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谈谈国有企业品牌建设存在的问题

作 者:刘驰

来源:同心动力企业文化与管理(ID:topduty)

品牌建设对于国企的意义在于提升企业品牌形象和价值。 随着国内市场竞争的加剧和全球化的趋势,国有企业品牌建设对于国有企业来说是非常重要和必要的,可以帮助企业顺应市场变化和发展趋势,提高企业的核心竞争力和可持续发展能力,已经成为促成竞争壁垒的重要手段。

由于缺乏市场导向,国有企业只是根据自身的想法和理念来制定品牌策略,忽略外部市场环境影响,忽略了市场需求和消费者的需求。这导致国有企业品牌形象和品牌价值与市场需求脱节,无法满足消费者的需求和期望。

同时,一些国有企业品牌建设方面缺乏长期规划和战略。特别是有些国有企业品牌建设中,缺乏差异化战略,只是简单地模仿其他企业的品牌策略,比如同行互相效仿的简单粗暴模式,缺乏自身特色和差异化。这更导致国有企业品牌形象和品牌价值难以突出,无法在市场竞争中获得优势。

如果最初选择的道路出现问题,有时候更加努力反而会带来更多的痛苦。这条赛道不仅涉及到个人的认知,还包括选择哪些消费者以及与哪些品牌竞争或对标。

很多国有企业因为组织架构中尚未设置品牌部门,故此,在最初的品牌建设阶段,聘请外部的咨询公司辅助,以此确立品牌建设的目标和方向,这种做法是正确的。简单归纳下品牌咨询可以帮助国有企业解决哪些问题。

品牌咨询可以帮助国有企业进行相对精准的品牌定位。 毕竟,远近高低各不同,只缘身在此山中。外部咨询公司可以通过市场调研、竞争对手分析等手段,帮助国有企业确定自己的品牌定位 (如目标市场、目标消费者、产品特点等方面) ,差异化的定位不仅可以更好地满足消费者需求,同时还提高品牌认知度。不可否认,好的品牌定位是品牌建设的基础。

品牌形象设计是品牌建设的核心,它包括品牌标志、品牌色彩、品牌形象等方面。 咨询公司自身具备专业的设计团队,可以弥补国有企业这方面人员缺失,可以辅助国有企业进行品牌形象设计,其为国有企业量身定制的品牌形象,使其更符合国有企业品牌定位和市场需求,也符合当前审美趋势潮流,为国有企业品牌带来视觉冲击,从而提高品牌的辨识度。

不可忽略的一点是,品牌管理是品牌建设的关键环节,它包括品牌资产、品牌制度、品牌维护、品牌升级等方面。咨询公司通过专业的品牌管理团队,为国有企业提供全方位的品牌管理服务,保护品牌形象和知识产权,维护品牌声誉和形象,进而推动国有企业品牌升级和发展。

师父领进门,修行在个人。这也是为什么国有企业在与咨询公司合作后,品牌建设效果甚微的原因。

因为,品牌知名度是通过品牌传播来实现的,传播就需要投入传播费用。千万不要认为请了品牌咨询公司,他们就有能力帮你提高品牌知名度,品牌咨询公司思考的是,如何提高传播的效率,但实际的传播需要你自己按照品牌咨询公司给出的方案匹配预算。

作者:刘驰;

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