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市值已经超过5000亿的安踏距离“运动龙头”还有多远?

相比于2020年以来全球经济处于动荡中,许多零售市场却是处于稳定增长的态势,例如归属于全球自有品牌综合零售的规模由2017年的414亿美元增长至2021年的419亿美元,这5年间的复合增长率达到0.3%,进入2022年则呈现更加迅猛的增长势头,有关机构预测2022年——2026年期间将出现12.6%的复合增长率,呈现较为强劲的增长率。

零售细分到与体育有关的运动品牌产业,目前的世界前10名依旧由全球知名的两大品牌领跑,不过在Top 10的排名中,中国李宁已经跻身前十名,而且排名第5位的斐乐如今已被安踏收购,这样一来,世界运动品牌的格局就被打破,虽然在Top 10的综合排名中并无安踏,但安踏这些年的迅猛崛起,早已是全球知名,后来居上。一年前的2021年,安踏总市值突破5000亿港元到5023亿港元,而截至收盘,更是定格在5082亿港元。

时隔一年,2022年8月23日,安踏发布中期业绩报告,上半年收益259.65亿元,同比增长13.8%,营收超过市场预期。 “单聚焦、多品牌、全球化”形成的三条增长曲线的矩阵收到了初步成效。不过,与自主品牌稳定增长不同,斐乐营收107.77亿元,同比减少0.5%,集团总营收的比重也从47.5%降到41.5%。

新冠疫情波及全球3年以来,许多运动品牌、实体经营举步维艰,甚至一波关店潮在服装行业中蔓延,但安踏却实现了逆势稳定增长,这其中又有哪些玄机?在总市值突破5000亿后,安踏距离全球第一的耐克还有多远?

01超越李宁、阿迪达斯是第一步

在2021年最新的全球知名运动品牌市值排行中,耐克以2000亿美元领跑,阿迪达斯743亿美元排名第二,第三名的安踏655亿美元紧缩其后,距离第二名的阿迪达斯已经不到100亿美元。但有一点很明显,安踏的市盈率远高同行,处于一个较高的位置,高达82.96对比同期的李宁为117.78,耐克为42.03,中国国内“国潮”的兴起,在外资品牌纷纷遭遇消费降级之后,国内品牌反而刮起一波消费升级的飓风,安踏通过在2021年赞助冬奥会获得极大的品牌提升,安踏也在此时乘胜追击,加码多项技术研发,仅2020年的研发费用就达到了8.71亿元,占总营收的2.45%。

2021年的3个月时间,对于安踏来说是无比宝贵的,因为就在这短短的时间,安踏首次在市值上超越了阿迪,但从市场占有率来看,安踏虽有15.54%的份额,多于李宁的6.7%,但距离前两名的耐克和阿迪仍有不小的差距。

2022年第一季度,安踏依旧保持强劲的增速,到了第二季度结束,上半年财报公开的时候,安踏上半年营收259.65亿元,持续超越了李宁的124.09亿元和阿迪的117.85亿元,其主要原因便是本土化营销的成功,阿迪过高的估计了自身的影响力。

02距离全球第一还有多远?

一年前阿迪达斯在中国的市场占有率为14.8%,安踏升至16.2%,到了2022年上半年,安踏整个集团毛利同比增长11.8位161.09亿元,保持在62%;阿迪则降到50%,包括耐克也只有46.09%,均低于安踏50%的毛利率。安踏在中国区超越阿迪算是完成了品牌全球化的第一步,与之相应的推出了多品类商品、“直营+电商+少量优质经销商”的模式加强渠道、线上线下一体化的新零售构建,产品覆盖领域也更广,从之前的成年人品类拓展到多年龄段群体,设计上更是尝试多款联名,营销更加深入渗透到年轻群体中。

然而,安踏靠并购和扩张迈入全球第一阵营后,斐乐的增长下滑,主品牌贡献不足成了集团最大的隐忧,包括核心技术也很难与耐克形成正面硬刚,更不用说叫板,或许这才是安踏与世界第一真正的差距。

联系到耐克占总营收5%——10%的研发投入,安踏2022年的研发仅为2.3%,安踏想在短时间内超越耐克并不现实。

结语 :安踏赖以崛起的优势集中在持续生产和优化产业化,以及较高的性价比,在高端市场布局也卓有成效,依靠科技研发挖掘增长机会,但距离全球第一的耐克尚有1000多亿美元的市值差距,全球市场占有率和影响力更是无法与之匹敌。在对阿迪达斯的优势尚不明显的情况下,还有可能随着被身后的追赶者取代,安踏追赶全球第一、取而代之,恐怕还为时尚早。

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