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三年半亏损28亿,被爆欠薪超3个月!美邦已行至末路?

继拉夏贝尔之后,又一家知名服装品牌走到了悬崖的边缘。

根据媒体界面新闻的报道,近期各大社交平台上陆续涌现出了许多关于“美邦服饰欠薪”的消息。

而据美邦服饰的相关员工透露,公司自2022年4月起便出现了拖欠工资的情况;早在今年的6月,由于持续欠薪的原因,部分员工甚至携带横幅赶赴美邦服饰位于上海的总部讨要薪资,其总部一度停止运营,美邦服饰也因此一度被推上了风口浪尖。

作为曾经的国民品牌之一,美邦服饰可以说是一代80、90后的回忆,巅峰时期的营收一度超过100亿;然而,伴随着国外服装品牌开始进入国内市场,再加上自身的种种原因,美邦服饰开始走向衰落。据最新的财报数据,截至今年上半年,美邦服饰已经连续3年半出现业绩亏损,亏损金额合计超过了28亿。

就在3个月之前,另一个国民品牌拉夏贝尔,因为连续的巨额亏损已经走向了退市;再看同样深陷亏损泥潭的美邦服饰,其会步拉夏贝尔的后尘吗?

一代“弄潮儿”的发家史

美邦服饰的发家史,是一段典型的温州商人白手起家的故事。

1965年出生在浙江青田县的周成建,在初中毕业后便开始学习裁缝;到了18岁的时候,周成建就已经创办了自己的服装厂,想要在服装行业大干一场。不过,生意固然没有那么好做,由于缺乏经验,周成建的第一次创业很快就以失败告终,最后还背上了几十万的负债。

而后,背负巨额债务的周成建,拿着仅剩的不到1万块,从青田来到了更加繁华的温州。

当时的温州商业繁盛,服装业更是风生水起,于是周成建在当时的“温州服装一条街”——妙果寺旁边租下了一间小店铺,又开始了第二次艰难的创业;由于有了第一次创业的经验,周成建的第二次创业还算顺利,凭借着代加工业务慢慢走上了正轨。

后来,在一次偶然的机会下,让周成建发现了“休闲服饰”领域背后的巨大机会。

根据媒体描述,当时周成建接到了一批代加工业务,却不小心将一批西服的袖子尺寸裁短了一截,后来灵机一动,将裁短的袖子接上别的布料做到袖口,再将衣服的下摆也裁去一截,补上别的布料,没想到正是这样“缝缝补补”的衣服却受到了消费者的追捧,很快就成为了热销款。

在看到这样的衣服也能大卖之后,周成建开始将大部分的业务都转型到了休闲服饰上,慢慢减少了代加工业务,并在1994年正式成立了“美特斯邦威”品牌。

到了第二年,第一家美特斯邦威专卖店在温州五马街开业,这个瞄准年轻人的品牌,由于当时并没有太多的竞争对手,在成立之后便受到了大批年轻人的追捧。值得一提的是,美特斯邦威还非常善用流量模式,那个年代许多的大牌明星都曾经是其代言人,其中还包括“天王”周杰伦。

而后的故事,相信大家都非常熟悉,随着美特斯邦威的持续大卖,在成立的第14年,其也成功登陆A股市场,成为了A股的“纺织服装第一股”,并在2010年创下了历史最高点14.83元/股,市值一度接近400亿,周成建也借此成为了服装行业的首富。

不过,正当大家满怀希望,期待着美特斯邦威可以再创佳绩的时候,没想到2010年之后,美特斯邦威却开始逐渐走起了下坡路。

从巅峰迅速跌下神坛

“不走寻常路”,一直都是美特斯邦威对外宣传时,最为响亮的口号。

不过,这家曾经红极一时的服装品牌,最终还是没有能够抵挡住时代的潮流,慢慢走向了衰亡。

回顾美特斯邦威近年来的发展,其之所以会落到这个地步,外国品牌集体来华可以说是决定性的原因。

在2001年中国加入WTO之后,外国的多家知名服装品牌开始进入中国,像优衣库,在2002年便进入中国;而Zara和H&M,则分别是在2006年和2007年进入中国。伴随着越来越多的国际大牌开始进入中国,面对这些国际巨头的冲击,国产服装品牌显然难以招架,而美特斯邦威也是如此。

根据数据显示,在2011年创出了99亿元的营收之后,美邦服饰的营收便开始下滑,其中的大背景正是2012年,外国巨头开始加速在中国进行布局。据媒体统计,2012年优衣库在中国新增门店数为71家,门店总数达到184家;H&M在中国内地增开了43家门店,门店总数达到了118家;Zara在中国内地增开了30家门店,门店总数则达到了123家。

作为传统行业,纺织服装市场的规模本就有限,而随着越来越多国际巨头抢占中国市场,国内传统服装品牌在没有竞争优势的情况下,衰落也是理所当然,而美邦服饰正是在这种情况下,走向了衰落。

当然,除了外国品牌的冲击之外,美邦服饰没有及时做出改变,也是衰落的重要原因之一。

作为曾经的“弄潮儿”,美特斯邦威曾经深受80、90后一代追捧,不过从目前来看,美特斯邦威的审美依旧定格在了那个年代,并未跟随时代一起发展,例如像如今盛行的“国潮风”,美特斯邦威却并没有及时跟随,这导致了其和现在的年轻人出现了脱节,曾经的“潮牌”已经不再潮流。

多重因素的影响下,美邦服饰也迅速跌落神坛。从股价来看,截至8月8日收盘,美邦服饰的股价仅为1.68元/股,市值则为42.21亿,和巅峰时期相比,如今的股价已经跌去了接近九成。

3年半亏损超28亿,美邦还有未来吗?

从目前的情况来看,美邦服饰的前景显然并不乐观。

根据财报数据显示,自2018年之后,美邦服饰便不再盈利,2019、2020和2021年分别亏损8.255亿、8.594亿和4.685亿。而根据此前披露的财报预告显示,今年上半年,美邦服饰预计亏损6.8亿~6.2亿,若按照亏损6.8亿来进行计算,在这短短3年半时间里,美邦服饰已经亏损超过28亿。

受到持续亏损的影响,美邦服饰也不得不大规模关店。根据数据显示,2019至2021年,美邦服饰的门店数量分别减少785家、683家和403家。

而除了巨额的亏损之外,捉襟见肘的现金流,也是困扰美邦服饰的一大难题。

根据一季报数据显示,截至今年的一季度,美邦服饰的货币资金仅为1.018亿,而其流动负债则合计超过了36.74亿,资产负债率更是高达87.52%,显然存在着巨大的资金缺口。或许正是因为资金链紧张,才导致了如今欠薪事件的发生。

实际上,美邦服饰的资金链问题由来已久,早在去年的3月,美邦服饰就以.48亿元将持有的“上海模共实业”100%股权售出,这才让其有了喘息的机会;但到了一年之后,美邦服饰“缺钱”的现状并没有得到缓解,但到了现在,美邦服饰却已经没有太多的资产可以变卖。

回顾今年5月,持续亏损的拉夏贝尔,最终不得不无奈走向了退市;再看如今的美邦服饰,虽然还没有落到拉夏贝尔的地步,但却已经有了几分的相似。在持续亏损、巨额负债以及接近枯竭的现金流的影响下,美邦服饰的前途已经越发暗淡,而留给美邦服饰“挣扎”的时间,显然也已经不多了。

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