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147家品牌狂欢,S12电竞营销全盘点 | 收藏

备受瞩目的2022英雄联盟全球总决赛(下文简称S12)小组赛已经结束,八强淘汰赛抽签结果,LPL三支队伍避免内战,TES则遗憾出局。今年S12 LPL赛区四支战队共收获45家品牌的鼎力支持,在三支战队闯入八强的同时,LPL战队的商业成绩也十分亮眼。

与之相比,LCS赛区尽管成绩惨淡,但该赛区战队们的合作伙伴名单倒是不缺少星光。 特别是100T,相较于去年成功进军S11时队服上仅有3家品牌名称,今年已经有8家品牌选择与该队进行合作 ——除了AT&T一如既往地支持外,另有七家新的合作伙伴出现。 今年LCS战队共有22家合作品牌,该赛区俱乐部的商业号召力始终维持在较高的水准上。

为何品牌们始终对入围S赛的战队保持信心? 那必然来自于英雄联盟全球总决赛的强大曝光量。 近年来屡屡被打破的S赛收视纪录都在证明着英雄联盟电竞的热度,而无论是根据EsportsChart上的数据来看,还是国内直播平台赛时热度与赛后社媒传播效果来看,S12仍然是电竞迷们一年一度的盛大狂欢。

在电子竞技愈发贴近大众日常的当下,品牌当然不愿放过每一次能够刺激消费者行为的机会。 而元宇宙、web3等新概念的兴起 ,因其与电竞也息息相关,甚至有着庞大的共同受众群, 它们也成为了今年战队合作的对象。

ECO电竞派连续第四年整理了入围英雄联盟全球总决赛战队的合作伙伴。下面就用24张图,带大家认识今年入围全球总决赛24支战队背后的「金主爸爸」们。 据ECO电竞派统计,到目前为止,S12共有147家品牌选择与俱乐部合作。

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LPL赛区战队S12合作伙伴一览

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LCK赛区战队S12合作伙伴一览

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LEC赛区战队S12合作伙伴一览

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LCS赛区战队S12合作伙伴一览

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PCS赛区战队S12合作伙伴一览

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VCS赛区战队S12合作伙伴一览

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CBLOL赛区战队S12合作伙伴一览

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LJL赛区战队S12合作伙伴一览

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LLA赛区战队S12合作伙伴一览

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LCO赛区战队S12合作伙伴一览

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TCL赛区战队S12合作伙伴一览

根据这几年统计情况的观察,不少战队的合作变化并不大,他们与品牌建立起了长期的合作关系。这既与电竞备受年轻人关注,品牌看中这一市场,而英雄联盟电竞一直保持旺盛的生命力,并不断打开受众圈层有着重要联系。 同时,这一现象也说明了电竞在长期的发展中市场逐渐稳定,战队与赛事的商业运营提供了一个健康的生态,品牌看好电竞的未来。

在我们熟悉的LPL赛区,去年S11的冠军EDG也是极具代表性的例子。在今年入围S12后,作为俱乐部的合作伙伴TCL就迅速安排上了世界赛主题片,去年加入的品牌——邓老金方更是推出联名新品,并在广州地标性建筑「小蛮腰」广州塔亮灯为EDG助威。 品牌长期与战队合作也有利于在粉丝心中树立起更深刻的品牌形象,增进粉丝对品牌的好感,使得合作效果最大化。

像LCS赛区中,C9作为老牌战队其合作伙伴名单变动不大,重要品牌如PUMA、宝马、微软尚在阵营中。LEC、LCK赛区情况也十分相似, 而在LCK赛区中根据本土的娱乐文化等影响,短视频或是明星周边售卖、演唱会票务网站(YES24)的出现,也一定程度反映了本土对于电竞态度与看法的变化。

在长期合作之外,冠名合作的方式也受到了LPL战队合作品牌的欢迎,JDG与英特尔、TES与一汽奥迪、EDG与合创汽车,均已在LPL观众群体中耳熟能详,而随着在世界赛舞台上前进,或许能够获得更多的声量。

更有意思的是,LPL战队自家背后母公司的品牌也出现在了队服上,除了提到的合创汽车,京东电商、滔搏运动、TGIF这些与战队之间有着千丝万缕关系的品牌,也大大方方地展示了出来。

品牌们的观念似乎在几年的发展摸索中产生了变化,从此前通过收购战队等间接的方式入局,令粉丝与品牌之间通过战队、俱乐部建立起情感纽带,到如今在关系平稳后,开始走向了新方向的探索。

从整体来看,今年赞助的品牌中不少是以其支线系列产品名出现,特别是3C产品更为明显。而其中像DRX的合作伙伴中,新韩银行作为重要赞助,旗下外卖平台땡겨요(ddangyo)也成为战队的赞助品牌之一。 电竞赞助更加精细化,就像巴黎欧莱雅就以男士系列作为电竞市场的主要营销产品,有针对性的投放与宣传,这也是电竞与品牌合作更加成熟的体现。

今年也有一些令人意外的合作出现,LCO赛区CHF战队的合作名单中邦德大学引发了好奇。事实上,双方在今年3月续签了合作协议,继续教育并帮助有兴趣的同学了解认识游戏与电子竞技专业。电竞教育一直是外界关心的话题,海外大学与电竞俱乐部的牵手无疑是好的讯号。

2022英雄联盟全球总决赛淘汰赛阶段就要开启,决定八支战队命运的关键时刻即将来临。对于品牌来说,随着战况的愈发激烈,也给了新的考察空间,继续加码还是转换阵营,品牌也在开始了新的竞赛。电竞派也将持续观察各战队与赛事的动向,期待着更多惊喜的到来!

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