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逆水寒手游谈元宇宙广告变现思路:高效薅金主羊毛,每月赚6000万

最近几年,各种元宇宙浪潮扑面而来。对于很多普通人来说也是完全触不可及的领域。但假如我告诉你,元宇宙的概念其实已经离你很近,甚至能决定你在手游里氪多少钱,你会相信吗?

前不久,国内的游戏大厂网易,就在旗下的开放世界武侠手游《逆水寒》里,钻研出了依靠元宇宙广告模式,薅广告金主的羊毛,同时还造福玩家,让玩家少氪金的方法。虽然听上去离谱,但是稍加解释,你就能明白它的实用性。

简单来说,《逆水寒》手游会通过在游戏里植入软广告。不强制玩家观看视频,而是自然而然地把广告植入到装备、道具甚至是街景里。玩家看到这些广告以后,自然就会给广告商带来他们想要的流量。对于这方面的预期,官方给出的是,只要每个月有500万玩家活跃,那么就能带来6000万人民币的收益。

而作为一款长线运营、又强调不卖数值,只卖时装和季票等可选内容的游戏,这些营收自然不会全都落到官方的腰包里。按照官方此前所说,游戏的研发费用就可能超过10亿,日后也会持续推出大量更新内容。因此这些钱大概率会用在维护游戏内容上,确保玩家的体验一直很舒服。

不过看到这里你可能会好奇。不就是打广告吗?跟“元宇宙”有啥关系?

这就得复杂一些解释了。作为一款武侠主题的开放世界游戏,《逆水寒》手游拥有巨大的地图,以及丰富的玩法细节。按照官方所说,游戏里可以探索的区域非常丰富,也有着海量的奇遇,以及有智能生态的NPC,以及丰富的角色出身选择。玩家在体验丰富的游戏内容时,自然会花费很多时间在地图里到处乱逛,而这就正好契合了“元宇宙社区”的概念——类似现实的社区,但立足于虚拟世界。

玩家在游戏里生活、冒险的同时,自然也会花费时间欣赏周遭景色,而《逆水寒》手游官方在这些场景上加入广告的话。只要主题经过调整,足够契合。就会给玩家留下深刻的印象。

比如玩家喝的水会“有点甜”、玩家吃的套餐是“星期四特惠”、玩家穿的衣服也可能有品牌留下的痕迹(甚至可能会因为联名而变得更便宜)。这些都是游戏内自然而然地消费行为。而在虚拟世界模拟这些事情,很可能会影响到玩家在日常生活中的消费观念,以及对品牌的理解——这可比传统的路边广告能留下的印象深刻多了。

游戏玩家本身就是有闲加有钱的结合群体,在游戏里查看广告的行为,也能得到游戏数据的记录,玩家是否喜欢某品牌,有实打实的数据支持和反馈。

长期以来,不少国产手游都在开服几年后,因为流水下滑导致停止更新,让玩家失望。而《逆水寒》手游的尝试则可能塑造一个完美的循环:官方为了留住玩家而努力更新——玩家够多就能赚到广告商的钱——拿到钱继续努力更新。四舍五入之下,玩家简直就是广告商最理想的潜在用户群。也难怪官方对这个商业计划如此自信。

看到这里,不知道屏幕前的小伙伴们如何看待《逆水寒》手游这独特的商业规划呢?把你们的想法留在评论区里吧。

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