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同时被雅诗兰黛和开云集团争抢,Tom Ford到底有多“香”?

Tom Ford被雅诗兰黛和开云集团两大巨头争抢收购,或许是今年结束前时尚界最受瞩目的一桩并购案。

11月14日,据英国《金融时报》等外媒的最新消息,雅诗兰黛集团以约28亿美元(约合人民币198亿元)的价格击败了包括开云集团在内的其他竞购者,即将把美国设计师品牌Tom Ford收入囊中。而该收购也将成为雅诗兰黛集团有史以来最大的一笔并购案。

目前,Tom Ford已与雅诗兰黛集团进入独家谈判,交易最早可能于本周宣布。截至目前,雅诗兰黛集团并未给出官方回应。

Tom Ford即将被收购的消息从今年8月就已不胫而走。在众多竞购者中,Gucci母公司开云集团和雅诗兰黛集团两大巨头成为最主要的两大竞争者。

此前曾有报道显示,雅诗兰黛集团之前给出的收购价格超过了30亿美元。而在本月初,美国《华尔街日报》援引知情人士的消息称,开云集团在竞购中处于领先地位。

不管最终花落谁家,能被雅诗兰黛和开云集团两大奢侈品品牌巨头同时看上,Tom Ford已经是最大赢家了。

成立于2005年的Tom Ford是美国设计师Tom Ford的同名品牌,在创立自己的品牌之前,Tom Ford曾担任过Gucci的创意总监,凭借突破性的设计,Tom Ford一度被誉为“令古驰起死回生”的设计师,其本人也因此名声大噪,获得了自立门户的资本。

Tom Ford以男装闻名,同时在女装、配饰以及高端美妆和香水业务上也有着不俗的表现。

Tom Ford与雅诗兰黛也颇有渊源。公开资料显示,Tom Ford在成立之初就和雅诗兰黛有相关合作。Tom Ford本人曾指导过雅诗兰黛青春之露琥珀流金香氛系列的创作,而雅诗兰黛集团也是Tom Ford香水美妆业务的长期授权经营方。

从产品线来看,开云集团手握Gucci、YSL和Balenciaga等奢侈品牌,涵盖男女装、手袋、美妆、香水等多业务线,而雅诗兰黛专注于护肤、美妆和香氛,在成衣、配饰等领域的经验相对匮乏,Tom Ford和开云集团达成合作似乎更为合适。

从目前的信息来看,如果Tom Ford最终被雅诗兰黛收购,美妆、香氛领域必然是雅诗兰黛最为看重的部分。

总部位于纽约的雅诗兰黛集团主营护肤、美妆和香水业务,旗下拥有雅诗兰黛、MAC、倩碧、海蓝之谜和Aveda等高端品牌,市值近1000亿美元。

而在社交媒体中,售价2k+的Tom Ford香水和4百多元的口红,都是各大博主和消费者们津津乐道的热门单品,部分口红色号还曾出现“一支难求”的现象。Tom Ford的美妆和香水,早已深入消费者心智。

在全球疫情影响下,口罩成为了大家的日常单品,香水在一定程度上取代了口红,成为化妆品集团新的长期增长点。

雅诗兰黛集团2022财年第三季度财报显示,受Tom Ford Beauty、祖玛珑等品牌的拉动,该集团香氛板块净销售额上涨了28%,这也是集团销售额增长幅度最大的品类。

2023财年第一季度,该集团营收占比最大的护肤和彩妆业务业绩均出现下滑,但以Tom Ford为代表的香氛业务却保持了正向增长趋势。

Tom Ford的加入,将进一步拓宽雅诗兰黛的产品线,获得新客群,使高端香水和护肤业务得到强化。

收购一些较为年轻的品牌,似乎成了近年来各大美妆巨头不约而同的选择。欧莱雅集团今年9月就宣布收购美国高端护肤品牌Skinbetter Science,2018 年则收购了美妆品牌3CE和时尚品牌Stylenanda母公司 Nanda;Coty则在2020年上半年接连收购美国网红凯莉·詹娜和和金·卡戴珊的美妆品牌 Kylie Cosmetics 和 KKW Beauty 的多数股权。

虽然最终Tom Ford花落谁家还未有定论,但对于设计师品牌来说,品牌的灵魂往往在于设计师本人。如果收购完成,你会期待二者擦出怎样的火花?

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文字|蔺雨葳

编辑|孔瑶瑶

图片来源|品牌官微

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