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原价16元,二手飙到16万!一张“纸”套住Z世代“暴富韭菜”

英雄联盟2022全球总决赛进入最后的倒计时。

近日,腾讯旗下腾竞体育运营的英雄联盟职业联赛(以下简称:“LPL”)因一张张LPL选手卡出圈。

从知名选手、各大卡社的直播间,到电竞解说、游戏玩家们的社交动态,“拆卡”成为了

必聊话题。其中,有人直呼“想集齐收藏”,也有人质疑定价高、类盲盒、割韭菜。

虽然质疑不断,但选手卡推出不久便售罄,LPL的商业价值似乎再次被印证。

20万元一张纸?

更值得注意的是,LPL选手卡的二手交易市场已现雏形。各个社群中的卡牌流转火热,在发行方、粉丝、藏家、黄牛的多方作用下,一张“稀有”的卡牌标价近高达20万元,据称实际成交的也有16万一张滴,可原价不过16元。

“英雄联盟2022全球总决赛八强已经出炉,如果LPL入围的三支队伍能有一支夺冠,那么相关选手卡的价格会更高”,一位卡社运营人士对媒体表示。

一张“6.35cm×8.9cm”大小的纸质卡片为何如此值钱?是情怀驱动、利润诱人还是对“韭”当割,兴趣与生意并存的卡片江湖里又暗藏着怎样的诱惑与危险?

对此,南方都市报记者叶露和书乐进行了一番交流,贫道以为:

卡牌玩的就是盲盒游戏,只不过将奥特曼变成了选手,目标用户也从未成年人变成了更有钱的Z世代。

一张纸真的值这么多钱吗?

愚以为,粉丝经济热潮下,就和炒鞋、炒盲盒差不多。

人为制造极小的某些卡牌爆率,这本就是游戏公司最擅长的开宝箱,腾讯、网易的抽SSS卡不就是这个套路嘛,用电竞游戏衍生周边来尝试开启电竞市场真正的蓝海。

不过,这个LPL选手卡对标的是球星卡,但相差甚远。

球星卡最早起源于1880年,附在香烟盒中作为赠品出售,已有100多年历史。

发展至今孕育了Topps、Panini等多家专业的球星卡发行商,形成了相对成熟的产业体系。

而且藏卡种类多样,包括普卡、特卡、限量卡、贵金属卡、交换卡、新秀卡、球衣卡、电子卡等,全球玩家众多。

市场研究公司Verified Market Research报告显示:全球球星卡市场规模在2019年已达138.2亿美元。

而智研咨询发布的数据表明,2020年全球球星卡总消费增长率达162%,其中中国消费增长率高达205%。

毕竟知名度完全不对等,但这也是在孵化市场,目前这种超高价炒作,也带有比较明显的有意作热市场的焦虑。

但电子竞技圈子依然小众,总归破圈难度极高。

事实上,现在电子竞技最大的问题也是破圈,选手卡也是一种破圈的打法,让更多不一定喜欢电竞,却又集卡兴趣的人群,融入进来。

破圈的希望,变成理财!

Newzoo《2022电竞市场报告》显示,2022年全球电竞观众总数预计将达到5.32亿,同比增长8.7%,包括2.71亿的核心电竞爱好者与2.61亿的非核心观众。而到2025年,核心电竞爱好者的数量

将以8.0%的复合年增长率增长至3.18亿人,全球电子竞技观众总数将超过6.4亿。

但选手卡似乎依然缺少吸引力,于是卡牌、游戏、电竞三方选择了一个刁钻打法。

而围绕Z世代的卡牌打法也颇有意味:Z世代和学生群体还是不一样,Z世代的那种“理财”热情要高很多。

牌的稀有度在我们接触过的实体卡上细分了许多,基础版本,银折版,白折版,金折版,蓝色冰折版,黑金版等等,同时在高稀有度的卡牌上增加了限量编号,可以说是将收藏价值这一套玩明白了。

换言之,就是理财,针对Z世代的喜好。

毕竟,国人对快速升值和财富自由,有一定的焦虑,Z世代更是如此。

LPL卡牌的破圈路数就是针对Z世代这一心态。

Z世代被套路,变韭菜?

此前炒鞋、炒比特币和炒盲盒,都有类似的逻辑,即用带有“理财投资”性质的诱惑来吸引非该IP的用户进入(包括此前的中国大妈,和现在年轻的Z世代)。

这个根源之中亦有投资理财途径偏少,大体是银行存款(稳定但收益滴),房产(投入大耗时长)、股票(门槛低、风险大)和理财产品几种。

于是,集卡其实就如当年的集邮、集火花之类的情况一样,成为了一部分人的财富梦想,加上有一部分入局者本身对此类IP有一定了解,带有情怀和财富的双重期待,则可快速启动。

只是这种破圈过于向钱看,未免浅薄,而且有割韭菜的嫌疑。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

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