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直播带岗大获成功,2.5亿老铁上快手找工作

快招工用户规模突破2.5亿

你知道吗,有超过2.5亿老铁在快手找工作!

近日,在快手Q2业绩电话会上,快手CEO程一笑透露了快手新业务的“战报”:快招工业务去重 MAU 已经超过 2.5 亿,是目前国内用户规模最大的线上蓝领招聘平台。

今年1月,快手正式推出了快招工新业务。在快手首页,“找工作”和顶部的关注、发现、同城并列为一级入口, 可见新业务在快手的战略地位并不低 。

在找工作页面中,每个直播间都将岗位的薪资、年龄要求和月休标准等相关信息都展示在首页上,招聘岗位多为作业员、操作工、保洁、外卖员等蓝领基础岗位,平均薪资在5000-7000左右。

快招工的直播间场景十分丰富,除了搭建专门的直播间答疑解惑之外,也有公司会选择在车间进行直播,让求职者能更加直观地了解工作内容和环境。

而招聘流程也非常简单,有意向的求职者只要点击小黄车,填写手机号码和年龄就可以报名,不用像常见的求职软件一样填写学历和工作经验等内容。

今年6月,快手联合快手“一哥”辛巴进行直播带岗,为快招工宣传。在这场直播中,辛巴从原来的“带货”变成“带岗”,绘声绘色地向观众介绍招聘企业的工作内容、岗位需求、薪资待遇、福利保障等信息。

两个小时的直播里,包括奇瑞汽车和沃尔沃在内的5家知名企业现场发布了超10万个工作岗位,最终收到了合计17.5万份报名简历。

快招工上线后的数据可以称得上是亮眼, 上线的第一个季度月活就超过1亿,第二季度月活突破2.5亿,环比增长90%,平台和超10万家企业达成合作,简历的日投递次数峰值超过36万。

种种数据表明, 快手的新业务正在迅速崛起。

直播带岗,瞄准五环外的蓝领用户

在时代的催化下, 各行各业都走进直播间做起了直播,招聘行业同样不例外 。

有别于传统的图文招聘,直播带岗的实时互动形式,能够帮助企业展示更加鲜活地展示自身形象,也能让求职者对工作有更加全面和针对性的了解。

如今,BOSS直聘、前程无忧等知名的招聘平台上直播带岗已经成为常态化,除了企业的专场直播之外,平台也会举办相应的行业专场为求职者推荐岗位。

而对企业来说,直播带岗能够突破地域限制,进行更广泛传播,线上直播招聘慢慢成为企业必不可少的招聘方式,字节跳动、比亚迪和腾讯等知名企业都会在校招时举办专场直播招聘会。

但要注意的是,招聘平台和企业的直播带岗面向群体多为应届生和白领,头部平台的日常线上招聘同样是面向白领群体为主,面向蓝领的岗位数量极为稀少。

2020年,我国有白领人口1.786亿,蓝领人口3.951亿, 蓝领群体数量是白领的两倍多,但却没有专门面向蓝领的招聘平台 ,蓝领灵活用工市场线上渗透率仅为13%。

在以往,蓝领工人大多是靠熟人介绍或是通过劳务市场寻找工作,获取工作信息的方式较为狭窄,效率极为低下,疫情后的出行限制更是给求职增加了困难。而有着大量用工需求的企业也长期面临着招聘困难, 企业和蓝领工人之间面临着严重的市场信息壁垒。

看到了蓝领求职困境以及蓝领线上招聘市场空白的快手,便推出了专门针对蓝领招聘的快招工。 而平台自带的用户基因,让快手能在这片蓝海中肆意遨游。

程一笑曾经提到过:快手上有规模庞大的蓝领用户,且用户彼此之间、用户与平台之间已经构建起了强信任关系和高频的真实互动。

确实,下沉市场巨头之一快手有着强大的用户优势,2022年第一季度,快手的日活用户达到3.46亿,月活用户5.98亿。 快手在发展的过程中形成的独特的“老铁文化”,则让用户和平台彼此之间建立了强信任关系。

有平台背书的直播招聘能够给老铁们带来安全感,让习惯了通过熟人找工作的蓝领用户,能够放心在线上求职,进而推动了快招工的快速发展,一跃成为国内用户规模最大的线上蓝领招聘平台。

在流量逐渐见顶,增长缓慢的情况下,直播带岗的新业务给快手带来了新增量。

下一个蓝海市场

可以预见的是, 线上蓝领招聘或许在未来会成为下一个蓝海市场。

BOSS直聘的招股书显示,2025年,蓝领招聘线上渗透率有望提升至30%左右,届时蓝领在线招聘市场规模或将达到128.5亿元。

(图源:西南证券)

目前,BOSS直聘正在推动平台完成全域求职者、全行业、全区域的覆盖, 蓝领市场便是它正在主打的增量市场 。BOSS直聘CEO赵鹏在2022Q2电话会议提到接下来将致力于直接打通蓝领工人和工厂的对接, 让求职者免去中介困扰,提高对平台的信任。

而快手同样对快招工极为看好,认为快招工也有利于和平台的主业协同发展,给平台带来新增量,就如程一笑所说的, “蓝领招聘这类的产业内容在一定程度上满足了用户的生活需求,用户因此更喜爱我们的平台,从而带来多方面价值的共振。”

但要注意的是,尽管线上蓝领招聘像前文所说的是一片蓝海市场,对企业和求职者来说也是双赢的招聘形式。 但平台要想成功,最重要的前提是要保证整个招聘链路的完整性和规范性。

要知道,就业对每个人来说都至关重要, 线上招聘一旦“翻车”,对平台和用户都会造成巨大影响。因此,直播带岗平台应该引入更为严格的监管机制,来规范和整治求职者最担心的黑中介、虚假宣传、信息泄露等问题。

除了招收简历之外,平台也要持续跟进后续的招聘流程,建立一套完整的从投简历到合同签订的责任运营体系。

“我们希望凭借自身优势帮助行业改善体验,尽快提升线上化率 ,在未来线上蓝领招聘的千亿市场中取得领先的份额。 ”

线上蓝领招聘风口骤起, 快手要想领先其它玩家拔得头筹,还要不断稳固自身优势,完善相关服务,进行更多的探索。

作者 | 电商君

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