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华为nova 12系列5G回归,智能手机复苏的急先锋“蓝”不住了

昨天,问界M9及华为冬季全场景发布会举行,一系列创新产品的发布,给冬天里添了一把火。除了十大黑科技附体的问界M9会把价格内卷的车市引向科技内卷,另一个值得关注的就是旗舰功能加持的nova 12系列。手机市场的竞争是华为的大本营。在汽车市场以创新立足的同时,华为在智能手机市场正在强势回归,快速收复失地。智能手机市场整体开始复苏,nova的回归恰逢其时,华为何时重返市场王座,nova的表现至关重要。

科技与潮流交汇,nova基因释放

华为每一款机型都有非常清晰的定位,每一次新机发布都能看到华为对用户的深刻洞察。nova系列主要面对年轻人,于他们而言,不仅要完美实现通信、拍摄等功能,更要在设计上能代表他们的个性与主张,所以每一代nova都是科技与潮流的交汇的创新体现。

释放nova基因,华为nova12系列定位“时尚先锋全能人像”,在设计、影像、通信和操作系统等方面升级,成为年轻用户最值得选择的全能单品。上手之后,懂懂觉得这一代产品最突出的有三点:一是代际色的张扬,二是华为旗舰级的影像能力,三是鸿蒙加持的通信能力。

主打年轻人群体的华为nova一直都是时尚先锋,特别是在配色上,每一代产品都会有一个鲜明的代际色,来持续引领业界美学潮流。比如流光溢彩的7号色,结合了蓝紫、粉橙、黄绿的幻彩8号色,淡淡紫光的9号色,10号色是代表轻奢的银色,11号色是代表活力、朝气的经典绿。这一代的12号色则是代表自信大胆的瞩目之蓝。

这样高饱和度的蓝,在任何背景中都会有比较大的反差,很抢眼。华为将它设计为代际色,一方面透露出华为的自信,另一方面也代表着敢于选择这个颜色的用户的张扬个性。特别是nova 12 Ultra 采用行业首创的“一体化素皮压花设计”,将大大的nova Logo印在背面,这种奢侈品采用的设计方式与耀眼的蓝色相配,既有质感又颇显灵动。

拍照是年轻人对手机最核心的需求,他们喜欢随时随地记录自己的生活。华为nova12系列定位全能影像,其中nova 12 Pro和nova 12 Ultra的前置摄像头支持到了业界独一无二的0.7倍至5倍人像变焦,这不要说在同级产品中彰显人无我有之优势,就是在旗舰级产品中也是鲜有敌手。年轻人自拍的场景非常多,拍一张美美的大头像要五官清晰,拍有背景的全身照要人美景全,拍大合影要每一个人都颜值在线。尤其是5倍变焦下的妆容能清晰呈现,对于爱分享妆容的女孩来说妥妥的一款“变焦自拍细节神器”。

一直以来前置相机的拍照能力都是nova最引以为豪的长板,在这一代产品中得到了进一步强化。此次带来了全新达芬奇人像引擎,从“形、质、光、色”四个维度对人像特征深度调优,使得用户在各种场景中都能获得满足感,可谓是给用户创造了人像巅峰体验。

后置方面也全能进化。通过第二代物理可变光圈,nova 12系列可以根据夜景、运动、合影等不同场景智能调节光圈,无论是顺光、逆光,抑或在霓虹灯、路灯下拍夜景人像,都能轻松出片。nova 12系列还特别考虑到了阳光透过树缝形成光源的拍摄场景,采用F4.0星芒圈实现光芒闪耀、边线清晰的星芒效果;而利用F1.4人像圈,能够带来更大进光量和背景虚化自然,人像更立体突出的效果。通过不同光圈与特定场景的融合,切实能满足年轻用户对“每一拍,都出圈”的社交需求。元旦将至,聚会频次增加,聚餐时从自拍、拍美食再到拍合影等等,可变光圈便显得尤为重要,或许nova 12系列将成为年轻人最爱的“聚会拍照神器”。

再有就是通信能力。用户现在对手机的依赖度越来越高,所以需要时时在线,不能掉网。但是在地铁、电梯、体育场馆、荒野等场景,还是会出现网络不稳定的情况。nova 12系列搭载了鸿蒙智慧通信,无论是在蜂窝网络或是WiFi通信下均有非常出色的表现。更值得一提的是双向北斗卫星消息的技术下放,助力nova星人可以走得更远。

从这一代产品来看,nova12系列是大幅升级,很多旗舰能力下放,不仅强化了nova12系列的高颜值、高性能的潮流先锋手机认知,更是将这个系列的定位在用户的认知中拉高了一大节。

有没有觉得,nova归来,科技与潮流的定位没有变,但又加持了更多旗舰级黑科技、更个性张扬的潮流设计,有点不一样了呢?没错,就是更强了。以前很多人觉得nova定位中端,而在nova12系列推出之后,这个看法可能要有一个彻底的转变。

理性&悦己,与年轻人精神内核共振

当前消费趋势呈现多元化特征:一边说没钱了,但华为Mate 60系列引发了抢购大潮,门店排队长度超过了一公里远;以前年轻人追钻石,现在成为黄金的抢购主力军;拼多多成为阿里、京东的最大威胁……

综合来看,不是有钱没钱,也不是消费升级、降级,而是这一代年轻消费者消费多元化的同时,呈现两个最鲜明的特征:一是更理性,二是要悦己。

理性,是消费者更精明,他们懂产品也懂自己的需求,选择实用好用的,更要选择物有所值甚至是物超所值的产品。悦已,其实是从体验来讲,用户看重的不是具体的参数,而是使用的体验有什么不同,这个产品带来的情绪价值。

前面讲到的影像能力和通信能力,都是华为nova12系列针对用户痛点通过创新不断提升体验。除了这些“刚需“,华为nova12系列还带来很多好玩有又趣的体验。

比如高效使用手机是每一个用户的心声,每一部手里机都有几十或是上百个APP,在APP间切换很麻烦,不时时盯着手机也容易漏掉一些信息。全屏AOD显示可以在不解锁的状态下实时接受信息。比如美团外卖,商家接单、骑手取货、骑手送货的进度,可以随时通过全屏AOD的实时任务卡片了解进度。再比如经常出差的用户,航旅纵横可以在航班起飞前几小时提醒用户出发,到机场后也会提醒你登机,降落后还能告诉你行李领取的位置,一抬手机可就以全程无忧,是不是一种非常轻松又高效的体验?据悉,当前可以支持美团外卖、中国国航、航旅纵横、盒马等APP,这个阵容还在快速扩大中。

再比如智能魔法抠图,可以在多人合影中将单人抠出,也可以将人从背景中抠出,进行二次创作,以后P个任意场景的合影,或是制作一个有创意的故事画面,非常轻松。以前,这都是专业美工才能完成的创意工作,而现在人人都可以自由地创作。说实话,这样的功能懂懂特别喜欢,让没有创作能力的我也可以“玩“起小创意,给生活增加了很多乐趣。

当然,新产品最惊艳的体验是在人机交互上的升级,更自然、更简单。在HarmonyOS 4能力加持下,nova 12 Ultra可以实现隔空操控。当我们在吃饭或是刚洗完手时,手不能直接触摸屏幕,这时候只要隔空向上向下滑动切换视频,或是手掌向内抓就可以完成截图。此外,nova 12 Ultra还可以在不打开付款码的情况下进行付款,省去很多步骤,快人好几步。

针对消费者的使用痛点持续优化升级,通过创新让手机更好玩更有趣,提升用户的体验,也扩展了用户的能力边界。华为nova12系列背后是华为对用户的深入洞察,不仅要把功能性做得更好,还要把体验做得更爽,同时满足用户理性和悦己的需求。无论是“蓝不住”的色调,还是隔空操控的炫酷,都给用户带来更多的情绪价值,与年轻人产生精神内核共振,这也是更高层次的品牌认同。

麒麟5G强势回归

搅动市场的鲇鱼“蓝不住”了

从各个厂商、机构以及产业链传递出来的信息,智能手机市场正在触底反弹,明年有望结束连续下滑的态势,进入一个新的换机周期。今年华为Mate 60系列发布一机难求的场面就透露出,市场低迷不是因为用户不想换机,而是没有特别值得他们出手的机型。华为Mate 60系列给行业带来信心----用户是会为真正的创新买单的。

面对行业复苏,各大头部厂商都在积极升级产品。旗舰机型秀肌肉,中端市场拼刺刀,新的产业周期正在重构格局。

中端市场拥有最大的用户群体,并且是年轻人为主体,nova所处的这个市场是竞争最为激烈的一个战场。华为nova12系列也是以先锋计划的方式来到市场,这种“敢先锋”的态度势必会对市场带来不小的冲击,或革新中端手机市场现有格局。

冲击的一方面来自于华为nova12系列本身的产品力。

这一代nova有点猛,成为华为技术创新的载体,大量旗舰技术加持,在定位和配置上都有了大幅提升,让更多的用户体验到黑科技的福利。并且三款机型拉开差距,覆盖价格段很广,2999元起便可超值入手一款配有麒麟5G芯片的华为nova 12,而且在每个价位段都很能打。

冲击的另一方面则来自于华为整体的势能。

从Mate60系列到nova12系列,我们熟悉的那个华为又回来了。据悉,华为正在回到三年前已有的节奏上来,上半年是旗舰机型P系列发布,下半年是旗舰机型Mate系列发布,nova也将回到之前一年两更的节奏。要知道那时候的华为已经冲到全球市场份额第一。今年5G芯片回归、正常迭代节奏回归后,华为的市场份额或将快速增长。Mate 60系列受到用户的追捧,但产能受限,势能还未完全释放。而华为nova12系列不仅针对年轻用户,还可以承接买不到Mate 60系列的需求,收纳更多喜爱华为科技的用户。说实话,对于nova的市场冲击力,以及华为明年在市场上的整体表现,真的还是非常值得期待的,华为重回中国第一不会太远。

从这个意义上讲,就能理解为什么这一代nova大幅升级,并不是简单的一次新品发布,而是华为回归战略的重要一步。nova既是明年智能手机市场复苏的急先锋,也将是华为回归的急先锋。

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