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宝马血亏160亿,真的只是因为一个冰淇淋?

总裁管理学府

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来源 | 伯虎财经(bohuFN)

最近宝马这事儿大家都知道了吧?简单总结一下就是:一边扬言把中国当家,一边冰淇淋都不给发,导致宝马的市值大扑街,结果紧急公关写得还不如AI。

咱也没想到,这年头居然还有看人下菜,区别对待这种事儿发生,把各位网友都给气的,扬言要把宝马赶出中国!可能有人会说:不就是一冰淇凌嘛,至于这么激动?

你还别说,实际上宝马的这种区别对待并非第一次!

就拿宝马X5来说,它在北美卖60700美元,大概人民币41.7万,搭载的是3.0T发动机,而国内的宝马X5 2.0T发动机,售价却高达61.2万。动力差一大截,价格却足足贵了20万。

不仅如此,还玩起了减配的戏码:比如进口宝马X5用的真皮座椅,而国产却用的仿皮;性能方面,进口宝马X5的动力更强。而国产宝马X5最大的亮点只是车身加长了。

宝马的这波操作确实跟他们的道歉信一样没啥诚意。但更讽刺的是,在这次的上海车展上,为了讨好中国市场,宝马喊出了这样一句话:“家在中国,不是挂在嘴上的,而是刻在心里的。”

这说一套做一套算是给宝马整明白了。要知道过去宝马经常用“第二故乡”来形容中国,在中国赚了不少钱。你看宝马集团近几年的财报就知道了。

2019年以72.36万辆的销量,直接创下了宝马1994年进入中国市场以来,最好的销售纪录!2022年宝马差不多卖出去240万台车,其中在中国就卖出去了79万台。换句话说,每三台宝马车里面,就有一台是中国人买的。而今年一季度,宝马全球销量51.8万辆,其中中国的销量达到19.5万辆,占比33%。

毫不夸张的说,中国宝马最大的市场。宝马也是清楚的知道这点,所以一个上海车展,直接出动了半个董事会,还准备在新能源上抓稳中国市场。宝马集团董事长齐普策就说了:中国是未来所在!但既然吃中国人的饭,就别想着砸中国人的锅!

不过话说回来,就算没有这次冰淇淋的事儿,宝马未来在中国的日子也不太好过。为啥?

大家都知道,今年车展上大家都在大秀自己的新能源车和核心技术。像比亚迪的云辇-P、刀片电池、易四方等。而宝马至今都没有自己的纯电架构,不是混动就是油改电,像i3和iX3大伙儿压根儿就不买账,今年一季度只卖了近2万辆。

反观销冠比亚迪,卖了55.2万辆;特斯拉卖了42.29万辆;排名第三的广汽埃安也卖了8万多辆,宝马的销量确实不太理想。再加上一直以来傲慢的态度,即便它是个百年品牌,咱消费者同样不会买账,毕竟有不少的前车之鉴。

你看之前的HM,因拒绝使用新疆棉,21年直接亏损7.3亿,关店200多家;还有杜嘉班纳公然辱华,两位创始人的财富为此缩水了近30%!过去总有人说:外国的月亮比较圆。但现在不同了,鸿星尔克、胖东来这样的民族品牌,越来越受到大家的认可。咱的民族自信也增强了!穿国潮的衣服、用国产的手机、开国产的车。

如今中国的比亚迪、埃安、极氪、蔚小理等品牌都在卷出自己的优势,在国际上占有一席之地,不再是日系车和BBA的天下了。而中国也已成为世界第二大汽车出口国!

所以对于宝马这件事儿,秋香觉得啊,水能载舟,亦能覆舟!如果宝马再如此傲慢,那咱可不喜欢跟仰着头的朋友一起玩儿呢,你说对吧?

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