8月23日，由品观和化妆品观察主办的2022（第十五届）中国化妆品大会·主论坛，在杭州洲际酒店正式拉开帷幕。会上，山东福瑞达生物股份有限公司总经理、新疆伊帕尔汗香料股份有限公司董事长高春明作了题为《新商业环境下的美妆机遇》的主题演讲。
现场，高春明用“四个没想到”解释了当下行业面临的不确定。他表示，没想到疫情持续至今日，使企业的线下门店扩展计划受到了很大影响；没想到俄乌战争爆发、以及没想到中美对抗十分激烈，导致行业供应链、原料价格上涨；没想到高温天气也影响着化妆品行业，企业应该更多地使用环保材料，实现减碳、碳中和的目标。
在这一背景下，企业如何找到自身的确定性，如何在新商业环境下找到事物的客观规律与底层逻辑，实现韧性生长？会上，高春明给出了自己的解答。
踏中四大红利，走上发展快车道
值得关注的是，福瑞达生物股份半年报显示，今年1-6月，公司实现营业收入10.01亿元，同比增长61%，化妆品业务增长势头强劲。其中，旗下颐莲品牌同比增长46%，瑷尔博士同比增长74%。今年，这两大品牌均有望在进入“10亿美妆品牌”阵营。
作为成立20余年的化妆品企业，福瑞达生物股份为何能够在杀出重围，实现良性发展？
“企业发展一定要顺势而为。”高春明表示，福瑞达生物股份的发展得益于四大红利。
其一，政策红利。化妆品新规出台，让企业在研发、制造上的优势得以体现。福瑞达生物股份就是其中之一。在高春明看来，秉承着以药品生产的质量管理的标准去生产化妆品，福瑞达生物股份才走上了快车道。
其二，流量红利。福瑞达生物股份与时俱进，跟上了传统渠道到电商、双微、小红书、抖音的流量红利。高春明举例，2018年，瑷尔博士进入了淘宝渠道，并及时布局了小红书、微商、微博等平台，使品牌成立仅一年九个月就实现了过亿销量的好成绩。
其三，需求红利。高春明表示，人均GDP突破1万美元，用户对化妆品的需求不断释放。Euromonitoro数据显示，现在我国人均消费62.5美元，而美国、日本、英国人均消费是在260-330美元之间，对化妆品行业来说还有非常大的增长空间。
其四，国货红利。“国家强盛、民族自信，带来国货、国潮、国玩的兴起。”高春明指出，Z世代生活在国家强盛和民族自信的时代，他们愿意找自己喜欢的国货产品，而不会仅选择国外的大牌。
搭建科研、制造、品牌三大核心优势
“福瑞达生物股份在科技美肤的定位下，福瑞达生物股份以科研创新为基石，以品牌打造为引擎，已经构建了科研、制造、品牌三大核心优势。”高春明说道。
在品牌方面，福瑞达生物股份已经形成了专研玻尿酸护肤品牌“颐莲”、专注微生态护肤品牌“瑷尔博士”、精准护肤品牌“善颜”、以油养肤品牌“伊帕尔汗”4大主力品牌，并提出了“4+N”品牌发展规划。
在技术方面，福瑞达生物股份在玻尿酸护肤、微生态护肤、精准护肤、精油养肤等四大护肤科技实现了全面突破，并不断向中草药护肤、医美、洗护、医疗器械、女性私护等新技术领域拓展。
在制造以及供应链方面，福瑞达生物股份已经建立了自有关键原料、自有生产基地、自有研发平台、自有品牌孵化平台四大产业链优势。
高春明总结到，福瑞达生物股份已经形成了快经营、慢战略的品牌发展路线。比如，在渠道布局上快速迭代变化，打造线上线下融合的全域整合数字营销体系，助力品牌突围，未来目标开出超过3000家店。
在慢战略方面，福瑞达生物股份提出了新锐品牌MDERC慢资产管理模型，对品牌独占力、消费认知、购买意愿、推荐指数以及精神价值、情感共鸣等方面进行资产管理。
高春明谈及，“只有掌握了企业生存的周期，通过产业链、价值链、供应链的打造，并最终造福于消费者，才能够穿越周期、韧性增长。”
中国化妆品大会被誉为化妆品行业的“达沃斯论坛”。本届大会由贝豪集团、妍丽战略合作，主题为“韧性生长”。
参与主论坛的演讲嘉宾包括：“玻尿酸之父”凌沛学、兰蔻中国品牌总监Sarah Sai赛娜、丝芙兰大中华区总经理陈冰、珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友等。
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