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抖音突发上火,盛夏疯狂“兼职”!小红书“药丸”?

今日夏天,抖音开启了万物皆生意的新拓展。

主打的菜品是番茄炒蛋和种草“可送”(可颂)。

今年,抖音更是加速了对不同领域业务的探索。

6月15日,抖音旗下汽水音乐结束内测正式上线。

7月,抖音开始在北京、上海等城市试水“团购配送”。

同月,抖音旗下的内容种草社区APP“可颂”已在苹果及部分安卓应用商店上架。

7月25日,有消息传出抖音正在申请包含“蛋花”“蛋花小说”在内的多个商标,进一步在网文领域展开探索……

其中,网文领域抖音的番茄小说以免费出圈,已经打开了市场,新的蛋花就被揶揄成番茄炒蛋,或许是特意用蛋花来对标微信读书,在会员制读书上找新战场。

但真正引人注意的还是可颂,这个一看就知道对标小红书的种草平台。

可颂到底是可以颂扬,还是可以送货,亦或者是可以免费送呢?

抖音如此着急的做兼职,是缺钱了吗?

对此雪豹财经社李欣彤和书乐进行了一番交流,贫道以为:

抖音在自己的站内已经形成了“内容--消费”的商业闭环,却急着内容种草,目的是试错和兼容。

抖音着急,虽然不差钱,但想多几个保险。

抖音直播带货,与种草内容社区,在生态上是不同的。

用户进去种草社区,带有明确的目的性,转换率高,而抖音里的带货则是算法加持下的偶遇。

对于部分用户而言,这种商业内容容易带来反感。

由此,单独做一个app来试错,是一个重新聚合购物刚需用户的好办法。

当然,可颂和抖音此前做得“兼职”一样,只是一个试错,将某类业务单列一个App,也是很多综合平台会采取的垂直打法。

事实上字节系的多个子项目如懂车帝都是基于此类逻辑,有成有败,合理分流,无限试错。

抖音此番对标小红书,小红书扛得住吗?愚以为:

抖音独立做可颂,并且将两者账号打通,能够保证不缺种草内容,但关键在于内容创作者的输出质量。

就如同都做问答,知乎的质量就成为了护城河,仿效者也难以改变。

归根到底,抖音如何激励和引导创作者有针对性的种草,形成消费信用,才是成败的关键。

必须注意的是,尽管抖音和小红书在用户层面其实没有本质上的不同,但使用的目的性不同,这种预期让同类人在不同平台上遇见同样内容,心理上的感触或许完全不同。

从抖音导流到可颂去种草,这个过程是否偶遇感、获得感双丰收,则实在还是个未知数。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,资深TMT产业评论人

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