聚热点 juredian

白酒,终于敢于喊出世界级口号!

文 | 华商韬略 吴苏

中国白酒终于敢于喊出世界级口号!

9月8日,第三届郎酒庄园会员节在赤水河左岸郎酒庄园启幕,郎酒集团董事长汪俊林发布《百年郎酒》总纲领,介绍郎酒战略目标和战略愿景,并在营收、产储、产品矩阵等方面进行详细规划。

据汪俊林介绍,2024年-2033年间,郎酒将实施新的351工程(300亿元/年、500 亿元/年、 1000亿元/年),择高而立,而郎酒两大愿景为“成为世界十大名酒之一”、“郎酒庄园成为世界级酒庄,白酒爱好者的向往之地”。

不管是拥有世界级酒庄,还是成为世界十大名酒,郎酒均明确喊出了世界级口号,其做大事、布大局、造大势的战略“打法”不言自明。

要知道,白酒行业整体增速已经明显放缓,随着竞争加剧,行业新一轮洗牌也将加速。在此背景下,喊出世界级口号的郎酒,底气和实力何在?

【1】

郎酒喊出世界级口号,源于一场长期主义的淬炼。

早在2008年,汪俊林带着团队走出国门,参访世界名酒庄,预见到白酒行业将走向“奢侈化”。回国后,迅速拍板敲定郎酒庄园项目,一方面要持续扩产扩储,以时间和规模为郎酒极致品质赋能,另一方面,利用赤水河左岸的自然禀赋,打造标杆建筑群。

经过十多年深耕,投入超200亿元,郎酒世界级白酒庄园的梦想一步步照进现实。

就产储来说,郎酒持续新增酿酒基地,截至2022年重阳之际,已达6万吨优质酱酒年产能和18万吨优质酱酒储能,双双跃上历史最高点。

但郎酒仍然在向上攀登,在日前发布的《百年郎酒》总纲领中,到2030年,郎酒酱香目标年产10万吨,储酒过50万吨,兼香目标年产15-20万吨,储酒过50万吨,确保持续领跑行业。

实现产储一流的同时,郎酒依托地理与环境优势,筑就了金樽堡、天地仁和宝洞等绵延10公里的艺术建筑群,将得天独厚的自然禀赋与建筑艺术美学相融合,打造了“生长养藏”庄园酱酒酿造体系,同时爱酒之人的体验与向往,将属于世界级白酒的极致品味想象也引人其中。

在郎酒庄园里,不止有天宝洞休闲度假酒店,还有立于在沟壑与峭壁间的敬天台、青云阁、地之阁、酒歌广场......这些空间设计承载的,是郎酒独具匠心设计的品酒中心、调酒中心等体验之地,也是尽享美酒山色、夜宴畅谈之地,极致的品质、品味,吸引来自财经商业界、艺术文化界的庄园宾客们齐聚。

这独具特色的白酒庄园,也以“文学”“艺术”为核心,深度连接一个又一个高价值群体,推动郎酒庄园破层出圈。

正因为带来了丰富、深刻的文化价值体验,郎酒目前既聚合了3万多郎酒庄园高端会员,也在此基础上用三年时间积累下数千万郎酒PLUS会员。洞察、满足会员多样化、个性化的需求,是郎酒以C2M模式销售、大力承接白酒市场的强大引擎。

经此一役,白酒的消费文化、消费模式都在郎酒庄园得到了重塑,一座世界级酒庄的底气和实力可见一斑。

【2】

回望郎酒打造世界级酒庄的旅程,2008年汪俊林的那场参访之旅至为关键。

当时,汪俊林参访了遍布欧洲各地的葡萄酒庄园,他了解到,像他一样不远万里专程去参观酒庄、品尝美酒的人不在少数。

被欧洲葡萄酒庄园震撼之余,汪俊林发现,“红酒有众多世界级酒庄,而中国酒文化历史悠久,却没有一座白酒庄园”。他直言:“从那时起,郎酒就立志为中国打造一座世界级白酒酒庄而奋斗。”

实地参访的一个好处,是能够直接感受世界名酒庄的特色和魅力。以举世闻名的拉菲酒庄为例,其坐落于法国加龙河右岸的一片高地,气候和土壤条件相当优越。这里堪称一座葡萄酒历史博物馆,不仅严格记录了每年葡萄园的果实质地和酿造流程,哪年酒质如何,还通过众多到访者的参观、体验和品尝,让葡萄酒文化更有活力,从而扩大影响,风靡世界。

同时,拉菲酒庄还有世界名酒“支撑”,所谓“全球公认‘82年的拉菲’最好”,拉菲酒庄和拉菲红酒相辅相成,合力持续增强消费心智和消费黏性。

以拉菲酒庄作为参照,郎酒庄园的国际视野和格局显露无疑——无论是得天独厚的自然禀赋、“生长养藏”的独特工艺,还是前述丰富、深刻的文化价值体验,中国白酒行业里,有实力喊出、有实力落实世界级口号的,有且仅有郎酒。

一则令人信服的评价来自摩尔多瓦这个“葡萄酒王国”的前总统彼得·鲁钦斯基。他体验郎酒庄园后表示:“郎酒是最让我感动和惊喜的,如果不是亲眼所见,我不会知道,中国白酒也能做酒庄,而且可以做到规模如此之大、体验如此之好,既独具特色,又可与世界对话。”

依托对品质、品牌、品味的长期深耕和极致追求,郎酒奔赴在成为世界十大名酒的征途上,而郎酒庄园作为世界级酒庄,将与此同频共振,千亿营收和百年战略也将加速落地。

喊出世界级口号,亦是绘就发展路线图,如今,在“百年郎酒”总纲领的引领下,服务美好生活,闪耀世界舞台,高端白酒新格局正由郎酒打开。

——END——

欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。

本站资源来自互联网,仅供学习,如有侵权,请通知删除,敬请谅解!
搜索建议:世界级  世界级词条  白酒  白酒词条  敢于  敢于词条  口号  口号词条  终于  终于词条