北京时间10月20日，国际奥委会发布了《北京冬奥会市场营销报告》。
《报告》显示，全球共有20.1亿人观看了2022年北京冬奥会，这创造了冬奥会的收视人数记录，比4年前的平昌冬奥会观看人数增长5%。全世界观众通过奥林匹克持权转播商的频道观看了总计7130亿分钟的奥运报道，比平昌冬奥会增长18%。
北京冬奥会是数字化参与程度最高的一届冬奥会。持权转播商在数字平台总播出时长达到创纪录的120670小时。奥林匹克官网和手机应用平台在北京冬奥会期间的独立用户达到6800万，是平昌冬奥会时的两倍多。奥运社交媒体在赛事期间的互动量也达到了32亿。
在国际奥委会TOP赞助商方面，2017年至2021年，国际奥委会在该领域获得的收入比上一周期增长128.8%。在特许经营方面，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”相关特许商品的销量占全部特许商品的69%。
