聚热点 juredian

海南研学旅游现状如何?解读来了→

关于研学旅游有两种理解,可以分为狭义的和广义的。狭义的研学旅游一般称之为研学旅行,主要有5个特征:教育部门主导,以中小学生为主体对象,依托研学基地和营地,研学时间有固定限制,是一种独特的课程性质。这种理解是目前的主流观点。

广义的研学旅游则包括了各类学生群体参加的,以开阔眼界、增长学识为目的的旅游活动。它不限定学生的范围(包括中小学生、大学生、研究生等)、不限定组织方(包括家长组织、自行组织等)、不限定出行时间(寒暑假期间等)。广义的研学旅游是一种新兴的,但逐渐为社会认知的观点。

7月5日,在海南富力海洋欢乐世界,研学团的小朋友在海洋馆游玩。

研学旅游在我国的发展历程共分为三个阶段:

第一阶段为2012年—2015年,为研学旅游起步和探索阶段。主要是出台了与研学旅游相关的政策,进行了“自下而上”的散点式探索。

第二阶段为2016年—2021年,是快速发展阶段。各种相关政策密集出台,研学基地、营地和研学机构增长迅速。

2022年,则是一个多样化发展阶段的开始。研学旅游正日益受到社会各界的广泛重视,以亲子研学旅游为中心,研学旅游的形态日益多样化。

研学旅游影响力评价对象包括研学旅游目的地,研学旅游基地、营地和研学企业、机构。评价指数体系由三部分指标构成:竞争力、品牌力和传播力。竞争力是对旅游目的地、企业综合能力的评价。品牌力、传播力则主要着重对其营销传播能力的评价。

基于这个评价体系评选出来的2022年研学旅游目的地城市影响力TOP10为:北京、上海、广州、苏州、杭州、西安、武汉、曲阜、敦煌、三亚。

TOP1—7城市有这样几方面共性:都是超大城市,本地和周边地区有着巨大的研学消费市场;历史文化与高等教育研学资源丰富;有高质量的研学机构与产品服务。

TOP8—10旅游目的地城市的共性:都属于旅游城市,有着独特的旅游资源,游客规模庞大;本地人口有限,研学市场小;研学机构竞争力有限。

从研学旅游基地影响力TOP10来看,前6位均属于历史文化资源,后4位为自然和科技类。

7月5日,研学团的小朋友们在参观海洋生物骨骼标本。图片均由见习记者 王程龙 摄

海南研学旅游的现状:

首先是优势。对比其他省份和地区,海南研学旅游的突出优势有三点:包括自然资源、文化资源和政策优势。

但是,短板也同样突出,包括整体竞争力不强,专业人才匮乏,本地市场狭小。

接下来,我们看一下对海南各市县的研学旅游影响力进行综合评价的结果。

三亚得分排在第一位,其次海口,这两个城市排在第一梯队;文昌、琼海、儋州、万宁为第二梯队;东方、五指山、三沙为第三梯队。

海南各市县的研学旅游影响力评价的结果,陵水得分排在第一位,接下来是澄迈,这两个县排在第一梯队;乐东、临高、定安、昌江为第二梯队;保亭、屯昌、白沙、琼中为第三梯队。

从海南最具影响力研学基地排序看,中国(海南)南海博物馆、三亚大小洞天研学旅行基地排在第一梯队;兴隆热带植物园科普研学基地、三亚水稻国家公园研学基地、海南天羽飞行航空培训研学旅行基地、万宁日月湾国家冲浪培训研学基地、三亚天涯海角培训基地为第二梯队;其余是第三梯队。

从海南省内研学机构的影响力来看,科普岛和中青研学得分比较突出。

关于海南研学旅游发展的五点建议:

重新定位

国内研学旅游发达地区通常具有两个共同特性,一是历史文化及教育资源丰富,二是本地和周边地区研学消费市场比较大。与之相比,海南在这两个方面都不占优势。其独一无二的优势是自然资源优势和国际化优势。基于这种优势,海南应定位于高端的生态研学旅游目的地,实行差异化竞争,打造中国研学旅游的高端品牌。

制定中长期发展战略

研学旅游涉及的产业链很长,需要官产学研各个领域的协调配合。有必要在政府部门主导下,制定切实可行的中长期战略,并坚持落地实施,建立资源共享协作机制,推动研学旅游相关产业链的合作联动,最终实现打造海南研学旅游高端品牌的目的。

科技助力

海南的海洋资源、生态资源等资源优势并不能自动转化为研学旅游的优势,只有通过科技因素的参与才能不断提升海南研学旅游的竞争力。

元宇宙虚实融合的特性与研学旅游有着天然的契合度,二者可以实现快速融合,应用场景非常广泛。海南正在打造全球元宇宙基地,利用这一优势,海南可以打造出国内首屈一指的研学旅游元宇宙。

重点拓展岛外亲子游客户

目前,海南研学旅游市场的客户群主要来自本地,规模小、收益低,研学旅游机构难以做大做强,也很难提升品牌。未来,需要从狭义的研学旅游走向广义的研学旅游,重点开拓岛外亲子游客户,大学生客户,为不同特点和需求的用户推出定制化的服务。

打造国际化研学旅游目的地

在全球化视野下,海南通过本土资源文化+高科技+国际化,可以打造出有世界影响力的研学旅游目的地,吸引海内外的游学消费群体来岛游学。

搜索建议: