聚热点 juredian

海天味业发出危险的信号

斑马消费陈晓京

没有惊喜,只有惊吓。

昨日,头顶着“酱油茅”光环的海天味业,交出了一份让市场难以接受的三季报,营收微增,业绩下降。特别是Q3,营收和归母净利润双降,为公司历史同期最差表现。

当天,公司股价大跌6.17%,市值一天蒸发近200亿。

一个月前,海天味业陷入“科技与狠活”、“双标”的信任危机,对公司经营的影响,将在Q4集中体现。公司全年业绩堪忧。

Q3业绩双降

作为投资者眼中的消费大白马、头顶着“酱油茅”的光环,海天味业从未像现在这般颓废过。

昨日,公司披露前三季度报告,营业收入同比增长6.11%至190.94亿元,归母净利润下滑0.86%至46.67亿元。

今年以来,海天味业的业绩表现始终难达外界预期。Q1营业收入几无增长,归母净利润同比下滑6.36%。Q2情况稍有好转,最终让上半年录得营收和归母净利润分别增长9.73%和1.21%。

Q3的经营情况再度变得拉垮,营收和业绩双降,为历史同期最差表示,向外界释放出了一个危险的信号。

酱油,始终是海天味业的压舱石,但增长乏力,几乎已触及天花板。今年前三季度,公司酱油业务收入仅增长了2.16%。

为了避免对酱油的过度依赖,丰富产品线,占领中国家庭的厨房,最近几年,海天味业着力打造蚝油、调味酱等品类,对公司规模和业绩起到了一定的拉升作用。但是,今年这两大新的拳头产品也已陷入增长瓶颈,蚝油收入与上年基本持平,调味酱甚至还下滑了1.49%。

目前,各种因素都不利于海天突围。公司的收入很大比例由餐饮等渠道贡献,但是,受疫情影响,餐饮行业遭受重创,产业链上的海天也无法幸免。

与此同时,今年以来,主要原材料的价格一直处于高位,公司面临较大的成本压力。前三季度,毛利率为36.24%,比上年同期下降2.63个百分点。

去年,海天为了抵御成本压力,从当年10月25日起,对酱油、蚝油、酱料等部分产品的出厂价提升3%~7%。即便如此,全年毛利率仍跌破了40%。

海天的销售渠道,是分布在全国的数千家经销商,是它们,让海天的产品铺满全国的卖场、超市甚至农村小卖部。

今年,公司的经销体系出现了松动的迹象。前三季度,新增经销商784家,减少1061家,净减少277家,首次出现负增长。

对此,公司解释称,疫情之下,经销商的生意也受到了较大冲击,特别是规模较小的经销商,抗风险能力更弱。公司为了减轻经销商的压力,主动对网络作出了优化调整。

 

“海克斯”阴霾

今年初,海天味业给全年定下了营收、利润“双12”的增长目标,市场为之一振。

不过,半年报披露之后,就有投资者对公司全年目标能否实现,提出了质疑。对此,公司管理层表示,“全年目标的确有很大的压力,但是下半年还有时间,公司不会轻易放弃、放松目标,也不会调整目标。”

在这个节骨眼上,9月末,海天的产品陷入添加剂旋涡,成为了食品界“科技与狠活”的代表。

让中国消费者和网友感到愤慨的,不单是其酱油产品里,有5"-呈味核苷酸二钠、5"-肌苷酸二钠、苯甲酸钠等添加剂,更重要的是,海天在国外销售的产品调料表很干净,只有大豆、水、食盐等天然物质,有明显的“双标”嫌疑。

舆论危机爆发后,海天味业公关应对不力,两份声明都选择了“硬刚”,给人一种“总有刁民想害朕”的感觉。

由此引发的后果是,舆论不断发酵,网友对海天的产品集体抵制。

调味品是一个充分竞争的行业,各品牌之间的同质化本就很严重。消费者离开了海天之后,自然就会投入到千禾、厨邦、加加等品牌的怀抱。

舆论危机对海天味业的影响,会在Q4和今年全年业绩中得到体现。

结合三季报,我们可大胆预测,公司全年“双12”的目标,几乎已无达到的可能。

 

股价创新低

二级市场显然也对海天味业的后势“看淡”。

10月10日,“十一长假”后的首个交易日,海天味业大跌9.35%。之后,公司股价一路下行。10月27日,公司三季报披露当天,再跌6.17%,收报于63.68元/股,月内跌幅已达23.11%,市值14个交易日蒸发超过880亿元。

我们再把时间拉长。海天作为中国调味品行业的绝对龙头,自2014年上市以来,营收规模和业绩,始终保持着两位数的强劲增长势头。因此,公司也受到了市场的强力追捧。

2020年8月,公司市值首次突破5000亿元,直接将中石化干翻在地,成为沪深两市仅次于贵州茅台的消费股,“酱油茅”的光环加身。

之后,海天味业股价仍一路高歌猛进,2021年1月,市值一度逼近7000亿元。

受益于此,海天味业实控人庞康,以264亿美元财富,跻身“2021福布斯全球富豪榜”第57位;次年,又以1450亿元财富,位居胡润全球富豪榜第67位。

盛极而衰,2021年1月登顶之后,海天味业股价一路下行,10月27日收盘价,创下2020年3月份以来的新低,最新市值2951亿元。

搜索建议:海天味业发出危险的信号  
热博

 【歌词】白兰香 / 歌手:凤飞飞

白兰白兰朵朵香青春青春处处藏那有那花香无人爱那有那青春是久长春风儿吹醒人们的梦黄莺儿叫着春不久长那蜜蜂儿忙着酿蜜糖百花儿忙着吐露芬芳嗨嗨嗨白兰白籣朵朵香人们的青...(展开)