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小折叠登顶,透露OPPO“折学”

相比低迷的智能手机市场大盘,折叠屏手机是一个爆火的存在。

IDC的数据显示,2023年第二季度,中国折叠屏手机市场出货量同比增长173%,上半年同比增长102%。

问题来了:谁是今年上半年最畅销的折叠屏手机?来自Counterpoint的数据,是Find N2 Flip!该款手机占了小折叠手机市场份额的31%,这意味着每卖出3部小折叠,就有1部是Find N2 Flip。正是在这款手机和OPPO Find N2等的帮助下,OPPO以35%的市场份额,成为今年一季度国内折叠市场份额冠军。

刚刚发布的Find N3 Flip也首销火爆。OPPO公布的数据显示,Find N3 Flip 销售额同比上一代提升91%,并斩获6K+价位段安卓手机销售额冠军,刷新了行业小折叠首销日销量和销售额的新记录。

小折叠竞赛,OPPO这个折叠屏市场的“后来者”夺得了第一,而且持续保持领先,原因到底是什么呢?

重新认识小折叠:用户的痛点、爽点、痒点

一切的秘密,都藏在产品里,从Find N2 Flip,尤其是刚刚发布的Find N3 Flip里可以管窥一斑。

小折叠市场是一个独特的存在,因为其特殊形态,天然地解决了困扰折叠屏手机的厚、重的痛点,赢得了用户的青睐。根据Counterpoint的报告,中国手机市场最畅销的十款折叠屏手机占据了 72.8%的市场份额,其中 5 款是小折叠手机,份额占比总计为 37.6%,高于大折叠手机的 35.2%。

然而,小折叠市场也因为特殊形态产生了新的痛点,如大部分小折叠由于内部所限,往往牺牲影像、性能和续航等方面的能力,此外,还有折痕消除、软件体验等问题。

笔者在调研过程中发现,OPPO之所以能登顶小折叠市场,就是因为对症下药,不仅解决了这些痛点,而且还带来了新的“甜点”,超出了用户对于小折叠的预期。

纵观业界,小折叠手机主打拍人,却一直没有专业人像镜头。显然,仅用1x的广角镜头和0.6x的超广角镜头进行人像拍摄无法拍出好的人像照片。相比起来,OPPO为Find N3 Flip搭载了一颗3200万像素2x的专业人像镜头,可以让用户使用接近50mm的黄金焦段拍出最美人像。再加上5000万像素大底广角主摄和4800万像素114°大底超广角摄像头,OPPO将超光影三摄放进了小折叠,通过与Find X6同源的超清画质引擎、自然色彩引擎、超光影图像引擎以及专业哈苏人像加持,小折叠第一次在人像自拍上有了质的提升。

不得不说,这是一个妙招,因为小折叠可以利用外屏实现后置镜头的自拍,有了专业人像镜头和隔空手势快门,一个人就能拍出人像大片。而且,用户通过Find N3 Flip还可以有美颜相机、CCD相机、连拍等丰富玩法。OPPO重新定义了小折叠的人像拍摄,让小折叠也能有旗舰机般的影像表现。

传承自Find N2 Flip,而且在Find N3 Flip进一步创新的竖向大屏,则是OPPO在小折叠上带给用户的惊喜。纵观市场上小折叠的外屏,要么是圆形屏、横向屏,要么是异型屏,OPPO开创了小折叠的竖向外屏时代。Find N3 Flip的竖屏比例非常接近常规直板手机,因为OPPO在调研中发现,常规直板手机用户有93%的手机应用都是竖向使用,竖向外屏更符合用户的交互逻辑。在实际使用中,我发现这个竖向大外屏既有趣味性,可以设置互动萌宠壁纸彰显个性,也有效率性,天气、日程等应用小组件可以让关键信息一步直达,更能一步直达应用,无论是打电话,还是上小红书、刷抖音都不在话下,“任意窗”的绰号名副其实。可以说,OPPO做小折叠是深入到用户的应用场景,一切都以用户使用的便捷性为考量,这也让N3 Flip相比其他小折叠在易用性上提升了一个大台阶。

当然,OPPO的小折叠在“时尚”上也不遑多让。Find N3 Flip无论是在配色,还是中框的水波光影设计,以及后置镜头处的风琴纹刻度设计,都让其不仅仅是手机,而是时尚单品。尤其值得一提的是,OPPO和国内著名时尚设计师合作,将Find N3 Flip的手机壳玩出了花样,小折叠在时尚外衣的装饰下,变得更加个性化。

如果说超光影三摄让Find N3 Flip直击用户痛点,实现了影像跃迁;那么竖向大外屏则是击中用户爽点,实现了效率跃迁,真正做到了轻交互、即走即用;而诸多美学设计也挠中用户痒点,实现了时尚跃迁。

可以看到,OPPO在小折叠市场之所以能实现领先,是因为无论是在外部的产品形态,还是内部的功能设计上,都进行了深度、独立的思考,重新定义了小折叠,让小折叠也可以有大实力,不仅有外在的“美”,更有功能上的“强”。

竞争似火,OPPO如水

小折叠市场火爆,吸引了众多厂商入局,从最早的三星,到华为,以及OPPO、vivo、摩托罗拉,都想在这个市场分得一杯羹。

换句话说,小折叠市场也迅速变得内卷起来,配置的不断升级、价格的不断下跌就是很好的说明。

但是如果我们横向对比小折叠市场众多参与者的打法,就能清晰地看到,OPPO在产品打造上走出了一条独特的路径,而这透露出的,是OPPO的独特创新模式:致善式创新。

OPPO创始人兼首席执行官陈明永曾经用八个字解读致善式创新的真谛:“科技为人,以善天下”。具体来说,业界有两种创新:恐惧式创新和致善式创新。前者的视角是竞争对手,热衷于比参数、追性能,目的是碾压对手、制造噱头;而后者的视角是人(用户),科技只是手段,人才是目的,科技是为了实现每一个人对美、对想象力、对人性的追求,这就是OPPO的“致善式创新”。

恐惧式创新以竞争为中心,其动似火,愈卷愈烈;致善式创新以用户为中心,上善若水,润物无声。在笔者看来,OPPO的致善式创新有两个轮子驱动,一个是用户洞察力,另一个是技术自研力,两个轮子互相推动。

这在Find N3 Flip上体现得淋漓尽致。当业界囿于形态牺牲小折叠的影像能力时,OPPO洞察到了用户对于影像尤其是人像拍摄的痛点,第一次为小折叠装上了超光影三摄人像这个“核武器”,这背后就有OPPO在影像赛道上的持续深耕。据了解,OPPO拥有超过1000人的影像团队,每年研发费用超过10亿人民币,从定制传感器、镜头到模组设计,再到先进的ISP、AI算法,OPPO持续打造全链路的影像方案。

当业界在小折叠外屏上尝试各种方案时,OPPO独辟蹊径,开创更符合用户使用习惯的竖向大外屏的新形态;当业界因为小折叠内部空间较小而牺牲电池容量时,OPPO在小巧的Find N2 Flip和Find N3 Flip中装下了4300mAh的大电池……这些创新都来自于对用户需求的洞察,以及深厚的产品力。

能体现OPPO自研能力的一个例子是折痕消除,对于这个公认的折叠手机的大痛点,OPPO持续攻关,研发了125个技术专利,在Find N2 Flip上,自研的超轻固精工拟锥式铰链的加持,带来展开时几乎无折痕的表现。而在Find N3 Flip上,超韧精工拟锥铰链实现了闭合无缝、展开无痕的效果。

说到用户洞察力,Find N3 Flip的配色设计即基于此,在用户调研中,OPPO产品经理周意保发现,很多人不喜欢白色,“因为白色显肤色黑”,所以Find N3 Flip推出了月光缪斯、薄雾玫瑰、镜中之夜三款配色,没有白色。

OPPO将小折叠的手机壳玩出了花样,而且在推广上也是驾轻就熟,体现出其更懂用户的特质。N2 Flip的手机壳在小红书上爆红,成为时尚圈的现象级事件,N3 Flip再接再厉,进一步强化了时尚单品的定位,在小红书上被很多人种草。不得不说,OPPO深谙小折叠目标用户的时尚喜好,而且对于这群用户的触媒习惯也洞若观火。OPPO在小折叠推广上,选择小红书这样一款日活破亿、月活超2.6亿的时尚生活方式平台,而且和年轻人玩在一起,就说明了这一点。

OPPO的小折叠赢得了年轻人的青睐,还因为产品团队自己就是年轻人,以产品经理周意保为例,2014年毕业加入OPPO,年纪轻轻就成为OPPO折叠屏的产品负责人。他有一句话说得很好:“很多公司是先看见再相信,我们是先相信再看见,敢于使用别人不敢用的方案。” 回头来看,OPPO在小折叠以及大折叠上的很多创新,都是无人区的探索,因为相信,所以看见,既源于根植用户需求的坚实基础,也源于OPPO持续不断的自研投入,这就是OPPO的独特“折学”。

陈明永曾说过,“以本分为核心的文化价值观,坚持打造伟大的产品,是OPPO赖以成功的两大法宝。” 现在,OPPO在小折叠上做到了。

后记:小折凌绝顶,登高天地宽

IDC的数据显示,2023年第二季度OPPO以17.7%的市场份额在中国手机市场保持第一,结合第一季度的数据,OPPO成为上半年中国手机市场份额第一。

如果对照OPPO在折叠市场的表现,可以清晰地看到:OPPO在折叠市场的领先,对于其在整个市场脱颖而出起到了关键作用。

OPPO的小折登顶,让其找到了一条攀登高端市场顶峰的路径。一方面,苹果目前没有折叠屏手机,而高端用户又有这方面的需求,这让OPPO有望在这个全新形态换道超车,赢得高端用户的青睐。

另一方面,折叠屏手机作为技术密集型的存在,可以让OPPO进一步提升产品力,而在此过程中形成的技术创新,又能反哺其他产品,从而形成“高端突破-科技迭代-赢得用户”的正向循环。正如OPPO高级副总裁兼首席产品官刘作虎所说,“无高端,不创新,只有做高端差评,公司最新的一些科技技术才能迭代,产品才能越做越好,用户越来越喜欢。”

当然,最重要的是,OPPO在小折叠上的领先,彰显出其对用户的深刻理解,这是一个品牌能做出伟大产品以及成为伟大品牌的必要条件。

小折凌绝顶,登高天地宽。

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