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为什么演员退圈,都去卖茶叶呢?

明星被封杀或者退圈后,会去做什么?

就在近日,某知名男艺人翻车之后,网友纷纷为他指明下岗就业方向,“安心退圈卖茶叶”。

事实上,卖茶叶的,比造影视剧的可能还要赚钱,不然咋那么多明星都去卖茶叶呢?

咋不买茶叶蛋呢!

如某偷税漏税被封杀的男演员,就光荣的加入了卖茶叶的队伍,他的微信朋友圈被各色茶叶刷屏,他还自己为茶叶评级,致力于带给粉丝最好的泡茶体验。

又比如2015年,香港老牌男星莫少聪开了自己的第一家茶馆。为此,他还专门去日本研习茶艺和茶道。

此外,戚薇也投身了茶叶界。她联合自己代言的品牌Freshmix,推出了“戚薇茶包”花草茶。

更有甚者,2016年,担任“好声音”导师的那英,在节目中不忘忙着卖茶、宣传茶。

那英的茶叫“音乐花草茶”,有Jazz、Pop、Samba、Tango、Blues等12种口味,10小包售价49.9。

这卖茶叶到底是是门多好的生意,各路过气、没过气的明星们放着千万片酬不赚,安心在那里叫卖呢?

表面上看,人人都可以卖茶叶,明星自带流量则带货效果更好。

但真的如此简单吗?

那卖茶叶蛋也可以呗,昔日不就有造原子弹不如卖茶叶蛋一说嘛。

真相或许是,茶叶领域的进入门槛低,溢价高,名人明星可以带来的增值效应更强,诸如前些年以大师手作为名的小罐茶,就是类似的营销方式。

不过,真正要达成高段位,还需要在茶叶品鉴、质量控制和更多茶道进阶上下功夫,明星如果没有此类专门训练,则只是止步于广告代言。

当然,这依然不足以让茶叶这个商品,在明星中鹤立鸡群。

卖口红、眼影、服装、金银首饰不也可以嘛,也加上点增值空间,然后自己说说穿搭体验,和日常做代言差不离。

真相或许在B面:

卖茶叶,相对来说非常安全,不容易翻车。

明星卖茶叶,最大的优势就是消费自己的粉丝,且茶叶属于非标品,很能明确价格与价值的关系。

同时,茶叶往往口感诉求因人而异,加上不容易出现食品安全问题,属于比较安全的带货类型,明星不用太担心人设坍塌。

此前卖酒、卖燕窝或其他,就因为标品的价格问题、营养争议问题、食品安全等问题,而让名人明星们屡屡翻车、影响人设。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

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