文 | 张展
编 | 石灿
自古以来，“面朝黄土背朝天”是农民耕种的具体写照。但是当科技与数字化浪潮席卷各行各业之时，中国农业也迎来了一场三千年未有之大变局。
国务院《“十四五”推进农业农村现代化规划》指出，实现农业农村现代化是全面建设社会主义现代化国家的重大任务，要将先进技术、现代装备、管理理念等引入农业，提高农业生产效率。与此同时还要实施“数商兴农”，推动农村电商基础设施数字化改造、智能化升级，打造农产品网络品牌。
变化正在悄然发生： 年轻人们纷纷返乡，将先进的生产技术与管理理念带回农村，开辟出一片新天地；农村电商深度变革传统农业产业链，高效连接供需，帮助农产品走出农村。
那么，如何进一步吸引“新农人”返乡并且借助电商扩大农产品销路，进而推动农业农村的现代化发展？
近日，我们关注到， 央视新闻联合拼多多共同发起“我们村里喜事多”公益行动，推出多期专题报道，挖掘新农人返乡创业就业、带动农民就业致富的典型案例。 同时，该公益行动还搭建了品质农产品专区，推介新农人的特色优质农品。
“媒体+电商”的创新模式打开了农业农村公益行动的新局面。那么，这一行动究竟是如何做的？它又能为农业农村的现代化建设贡献什么样的价值？
现代化之路道阻且长，未来的中国农业究竟需要什么？
首先值得肯定的是，历经多年发展，中国农业已经取得了里程碑式的成果。
根据农业农村部发布的《“十三五”农业现代化发展情况报告》，中国农业科技进步贡献率已从2016年的56%提升到2020年的60%，年均提升0.8个百分点，科技对农业的支撑作用增强；农产品的加工转化率从2015年的65%提高到2020年的68%，2020年农业综合机械化率也达到了71%，中国农业的现代化程度显著提高。
随之带来的结果，是农民收入水平的快速提升。“十三五”期间，农民收入持续较快增长，2020年农村居民人均可支配收入达到17131元，相较2010年翻了一番。
取得这样的成果自然离不开政策支持与科技进步，但同样不容忽视的，还有新农人返乡与农村电商的发展。
《“十三五”农业现代化发展情况报告》显示，截至2020年年底，全国高素质农民规模超过1700万，高中以上文化程度占比达到35%，大批高素质农民活跃在农业生产经营一线，成为新型农业经营主体的骨干力量。 2020年，返乡入乡创新创业人员达到1010万人，在乡创新创业人员3000多万人，他们大力推动了中国农业的技术与管理现代化。
农村电商方面，截至2019年年底，注册在县及县域以下的农村电商数量超过800万家，全国农村网络零售额达到1.7万亿元，农产品电商零售总额达到3975亿元。
就算如此，我们仍不得不承认，中国的农业现代化还有很长的路要走。
农业部农村经济研究中心研究员刘志仁曾表示， 我国与发达国家的农业仍存在较大差距，包括农产品质量、科技水平、农村农民组织化程度、管理水平、农产品加工等十大维度。 他指出，发达国家农业科技进步贡献率是80％左右，农产品加工率也大部分在90%以上。
那么毋庸置疑，无论是新农人返乡，还是农村电商发展，都应当成为中国农业腾飞之路上持久的动力引擎。
2021年，国务院办公厅印发《关于加快推进乡村人才振兴的意见》；2022年，中央一号文件指出要持续推进农村电子商务与一二三产业融合发展，加大力度实施“数商兴农”工程、“快递进村”工程、“互联网+”农产品出村进城工程三大强基固本工程。
——农村，正在大声呼唤着年轻人与互联网。
央视与拼多多强强联合，村里喜事如何能更多些？
那么，究竟要如何让年轻人听到来自家乡的呼唤，并让他们真正被吸引？案例式的故事就是一个不错的方案，而这也是“我们村里喜事多”公益行动的基本出发点。
“喜事多”所呈现的案例故事是丰富且多元的。
有通过农业技术提升种植效率、改善工作环境的——
早晨7点半，山东德州边临镇西张村村民夏书艳，会准时到达离家不远的农业种植产业园区。这是亚洲最大的单体玻璃温室，其总面积相当于600个标准篮球场的大小。
一眼望不到头的番茄植株有序排列其间，而夏书艳的工作就是像护士一样呵护这些温室中的番茄。
夏书艳表示，自从当了番茄“护士”，工作环境好了，也挣着钱了，还不用再蹲着干活了，家里的番茄也越种越好了。
有通过农村电商拓展农产品销路、传承古老技艺的——
重庆市江津区石蟆镇红糖制造产业已有100多年的历史。石蟆红糖完整保留了古代红糖制造工艺，保留了甘蔗果糖、还原糖以及维生素和矿物质微量元素等多种营养成分，并承载着厚重的民族记忆和文化。
但在2000年以后，石蟆红糖逐渐没落，大量制糖师傅外流云贵等地，全镇仅剩下4家红糖作坊，百年古法手工红糖技艺面临断档的危机。
村民何春梅看到了农业电商的潜力。她带领其创办的直播团队进驻糖厂，直播古法手工红糖的熬制和现切工艺，一边播一边带货，借助电商平台直连全国甚至全世界的消费者，帮助古法红糖打开销量。
在拼多多平台上，何春梅的店铺已累计拼出10万+单，名列全平台“冲饮红糖排行榜”第二名。何春梅希望，今年店铺的销售额能够达到3000元。
有通过转型标准化生产扩大产能、实现产业升级的——
云南省大理诺邓镇曾因盐而兴，但近年来，随着多部美食纪录片播出，诺邓的火腿也逐渐被人了解。
2013年，退伍老兵徐琨斌回乡创业，成立云龙县马金桥商贸有限责任公司。诺邓火腿声名鹊起之后，产能瓶颈问题就成了他的“心病”。
最初，徐琨斌公司的年产量只有3至4吨。后来用了将近7年的时间，产能扩大到近100吨。2019年，徐琨斌公司加工销售诺邓火腿1.86万支，产值共计1600万元。
但即便如此，和其他火腿相比，诺邓火腿的产量还是小得多，很难被称得上标准化大规模生产。
2020年8月，拼多多捐赠240万元在徐琨斌的厂区内设立助农车间，促进本地特色火腿产业升级。不仅如此，拼多多还邀请专家和工作人员为火腿在改进包装、研发新品、为不同渠道提供定制化产品等方面提出了很多建议。
如今，这一助农车间每年可达到量产值6000万元，还能够带动周边贫困人口务工约4000人次。
央视新闻发布“我们村里喜事多”公益短片
这些动人且成功的农业创新案例展示了乡村创业者的风采，既让大众看到了农业致富的可能性，也彰显了农业作为民生之本背后的家国情怀。
与此同时，这些案例也通过更加直观的方式向公众展现了农业的新时代面貌——标准化、专业化与规模化。它们都在证明：农业大变革时代，无数机会正等待着新农人去探索。
优质的内容与流量往往能够转化为巨大的商业潜力。相较一般公益传播行动，“我们村里喜事多”公益行动的特别之处在于，将电商有机融入进了内容中，而正如上文所说，农村本就在呼唤互联网与电商。
拼多多为此次公益活动特别设立了品质农货补贴专场，用户可以在阅读完央视新闻的专题报告后，通过点击小程序的方式进入活动页面。
这样做既便利了阅读完报道对农产品感兴趣的消费者，也进一步助力返乡新农人对接国内大市场，打造品质农产品，探索“数商兴农”新模式。
撬动农业想象力，为什么我们说“媒体+电商”是公益新样板？
从根本目的上看，本次“我们村里喜事多”公益行动想要实现的，无外乎两个层面： 社会价值方面，传递乡村振兴理念，吸引更多“新农人”返乡，共同推动农村农业发展；商业价值方面，切实帮助农产品扩大销路，提升农民收入。
这样来看，单纯的媒体传播又或是单纯的商业补贴，显然都难以同时实现这样的双重目的。所以事实上，“媒体+电商”的模式形成了“公益理念传播”与“商业产品转化”之间的闭环。 这两者相辅相成，既释放了传播资源的商业化潜力，也为商业产品的转化创造了更大的流量池。
这种“相辅相成”其实也揭示了此次央视与拼多多进行合作的基础——理念与需求的一致性。
作为新闻舆论机构和思想文化阵地，央视承担着传播国家政策理念、传递社会正能量的责任。2022年中央一号文件就是《关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》，所以央视报道新农人返乡创业、带动农民就业致富的典型案例，本就理所应当。
对于拼多多来说，农业一直是其战略重点。2022年3月，拼多多现任CEO陈磊将关注农业视作拼多多“追求长期的、高质量发展”的重大策略。他表示： “农业整体的线上化率仍然很低，用户的很多需求，并没有比较好的方案来满足，这也是为什么我们在坚定不移地投入农业，发展农业科技的核心技术，从而推进农业科技普惠的原因。”
既然理念是一致的，再考虑到央视与拼多多各自的能力，那么由央视出“传播力”、拼多多出“商业力”就成为了一件顺理成章之事。
“我们村里喜事多”公益行动大获成功，那么“媒体+电商”或者其他类似公益模式是否可供复制？
我们关注到，在“我们村里喜事多”公益行动开展之后，央视新闻的各大新媒体平台还联合互联网招聘平台，展开了一场求职类公益直播行动。
央视新闻的影响力和直播策划能力，与互联网招聘平台在招聘技术、招聘渠道上的丰富经验相结合，建立了基于直播的人才供需对接通道。求职者可以在看直播了解职位信息的同时，一键投递简历，还能与招聘单位一对一交流。显然，这就是一种“媒体+招聘平台”的创新人才招聘公益模式。
从这个角度上说，“我们村里喜事多”公益行动为“媒体+电商”或者说“媒体+互联网平台”的创新模式提供了标杆案例，进而有助于启发新的公益思路，创造出更大的公益想象力。
“我们村里喜事多”专题报道中还有一期讲的是丹东草莓。
葛显发是一位草莓大棚管理者，几年前他还是一名建筑工人。2020年，村里成立了合作社，葛显发回到镇里承包了一片草莓大棚。
为了学习草莓培育技术，他重新拿起了书本，虚心向政府派来的农业科技员请教，每天一丝不苟地精心观测大棚温度，打杈疏花确保养分的充足，用物理手段防治病虫害。而美味又漂亮的丹东大草莓也借助拼多多电商平台打开销量，扩大影响力，成为了大“网红”。
视频中有这样一个画面：葛显发双手捧着一盒草莓，其背后就是宽敞的草莓大棚。他笑着说：“咱家草莓嘎嘎甜。”
我们希望，葛显发们的幸福能被更多人知道，而这样的笑容，也能洋溢在更多人的脸上。 我们也期待，未来将涌现出更多类似于“我们村里喜事多”的公益活动，让我们更加坚定对中国乡村振兴的信心，让村里的喜事越来越多。