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爆槽娱子酱:“二舅币”崩盘?元气森林“卖惨”

时间:2022-08-05 10:46:33 热传 我要投稿

差 评 榜

✘ “二舅”还没治好“精神内耗”,二舅币让人更焦虑了!

上周,B站UP主衣戈猜想发布的名为《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》视频,火爆网络。UP主“衣戈猜想”在接受媒体采访时表示,二舅这条视频纯粹是个“计划外”产物。更重要的是,他坚称“这里面每一个字都是真实的”,并且表示不希望二舅被打扰,二舅及其母亲已被从村中接走。

然而,7月31日晚间,二舅又上了热搜,但这次画风却彻底反转:“二舅短片涉及内容虚构已被B站撤销首页推荐”。

具体来看,网友质疑点主要包括三方面:第一,“二舅”的残疾证在1990年的时候就已经办下来了;第二,“二舅”并不是视频作者“衣戈猜想”的二舅;第三,当初“二舅”看病的卫生院院长透露,“二舅”的残疾并非因打针所致,而是因为“二舅”患了小儿麻痹症。

其实,关于视频内容的争议点无非是作为视频创作者,是否应该为受众呈现绝对真实的东西,以及对“二舅”的二次创作是否模糊了“短视频创作”与“纪录片”之间的界限。

网友对内容的争议尚未平息,“二舅”内容产生的破圈效应却在不断发酵。在“二舅”爆火后,有币圈人士发行了名为second uncle coin(二舅币,简称SUC)的数字货币。在推特上声称会将筹款捐赠与“二舅”,为其提供养老保障。

然而,就在“二舅”真实性存疑的同一天,话题#二舅币崩盘#也登上微博热搜。随后媒体报道,目前该发行人疑似跑路。据数字货币网站截图显示,SUC的共发行数高达1万亿枚。

事实上,蹭热点事件发币早已屡见不鲜。从司法角度,金融主管部门早就已经明确,这类买卖虚拟币的行为是完全不被法律允许的,甚至可能涉嫌相应的金融违法犯罪。“二舅币”的崩盘,再次为投机者敲响了警钟。

✘ 元气森林“卖惨”,5块钱的“穷小子”可乐喝不起!

7月22日,元气森林公开披露,即将推出新产品“元气可乐”,间接宣布这家饮料新贵将与可口可乐与百事的王牌产品线正面对垒。

随即,#国产可乐有多惨#的词条登上热搜。该词条下,一位名为“鬼文子”的博主发文,先是阐述所有国产可乐,如崂山可乐、非常可乐、亚洲可乐都极其惨,后又讲到元气森林可乐,“也将惨”。网友很快将该热搜鉴定为元气森林为博热度,大搞的一波“卖惨”营销。

网友对这波营销的态度并不友善,且不说元气森林不添加苯甲酸钠、山梨酸钾等食品防腐剂的“可乐”能不能做出来,“3块的可乐是高富帅,5块的元气森林是穷小子”比喻,令无数网友大为破防。

其实,卖惨营销并非原罪,相反这是很多民族品牌的惯用套路,如蜂花,雪莲、鸿星尔克都曾因“惨”上过热搜,并最终获得大家的垂怜。

以国产方便面白象为例。此前,“白象”濒临破产、员工三分之一为残疾人等话题一度刷屏,令无数网友认证其为“中国唯一的方便面品牌”。8月2日,即使白象方便面被消费者投诉称,自己购买的白象方便面饼上满是蚂蚁,但是评论区却一如既往支持白象,认为这是“储存问题”“居心叵测的人搞事”。

消费者对于二者截然不同的态度,归根结底是作为常态化消费品,元气森林的价格超越预期。在此情况下,品牌一味“卖惨”“博同情”,只会让消费者产生抵触心理。目前看来,在品牌形象方面,元气森林一时之间很难扭转在公众心中的形象,想要挽回消费者,还有很长的路。

好 评 榜

✔ 奶茶联名:奈雪的茶牵手《独孤月球》,瑞幸“蛙瑞喜欢你”

随着《独孤月球》热度持续走高,奈雪的茶与潮玩品牌锦鲤拿趣联名推出了新品“杨枝甘露·月球版”。

官方还推出配套的新品活动,如购买杨枝甘露月球版,随杯赠送6款专属创意联名杯套、联名书签等。而参与奈雪的茶官方微博或小红书评论互动,更有机会获得《独行月球》电影官方联名手办。

同时,在宣传方面,奈雪的茶设计了宣传语“独行月球的‘露’上”,在宣传新品的同时,也为电影贡献了力量。

此番合作,是茶饮品牌继与《梦华录》等影视IP联名后,再次与电影IP联动的新尝试。电影IP为产品提供了情绪与故事内核,而茶饮品牌也通过包装、店铺陈设等方式,为电影营销增添了新场景。

除此之外,近期,瑞幸也盯上了悲伤蛙,打出了“七夕不咕呱,蛙瑞喜欢你!”的配图文案。这次活动,推出了七夕限定新品“百利甜莓拿铁”“蛙瑞草莓拿铁”,还附赠了4款电子礼品卡以及实体杯套、纸袋等,切合了七夕节点营销,令人眼前一亮。

其实跨界联名,早已是奶茶营销的“兵家必争之地”,拿今年来说,喜茶和藤原浩的联名新品意纯黑色的瓶身+闪电logo,成功俘获潮流圈芳心;瑞幸与椰树椰汁的合作则刻意自排了“营销翻车”的预热,在与受众的玩梗互动中也收获了一致好评。

一方面茶饮品牌以其拥有更广泛的年轻化受众、以及迭代周期短等特点备受资本与品牌青睐,另一方面,茶饮品牌也通过影视、游戏等IP不断扩大圈层,在开拓市场的同时,获取新品开发的灵感。