作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）
来源 | 顶尖广告（ID：idea1408）
最近，手机圈热闹非凡，大有提前过年的架势。
从进入八月起，各大手机厂商旗舰“大乱斗”，新机发布应接不暇。
苹果和华为两大巨头，更是不约而同在这周上演“压轴”好戏。
意外的是，还没看到两大主角激烈交锋，半路竟杀出了“搅局者”三星。
场面一度变得更加扑朔迷离。
亮相未行 ， 热搜先行
先和大家简单介绍下前提提要。
众所周知，苹果新一代 iPhone 14 系列发布在即。
为了撩起年轻人的购机欲望，苹果可谓是下足功夫铺垫。
从今年年初开始曝光配置，玩出了连续剧“剧透”的既视感。
临近发布会，苹果更是加足火候，成为行走的热搜制造器。
图源： 微博截图
擅长热搜爆料的苹果，不断放出“甜头”支撑果粉度过漫长等待期，可谓吊足了胃口。
然而，亮相未行、热搜先行的策略不尽是万能的。
在这些真真假假的“剧透”烟雾弹里，iPhone14曝出 #或有拍月亮模式# 引起广泛热议。
图源： 微博截图
对于不少安卓手机用户而言，拍月亮模式早已见怪不怪了。
非但算不上新惊喜，甚至有炒冷饭的嫌疑。
苹果拍月亮功能姗姗来迟，这个举动引来了大批网友的吐槽。
图源： 微博网友
更为致命的是，同时给竞争对手提供了大做文章的机会。
令新款 iPhone丧失神秘感，甚至被卷入了跟风模仿的争议，苹果给自己挖下了大坑。
三星嘲讽 ， 虽迟但到
上面说到的竞争对手，就是苹果的老对头——三星。
《孙子兵法》有言，敌人的弱点就是我方的优势。
苹果主动曝出自身“短板”，三星自然坐不住了。
在一则为Galaxy S22 Ultra和ZFlip推出的新广告中，三星展示了满级嘲讽技能。
单从画面看，熟悉的星空元素背景很难让人不联想到苹果的AR特效logo。
再看视频文案，更是火力全开。
“准备好迎接苹果的新机发布吧，你将进入一个回头率很高的世界，只是不会朝你的方向看。
智能手机上分辨率最高的摄像头会放在某人的口袋里，而且， 那个广受赞誉的史诗般的拍月亮功能也不属于你。
因为这种创新不会很快出现在你身边的 iPhone上，它已经在Galaxy手机上了 。”
这支广告处处没有iPhone，处处见 iPhone。
可以说，三星在碰瓷上依然没让人失望。
明争暗踩 ， 传统艺能
作为手机界的前两大巨头，三星和苹果一直纠缠不清，剪不断理还乱。
在硬件配置上紧密合作，在广告宣传上持久互怼。
每逢苹果发布新机，三星必定作妖，老传统艺能了。
今年，iPhone 13新增苍岭绿配色，三星就内涵了一波。
表示受宠若惊，暗讽苹果抄袭自家手机配色。
当Phone 13 Pro的“强得很”文案被全网吐槽时，三星照葫芦画瓢。
发布同款海报，将主角换成了自家产品。
左右滑动查看更多 / 图源：苹果 官微
在iPhone12系列不配充电器被诟病时，三星火上浇油。
拉踩苹果没有的，三星都有。
图源：微博网友
在广告里，三星更是将阴阳怪气进行到底，没放过任何一个蹭热度的机会。
三星曾拍过一支广告，细数苹果被嫌弃的一生。
广告片用男主角十年来的亲身经历完成了三星和苹果手机的对比，狠狠黑了一把对手。
男主角拿着三星新机，看着排队的“刘海”小哥扬长而去，这一幕也成为经典。
有意思的是，三星还推出了续集，一口气连续发布7支短片，将 iPhone 的缺点翻得底朝天。
攻击效果最为明显的莫过于对iPhone X刘海的嘲讽。
一位顾客吐槽iPhone X刘海屏遮挡屏幕视线，背后正是“刘海”小哥一家三口，极具戏剧亮点。
不仅如此，三星还内涵过苹果的防水功能。
在Galaxy S7的广告里，三星倒啤酒泡鱼缸，手机依然坚挺。
而当苹果用户模仿时，手机“当场毙命”。
Galaxy S5 挤兑苹果不能换电池，电量续航差，将果粉称为“抱墙族”。
在苹果嘲讽安卓时，三星有样学样重拳出击。
“跑得再快，能有飞得快？”
属实是用魔法打败魔法，三星以巧妙的创意完成完美绝杀。
三星借力打力，通过一系列连贯的阴阳怪气操作，成功掌握流量密码。
相爱相杀 ， 品牌造 cp 神话
事实上，在广告圈像苹果和三星处成“欢喜冤家”的也不在少数。
可口可乐和百事可乐的互撕，成就了一出经典广告佳话。
百事可乐发布内涵广告，将可口可乐踩在脚下。
可口可乐仅用一个动作回击，暗示可口可乐的消费者更有素质，棋高一着。
在双方一来一回的交锋中，处处展现广告创意的强大魅力。
麦当劳和汉堡王历来热衷拉踩较劲，擅长灭对方威风助自己士气。
比如，用路牌暗示顾客要选择离你更近的麦当劳。
汉堡王发布失物招领，暗示麦当劳员工私下也会偷偷享用汉堡王。
双方撕得有多厉害，发糖就有多甜。
麦当劳和汉堡王曾为了慈善事业握手言和。
甚至高调示爱，真cp无疑。
图源：麦当劳官微
还有奔驰宝马这个“老对家”组合，将品牌cp玩出新高度。
在宝马创立一百周年时，奔驰送上贺生祝福，顺带拉踩一番。
宝马也顺势而为，机智回怼，双方上演极限拉扯。
最经典的还得是，奔驰全球总裁退休时，宝马发布一支广告片高调告白。
视频最后，奔驰总裁回到家中竟然开出一台宝马......
面对宝马的夺笋调侃，奔驰大方转发，彰显了自己的气度不凡。
图源：奔驰官微
俗话说，没有永远的朋友，也没有永远的对手。
在竞争激烈的赛道，品牌单打独斗远不如相伴组建cp，更具营销话题热度。
品牌相爱相杀，不仅能强强联合发挥品牌效应，加大传播力度，实现双赢局面。
还能让围观群众快乐嗑cp，何乐而不为呢？
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