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4.22亿人次出游,旅游业者等待三年等来“最冷清”十一黄金周

时间:2022-10-23 21:39:58 热评 我要投稿

今年十一假期旅游市场可以说是冷热不均。一边是受疫情影响,诸如新疆、云南等热门旅游城市临时管控,一边是在“就地过节”的背景下,人们出游热情不减,解锁城市周边新玩法。

10月7日,经文化和旅游部数据中心测算,2022年国庆节假期全国国内旅游出游4.22亿人次,同比减少18.2%,按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元,同比减少26.2%,恢复至2019年同期的44.2%。

与往年相比,这份旅游数据并不是很“喜人”,闻旅通过梳理各家旅企节后的出游数据,来看作为今年最后一个假期,旅游恢复情况如何?有什么新变化?

多个旅游城市遭疫情“突袭”,疫情3年出游人数最少的国庆节

疫情的第三年,国庆旅游数据一年比一年差。根据文旅部以往公布的国庆假期数据来看,今年国庆假期的旅游成绩是疫情三年中最不理想的。2021年国庆假期,全国国内旅游出游5.15亿人次,按可比口径恢复至疫前同期的70.1%,实现国内旅游收入3890.61亿元,恢复至疫前同期的59.9%。而在2020年国庆节、中秋节八天,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%,实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。

一方面是出游人数的减少,从6.37亿人次到5.15亿人次,再到4.22亿人次;另一方面是旅游收入的降低,从4665.6亿元到3890.61亿元,再到2872.1亿元。出游数据的低迷离不开疫情的影响,国庆假期多地疫情爆发,给旅游市场再添“阴霾”。

根据媒体报道,在整个国庆小长假期间,新疆、三亚、西双版纳等多个受欢迎的热门旅游城市再次遭受疫情“袭击”,进入静默管理,市场被按下暂停键。

10月4日,新疆疫情防控发布会提出,为遏制疫情外溢势头,强化跨区域流动人员管控,坚持非必要不离疆,从严从紧从细加强对机场、火车站、交通路口等离疆交通场站管控,暂停全疆离疆客运列车,继续暂停全疆省际客运班线和省际包车业务,疆外航班的客座率控制在75%以内。

海南的情况也不乐观,10月3日,节前刚刚恢复正常的三亚,因为新增两例本土无症状,不得不再次对包括游客在内的全员进行核酸排查,随后数日海南多地通报疫情。此外,海口发文宣布于10月6日早上7时到晚上22时实行临时性全域静态管理。

与此同时,作为旅游大省的云南也处于静默状态,根据“云南疾控”消息,截止2022年10月7日10时,云南有高风险地区35个,中风险地区24个,低风险地区6个;而位于西双版纳的勐海县,原定为3天的临时静默管理时间延长为7天,即2022年10月4日7时至10月11日7时止,景洪市主城区则是自10月5日起连续3天开展区域全员核酸检测。

除此之外,10月6日,张家界市发布通告,张家界永定区10个街道办事处和武陵源区实行临时性静态管理,张家界景区已经关闭。另外,10月6日,湖南省凤凰县新冠肺炎疫情防控指挥部发布通告表示,为降低疫情传播风险,决定在城区临时实施全域静默管控。

景区也是如此,十一长假期间,贵阳花溪区A级景区、山西云冈石窟、广东佛山西樵山、广东西湖、红花湖景区、嘉峪关关城景区等景区发布公告,因疫情防控需要实行闭园。

本地周边游唱主角,反向旅游、即兴度假成热门选择

在多地仍有疫情、长途出行充满不确定的情形下,这个国庆假期本地游、周边游依然是主流。根据“文旅之声”公布的数据显示,今年国庆假期内选择跨省游和省内跨市游的游客比例分别下降了14.4和9.5个百分点,前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位,分别达23.8%、22.6%和16.8%。

与此同时,在线旅游平台发布的国庆出游报告也验证了这一趋势。据携程《2022年国庆假期旅游总结报告》显示,国庆假期7天,本地、周边旅游订单占比达65%,本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。其中,最火爆的本地周边游则集中在上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆等城市。

此外,同程旅行发布的《2022“十一”假期旅行消费数据报告》,显示本地游、周边游仍为旅行消费的主流。其中,用车本地订单占比近九成,酒店本地订单占比超过六成,均居于历史较高水平。具体来看,长三角、珠三角及华中地区各大城市旅行消费较为活跃,川渝等区域则进入新一轮疫情结束后的市场恢复期。

而受疫情的不可预测性影响,游客出行预订周期进一步缩短,即兴出游、微度假的旅行方式被大众所选择。据美团数据显示,相比以往提前1周甚至半个月制订出游计划,这个假期人们更倾向于在出游前3天内、甚至当天寻找本地周边休闲度假的好去处。另据途牛数据显示,5天以内的出游行程受到更多用户青睐,其中,1—2天行程出游人次占比为33%,3—4天行程出游人次占比为31%。

值得注意的是,今年的“反向旅游”成为出游一大趋势。与往年相比,今年国庆黄金周期间,更多长线游游客选择了提前错峰出游、打卡小众目的地。携程数据显示,假期内,鹤岗、日照、乐山、汉中、文昌等多个非传统旅游城市都迎来了旅游订单的显著增长。冷门城市成为旅游“黑马”或与其友好的酒店价格有关,国庆首日,上述城市的高星酒店,部分订单消费金额与一线城市高星酒店相比,低了8成左右,价格差距上百至过千不等。

同程旅行数据也显示,泉州、延边、龙岩、邵阳、漳州等小众目的地的酒店预订量,今年十一假期同比涨幅均超过100%,同时一批相对小众的黑马目的地旅游热度迅速上涨。一方面,这些城市所在的省份节前疫情防控形势较为稳定,另一方面,这些城市独特的民俗风情、自然风光和美食文化吸引了众多国内游客前往发掘。

去哪儿数据显示,十一期间,冷门旅游城市酒店预订间夜量比2021年同期增长超三成,其中甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁的四星、五星酒店预订量,比2021年同期增长了10倍。此外,从途牛数据来看,汕头南澳岛、重庆酉阳等相对“冷门”的小众目的地同样迎来了一波出游热潮,成为今年国庆旅游消费市场的“新宠”。

对此,北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁表示,今年十一假期,伴随着各类旅游业态的升级以及各地倡导就地过节的号召,人们的出游半径在缩短,决策也越来越多地呈现“碎片化”、“灵活化”等特征,这一方面说明了旅游目的地的宣传方式变得更加全面、多元和立体,可以在很多生活场景触达到用户,另一方面也是周边游、微度假的旅游方式越来越成为主流的体现。

小众玩法多样化,轻户外受到关注

今年国庆,在本地周边游为主流的情况下,户外旅行、露营、红色旅游、小众海岛游成为十一小长假游玩关键词。

每年国庆节前后,国内以红色旅游为主题的景区都会迎来旅游高峰,今年也不例外。同程旅行数据显示,今年“十一”假期,国内红色旅游景区预订量同比增长15%。国庆节当天,打卡天安门广场的升旗仪式成为年轻群体的新潮流,上海中共一大会址纪念馆和嘉兴南湖是假期较热门的红色旅游景点。报告显示,长沙、延安、遵义、吉安等均登上了热门红色旅游目的地的榜单。

除红色旅游外,短途“轻户外”旅行受到大众热捧,特别是2-3天的周边登山、轻徒步线路广受户外热爱者的追捧。携程数据显示,今年国庆期间,浙江、北京、广东等地周边户外旅行订单量同比去年分别实现222%、100%、70%的增长。云南、安徽、江西、湖南和四川的周边轻户外旅行最火热。

此外,去哪儿平台数据也显示,“运动出游”正在成为年轻人的新旅行方式,在去哪儿旅行App上,骑行、徒步、划船、滑雪、骑马等运动游玩攻略,搜索量环比增长200%。

而随着国庆假期降温,天气转凉,南方部分城市室内滑雪场迎来客流高峰。美团平台显示,国庆前3天,“滑雪”订单量月环比增长约498%;订单量排名全国前十的省份中,南方地区占据八席,广东省表现尤为突出,滑雪订单量、预订用户数和用户浏览热度均排名第一。

当然,这个国庆假期露营的热度依然高涨。飞猪平台数据显示,国庆露营订单量较节前增长1.3倍,“露营+飞盘”、“露营+骑行”、“露营+烧烤”、“露营+自然写生”、“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。

另外,比起动辄“人山人海”的知名旅游景点,越来越多的年轻人选择“人少景美”的小众海岛来度过今年的十一假期。近一周,马蜂窝站内“小众海岛”平均搜索热度上涨超100%,广东、福建、浙江多个海岛登上“十一长假热门小众海岛目的地”榜单。

从红色旅游到体育旅游到滑雪再到小众海岛游,可以看出大众出游意愿强烈,但是临近假期结束,凤凰古城、山西等多地疫情再起,也给国庆出行市场带来不确定性。如今已经是疫情持续的第三年,国内旅游业仍处于复苏的进程中,而今年的最后一个假期也已经结束,只希望在接下来的冬天旅游人能迎来“暖阳”。

内容综合整理自携程、同程旅行、美团、飞猪、去哪儿、途牛、马蜂窝等,配图源于摄图网。