8月24日上午，2022年度重大主题广播电视公益广告创意指导会在广州国际媒体港举行。活动邀请到高级编辑，广东省广播影视协会副会长，暨南大学新闻与传播学院讲座教授，南方财经全媒体集团原总编辑、广东广播电视台原副总编辑赵随意出席分享。协会组织十余家会员企业代表参加。
指导会上，赵随意会长以“让公益广告灯塔作用更大”为题，向大家解读了本次征集活动的六大作品主题，分享近年公益广告创制方面的成绩，进一步剖析创制过程中存在的问题，带领大家探究公益广告如何创新发展，做到守正为本，创新为源。
居正出奇 创作差异
• 分享成绩
赵会长从重大主题宣传方面、公益广告精品创作的成果以及从思想到行动得到根本改变等三个方面，向大家分享近年来公益广告创作的进步与成绩。
• 剖析问题
目前公益广告创制的问题主要在题材、体裁和方式方法三个方面体现，在创作时要注意避免。
守正创新
赵会长通过分享好的作品延伸到如何进行公益广告创新：
1、内容方面
题材：预判性、前瞻性和趋势性
主题：及时性、准确性和导向性
显著：突出性、典型性和代表性
文案：科学性、严谨性和合理性
2、形式方面
在模式、格局、形态、局面、形状和结构上进行创新
3、传播方面
• 突破线性传播方式，向流媒体传播方式进军
• 突破契约传播方式，向有算法传播方式转变
• 突破单向传播方式，向双互动传播方式升级
• 突破寓教传播方式，向于乐教传播方式转移
关注细节
赵会长着重提到需要关注几个方面的细节：
1、公益广告创作既要涉猎宽泛的题材这个“数量”，更要抓住传播效果好这个“质量”，既要有山峰更要有高峰；
2、公益广告创作既要有积累更要会提炼，通过长期的经验积累、生活积累，厚积薄发，提炼出好的主题和要点；
3、好的公益广告既是宣传品更是艺术品；
4、好的公益广告既要感化人更要指引人，有教育意义。
现场互动答疑
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投稿方式
活动按主题分为
成品征集和创意征集
成品征集
喜迎党的二十大
成品报送截止时间为9月30日
创意征集
全面推进乡村振兴
我们的中国梦
全民国防教育
推动高质量发展
弘扬社会主义核心价值观
创意报送截止时间为9月13日
投稿方式
请登录“2022年度重大主题广播电视公益广告精品征评活动投稿系统”
(https://sub.gztv.com/manuscript/index.html)按提示进行投稿。
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穗广协
广州市广告行业协会（穗广协），是由华南地区从事广告行业的企业单位按自愿平等原则组成，具有独立法人资格的非盈利性行业组织。本会成立于1986年11月，2006年12月根据相关规定进行改制，是全国首批脱钩的广告行业组织。本会紧密围绕“服务行业自律、反映行业诉求、服务行业发展”职能，秉承“专业创新·链接价值”的办会理念开展业务工作。
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