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「案例挖掘机」林氏家居用小船拉大船,华为没得怕的致敬职场人

时间:2022-10-30 22:39:21 热博 我要投稿

【案例挖掘机】项目,致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度规划的投放技巧,小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

本周双十一预售开启,品牌们也加大力度进行宣传,每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2022第39周,10月22日—10月28日)TOP5营销案例,下面一一呈现,排名不分先后。

林 氏 家 居

“划得来”突出优惠力度

一男子凭一己之力拉动5吨重大船,这是怎样的奇迹?

林氏家居发布短片《真的!划得来》,强调其双十一折扣力度的实惠。

林氏家居《真的!划得来》

三名男子试图用皮划艇拉动一艘重大5吨的大船,船上摆满了家具,他们能成功吗?岸上的人不断给他们施加压力,不准使用电动船的发动机,要求划船男子跳船和站起,将皮划艇切成两半,用炸弹爆破皮划艇……最后,男子哪怕手脚并用划船,也要反复强调:划得来!真的划得来!

而后林氏家居还用播报新闻的方式,复述这条短片的内容,强调“真诚让利,不玩套路”的实惠价格。

《林氏家居双11真的划得来!》

一语双关在广告中十分常见,但林氏家居把“划得来”的双关用夸张的创意视觉具象化,将这句口语化表达与其双十一优惠进行链接,以诙谐的表现手法和对“真的!划得来!”的强调牢牢把握住消费者心智,形成鲜明记忆点,让消费者在短片中收获快乐的同时,将优惠信息相关联,拉近与消费者的距离。

华 为

“没得怕的”吸引职场消费者

MatePad?不,是没得怕的!

华为发布短片《给职场深水区的人——没得怕的》,献给没得怕的职场人,和勇往直前的主角们。

华为《给职场深水区的人——没得怕的》

无所谓是否能看清未来,也不必仰望他人,谨记埋藏在心底的真梦想,无惧压力只因你配得上它,越孤单说明走得越远……短片中,只有华为MatePad出镜,却依靠台词撑起了励志氛围,职场深水区的人,独立自强,敢于面对困难、孤独和失败,因为他们注定要成为该成为的人,因为他们没得怕的。

此外,华为还发布一条短片《天生会画》,展示100秒掌握华为MatePad绘画技巧。

华为《天生会画》

华为将“MatePad”取谐音为“没得怕的”,给产品赋予了新的含义,同时加强了和年轻消费者的沟通。如今,职场人的苦恼在社会上日益显现,华为此番致敬职场深水区的人,以激昂的文字呼唤职场人的勇气,彰显了品牌的专业态度,也侧面展现了华为MatePad Pro与高端职场人的适配度。

海 飞 丝

“头皮清醒”塑造品牌形象

头皮才是人间清醒?

海飞丝发布由头皮主演的人间清醒大片《问头皮》,讲述头皮与主人的对话。

海飞丝《问头皮》

短片分为两部分:《试错》中,女孩为面试抓耳挠腮,她焦虑会不会选错工作,头皮却说,我们选错过,全头漂、泡面头、锡纸烫,头皮选错了也可以重新开始;《分手季》中,女生毕业季时为恋情的结果患得患失,头皮却说,结果不重要,用心付出才重要。原来,用过海飞丝的头皮,才是人间清醒大师。

此外,海飞丝还发布名人堂版海报,以幽默的方式凸显头发的重要性。

海飞丝名人堂版海报

“头皮有实力,头发才有试错的底气。”海飞丝聚焦当代年轻人经常讨论的两大话题——面试和恋爱。短片不仅以“反焦虑”为话题吸引消费者注意力,也用清新的画面和治愈系剧情凸显了海飞丝产品的去油功效。“人生焦虑问头皮,头皮焦虑,问海飞丝”这一slogan也体现出海飞丝致力于塑造头皮专家的品牌形象。

王 小 卤

“葫芦娃”强调产品上市

当王小卤遇到葫芦娃,会碰撞出怎样的火花?

王小卤上线与葫芦娃联名款凤爪,看看葫芦娃的本领到底有多大。

王小卤《葫芦娃本领到底有多大》

葫芦娃化作的七色石山中,竟蹦出王小卤的虎皮凤爪,葫芦娃的本领大,就像王小卤虎皮凤爪那么大;令葫芦娃和妖怪都瞪大双眼的,是王小卤的优惠灯牌,葫芦娃的本领大,就像王小卤双十一优惠那么大。蛇精和蝎子精想吃凤爪,七娃竟用将凤爪全部吸进葫芦中……

王小卤与葫芦娃联名,每个葫芦娃都对应不同的凤爪口味,王小卤还推出鼠标垫、飞盘等联名周边。

王小卤×葫芦娃 联名款及周边

葫芦娃作为“顶级国民男团”,陪伴了几代人的成长。“葫芦娃,本领大”也是大家烂熟于心的歌词之一,王小卤以此为切入点,传达出产品分量足、活动优惠力度大的信息。与国民经典IP联名借势国潮,王小卤与上美影合作,用原画风呈现产品,以童年回忆杀实现了与消费者的沟通。

方 太

“不易之客”造势年度发布会

方太携手品牌全球代言人陈坤,发布短片《不易之客》,为“给未知 一个位置”2022年度幸福发布会预热。

方太《不易之客》

生活中的相遇并非易事,一盏品质绝佳的餐具,可能要经过数次制作才能成功;一味美食,需要依据古诗流传下来的烹饪工艺才能守住代代相传的味道;一颗草莓,是人工精心种植、一路守护才能保证它们没有磕碰……我们所获得的,都依靠手艺人背后的付出,精心烹饪、细致保存,才是回敬给它们的善意。

“惟以美善科技,回敬天地人心”,方太再短片中阐释了物与人的关系,代言人陈坤也在微博发起话题,进一步加强消费者的活动参与度。

“陈坤的不易之客”话题页面

方太通过温情的讲述,使“吃饭”这件再平常不过的事具有了仪式感,同时将新产品高端智慧成套厨电“方太玥影套系Pro”与温情叙述相结合,凸显了其智能清洗水果、智能推荐菜单烹饪、洗碗机洁净不伤餐具等产品特点;以小见大的叙述方式,也让品牌的宣传更柔和、更富有人情味。