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B站裁员?为了玩游戏,播《三体》冲喜

开播时间正式确认!《三体》动画将于本周六11:00开播,首日两集连播!

反复跳票的三体,终于要来了,这似乎是B站的一场冲喜。

12月6日,B站传出裁员消息,并在微博登上热搜。微博职场大V王落北整理此次B站裁员情况称,B站主站、漫画、直播等部门都在裁员范围内,裁员赔偿为N+2以及年假2倍。

对此,B站给各路媒体的回复也很统一、标准和没内容:近期有部分业务调整,因此伴随人员调整,但并无大规模裁员。

事实上,这一切早有预兆。

11月29日的B站三季度财报电话会上,B站董事长兼CEO陈睿透露了一个消息:会优化组织结构“去肥增瘦”,这部分的调整在今年内会完成,效果在明年的第一季度能看到。

此外,今年3月份,B站第一次提出在2024年实现盈亏平衡的目标,此后B站CEO陈睿反复在公开场合强调这一目标。“减亏已成为公司最重要的工作之一,也是我亲自在盯的工作。”

本轮电话会议中,B站CEO陈睿再次表示,这个目标不会有变化。

B站怎么了?

对此,《第一财经》记者刘晓洁和书乐进行了一番交流,贫道以为:

回归玩游戏的B站,肯定要减肥增肌,这就是套路。

11月中旬,B站对游戏业务团队的汇报线作出调整,由陈睿亲自接手,原高级副总裁张峰不再负责。11月19日凌晨,张峰在朋友圈表示:“人总有离别,相逢的人会再相逢。”

作为B站创始人、CEO的陈睿,亲自下场“玩游戏”,意味着B站上市以来“去游戏化”战略的重大转向。

重点通过游戏来输血,正在成为B站的核心任务。

反之如直播等业务,尽管目前表现尚可,但缺乏和抖音、快手对战的核心竞争力和商业变现空间,难以持久。

在B站二次元粉丝和游戏核心玩家画像高度重合的当下,聚焦一点进行突破、待实力充沛后再重启诸如直播、漫画等领域,或许更为合适。

于是乎,上述领域进入裁员范围,也就顺理成章了。

只是,B站如此原地大拱桥式转身,也会带来许多问题。

表面上,二次元用户的属性和游戏玩家高度接近,二次元衍生游戏,才是B站破壁的方向。连奈飞都已经目标游戏营收布局,B站没必要为了一些舆论而端着。

只不过,B站上市之基的游戏业务,在去游戏化战略实施后,就变得很尴尬。

财报显示,游戏收入占比从2018年的约七成一路下降至如今的不到三成。同时,游戏收入增速也放缓。在今年二季度中,游戏业务则成了唯一营收同比下滑的板块。

对此,陈睿的自我总结是,过去两年B站游戏业务发展不及预期,主要原因是在游戏自研上走了弯路。“我们的自研游戏铺得太开,多个团队同时在多个方向探索,结果就是浅尝辄止,贪多但无果。”

可事实上,是由于去游戏化让B站二次元游戏从领风气之先,变成落后者,尤其是在《原神》引爆二次元游戏之后,这个问题更加突出。

失去了二次元游戏的锐度,B站游戏和自身用户的结合点就变得很弱。

同时,B站也有自己的问题,即自研上一直都有瓶颈。

这或许是小破站自己的“人设”种下的因:一个流媒体平台,在自研上缺少技术和创意支撑,无论是在游戏研发还是国漫推动上,都在理念上过于放任自流,缺乏整体操盘的动力。

重新玩游戏、人员大调整,就能改变命运吗?

或许,B站自己也没底。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

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