最近这段时间，突然爆火的除了某娱乐圈顶流男星的大瓜，还有一款让全网为之上头的微信游戏——《羊了个羊》。
9月14日，《羊了个羊》冲上微博热搜第一，人气之旺导致游戏服务器在24小时内崩溃三次。截至目前， 《羊了个羊》一直活跃在微博热搜上，与其相关的话题阅读量已经突破20亿，参与这个游戏的人数高达630万 。那么，什么样的食品饮料企业，才有机会借势营销“薅羊毛”呢？
《羊了个羊》为啥一夜爆红
首先，先来剖析一下《羊了个羊》的走红逻辑。
《羊了个羊》是一款卡通背景消除闯关微信小游戏，用户只需要凑够三个同样图案的卡牌即可消除，过关的前提是消除所有的卡牌。但从第二关开始就飙升的难度，让游戏一下成为社交圈热门话题。
“本来不知道是啥，看到热搜好奇点开，结果玩了一下午，第二关是故意卡人的吧？”“有人能过第二关吗？”类似的疑惑在社交平台上并不少见，不服气的网友一波又一波地点开微信小游戏，推高了相关话题的热度。
不仅如此， 《羊了个羊》还实现了“关系捆绑”，为每只小羊套上了很多社交关系 ：比如，用户打开小程序，映入眼帘的就是“地域排名”，增加人们的归属感和挑战欲望；比如，成就称号排名，“全国领头羊”、“最强王者”以及“秋名山羊神”等，拿捏了大家的好胜心；再比如，“羊友圈”的引入，还会以墓碑的形式显示好友的失败次数……
盈利模式和目前的广告主
由于《羊了个羊》第二关难度系数太高，就连这款游戏研发公司都跳出来说，“ 第二关通关率不到0.1% ”，堪比千军万马过独木桥。
为此，《羊了个羊》也非常“体贴”地为玩家设置了撤回、移出和洗牌这3种游戏道具，以及一次复活机会。当然，若想获得游戏道具，就需要观看长达30秒的视频广告——这也是目前《羊了个羊》的主要盈利模式。3个游戏道具+1一次复活模式，1局玩下来就需要看2分钟广告。 很多网友们纷纷吐槽：《羊了个羊》应该叫“广了个告” 。
考虑到《羊了个羊》巨大的流量，变现能力相当惊人。有人截图爆料，称《羊了个羊》日入高达惊人的468万。虽然马化腾和《羊了个羊》研发团队负责人都站出来辟谣，但是这款游戏的确赚到大钱了。
目前《羊了个羊》的广告主，包括各类小说APP、网络游戏、拼多多、中国移动、360等，暂时还没有食品饮料品牌出现。不过，属于他们的机会同样存在。
四类食品企业更有机会“薅羊毛”
据研发负责人透露，《羊了个羊》的独立APP正在苹果商店审核阶段，同时游戏内容方面下一步将有一大波设计更新。对于食品饮料行业来说，以下四类企业更有机会“薅羊毛”。
一是羊奶企业 。很显然，近水楼台先得月，羊奶企业与《羊了个羊》有着天然的品牌联想和营销机会。设想一下，如果在这款具有高传播度、高热度，并且年轻消费者集聚的游戏里，羊奶企业及时与游戏形成链接，比如品牌植入、品牌冠名等，相信会极大提高消费黏性。目前，宜品乳业旗下的高端儿童羊奶粉品牌“时时高”，就已经抢先开始相关布局了。
二是“营销专家”企业，特别是卫龙 。在不少人心中，卫龙不仅是辣条杠把子，更是真正的“营销专家”。过去几年里，无论是与苹果的巧妙借势，还是《卫龙霸业》等趣味游戏尝试，让卫龙辣条圈粉无数。这次《羊了个羊》火了之后，卫龙先是在官方微博秀出了“每日一辣”，然后又在视频号进行创意场景融入，下一步搞不好就会进驻《羊了个羊》进行辣条消消乐了。
三是能量补给型企业 。大胆猜想，后续《羊了个羊》在游戏内容设置上会有更新，增加更多趣味性的环节，比如“能量补给站”，相信不少企业愿意入驻。在此之前，康师傅方便面已经在《和平精英》里有过经典植入了。
在《羊了个羊》大火后，康师傅红烧牛肉面在官方微博率先试水“牛了个牛”，下一步双方真正达成合作未尝不可。此外，考虑到广大消费者的屡败屡战、不眠不休，以东鹏特饮这样的能量补给型产品会有不少植入机会，给闯关者提神打气。
四是新消费企业 。哪里有话题，哪里就有流量；哪里有流量，哪里就有新消费企业。可以毫不夸张地说，对流量的追求是新消费品牌的一种本能。作为新消费品牌的顶流，元气森林完全有可能与《羊了个羊》搞一次趣味联动：一方面，元气森林虽然大举进攻线下，但是对线上流量同样看重；另一方面，唐彬森开创元气森林之前就是靠游戏起家的。同行相见，自然亲切。
此外，包括金典娟姗牛奶、蒙牛奶酪棒等，都不约而同地对《羊了个羊》表示了浓厚的兴趣，在微博、直播间进行品牌联动。
不过， 若想吸引更多食品饮料企业“薅羊毛”，《羊了个羊》当务之急是先过了自己的第二关，把游戏的热度维持下去 。毕竟，昙花一现的游戏之前已经太多了，《羊了个羊》会是例外吗？