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「王煜全-要闻评论」苹果秋季发布会!库克还有什么牌可以打?

时间:2022-09-09 19:36:57 热文 我要投稿

你好,我是王煜全,这里是王煜全要闻评论。

苹果这场每年一度的iPhone产品发布会,大部分人的感受是:小惊喜是有的,但总体感觉失望。没有VR、AR的影子,更没有汽车。

小惊喜就是一些小修小补的新功能,比如"灵动岛”,在手机顶部刘海的那部分显示弹出消息、赛事比分等等,把以前被人诟病的刘海问题和实用性进行了一个巧妙的结合,把缺陷变成了亮点。

还有两个救命功能:一个是在部分国家推出的卫星SOS紧急联络,可以在没有信号的地方利用通信卫星发送求救信号。背后的合作卫星公司Globalstar,把85%的卫星网络容量资源都提供给了苹果公司;另一个是传感器升级,能够检测速度突变,在用户遇到车祸、意识没有反应的情况下,自动启用SOS紧急联络。

至于其它的小迭代,苹果的iPhone系列还是延续了一直以来的"挤牙膏",大家已经见怪不怪了。回顾最近10年苹果推出的产品,似乎不再有2001年的iPod、2007年第一代iPhone那么激动人心了。乔布斯以后,库克的风格更加稳健,只推出过Apple Watch和无线耳机AirPod这两种新的硬件类别。

因此很多人把期待放在其它新产品上,比如VR头显、AR眼镜、苹果汽车。市场很着急,希望苹果能引领下一波划时代的科技革命;但苹果很佛系,在技术没有足够完善前坚决不出手。毕竟平台大、用户多,就算入场晚,后面再追赶也不迟。

这说明在苹果公司眼里,目前的VR、AR硬件技术还不够成熟,还不是主打的战略重点,苹果公司已经从乔布斯时代的偏创业型企业,转向了库克时代不紧不慢的大企业。特点就是过度强调产品性能的完善,更在意现有产品的市场销售、营销指标,不急于推出技术不够成熟的产品。

不过另一方面,不要低估循序渐进的力量。这一次的苹果发布会,可穿戴设备放到了特别重要的位置,整场发布会就占据了近一半的时间。从时间分配的量来看,这已经不仅仅是一场手机发布会了,手表放到了跟手机同等重要的位置上。

从市场销售的角度来看,这确实符合公司利益的。因为智能手机市场相对比较饱和了,而智能手表的渗透率还在早期,发展空间更大。

根据专门检测可穿戴设备的研究机构Counterpoint的数据显示,2021年全球智能手表市场达到了1.2亿块,这个市场还在快速增长,苹果手表的市占率还不到三分之一,只有3000多万块。

截至到2022年8月1号,全球活跃的iPhone手机已经超过了12亿部,手机用户更倾向于购买苹果生态的产品,说明未来市场空间还很大。

很多智能手表的推出时间比苹果更早,2003年比尔·盖茨就在CES展上展示了一款微软智能表,2009年创业公司Pebble推出的一款手表Allerta,是首款能跟手机建立连接的手表。这些手表在推出时不被看好,当时很多人觉得我有这么大一块手机了,为什么非要看那么小的屏幕呢?

2014年才推向市场的Apple Watch,被库克称为是史上第一款对世界产生重要影响的智能手表。因为它在实用性和审美上找到了近乎完美的平衡,不但集成了部分智能手机的功能,还打开了人们新的使用习惯,那就是健身管理和健康检测。

比如健身管理方面,苹果的订阅制产品健身服务Fitness+,就是跟Apple Watch配合使用的,实现健身习惯的长期保持;还有健康数据的持续检测,除了此前一直就有的心率、心电图和血氧这三个关键数据,这一次又新增了体温检测的传感器,可以实现更多功能,比如更加准确地帮助女性用户管理经期。这些应用服务已经融入了人们的生活,成为吸引消费者不断购买的动力。

人体每时每刻都在产生大量的数据,不过要形成足够大的健康管理平台,需要满足三个要素。第一是用户数量足够多,第二要与用户持续接触,第三是数据要持续收集。以前要实现这三点,病人要去医院领个设备背几天,再拿回去给医生诊断,而未来戴着Apple Watch就能做到一样的事情,甚至做得更好,苹果做健康管理不就顺理成章吗?

万亿级市场的健康管理还在萌芽阶段,智能可穿戴将是科技巨头的兵家必争之地,这也是为什么包括华为、小米等企业都要进军智能手表,在这个市场里要争夺自己的蛋糕。可以预见,未来健康管理做得最好的,还得是科技公司。

当然,健康管理的市场只是可穿戴的一个可能性。有人注意到苹果新注册的一项专利技术,通过Apple Watch来检测肌肉、肌腱活动的细微差别,类似Meta之前发布的腕带来取代传统的手柄,实现虚拟现实的手势交互,比如移动光标、打开文档、打字,是一个一举两得的做法。

是时候放下对AR头显的执念了,很有可能,在即将到来的AR时代大放异彩的会是智能可穿戴。随着一代一代技术的进步、功能的叠加,也许你不注意的东西正在改变世界。具有前瞻眼光的创业者们,也许该围绕智能可穿戴布局了。

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王煜全要闻评论,我们下周见!