又有品牌因为宣传文案不当道歉了。
日前，君乐宝旗下品牌悦鲜活在社交平台上发表了一篇致歉声明：“郑重道歉！近期，我们小红书账号发布一篇对女性不尊重的不当内容，给消费者带来不适和情感伤害，对此深表歉意！我们始终倡导平等、尊重、关爱的价值观，已删除相关内容，严肃处理账号运营和审核人员，并深刻反思、引以为戒，坚决杜绝此类情况再次发生！感谢广大网友的关注、批评和监督。”
01
翻车的起因，是一组宣传文案：
专钓鲜女，虚位以钓
扔个鲜女专用饵
现在下饵还来得及嘛
全网钓小鲜女啦
品牌的创意初衷可能是想要借“仙女”与“鲜女”的谐音梗，将“仙”和悦鲜活牛奶的“鲜”进行关联，抖一波机灵。
以“鲜”来作为形容女性的词语本身就存在不妥之处，还拿“钓”的姿态去面对女性群体，可以说是相当离谱。
试问一下，如果有人说“钓你”，你会觉得他（她）很幽默吗？
我想答案无疑是否定的。品牌君想了一下，要是在生活中自己接收到这样的信息，可能不光不会觉得对方幽默，还会认为其没有礼貌、素质低下，言辞尽显轻佻和冒犯。
作为品牌的受众方，诸多网友显然也有类似的情绪，觉得悦鲜活这波文案有侮辱女性嫌疑，感觉自己遭到冒犯。
于是才有了前文中悦鲜活道歉那一出。
02
在两性关系上营销翻车的品牌，多不胜数。
2022年3月，宝洁会员中心公众号发布了一篇标题为《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》的文章，里面自以为洞察到真相地阐述了“女人比男人脚臭”的原因，甚至称“再爱干净的女人，内裤都比男人脏”。
后续结果就是，诸多女性消费者站出来避雷宝洁旗下产品。
然后隔天，宝洁删除了相关争议内容，并对“文章不当内容对女性的不尊重，郑重道歉”，强调“宝洁公司一直提倡平等，包容和尊重的价值观”。
2021年2月19日，新式网红奶茶品牌茶颜悦色发布了一则致歉声明，声明开篇就用醒目的红色字体打出“对不起”，表示：各位关注的印有不妥文案茶包和其他类似问题产品，创作时间约在2014年至2015年期间，时间不是我们甩锅的借口，创意思路有问题，我们承认错误，也应当为我们的错误承担责任。
而其口中的不妥文案，指的就是——捡篓子。捡篓子属于方言，本身意思是：得便宜，意外收获。
这倒是没啥。
问题出在茶颜悦色对捡篓子的补充解释上，它说：来茶颜买奶茶的美女很多，如果你碰巧认识了一个，你可以小声告诉我们的小伙伴“我捡了一个篓子”。
这段话想必不用品牌君多作分析，大家也能明显感觉到不妥。
一旦涉及到性别议题，似乎总有品牌拿捏不准尺度，误将没礼貌视为有创意，自以为打造出吸睛营销活动，最终落得一地鸡毛。
随着人们自我意识的逐渐觉醒，消费者对品牌输出的内容提出更高要求，以往那些粗放的营销模式已经难以与时下的消费市场契合。
新时代关于性别议题的讨论应以理解为前提、以尊重为基础，站在受众角度去思考他们究竟想要看到怎样的内容。
否则就很容易玩翻车，像悦鲜活们一样。