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7部“以小搏大”的黑马剧|回望2022

2022年12月19日刊 | 总第3090期

定档不受控、流量招牌失灵、宣传遭遇不可抗力……随着剧集市场的不确定性越来越强,一部剧的播出效果越来越难以预测。

以往最常出黑马的是A级以下的腰尾部剧集,但如今随着头部以外的项目数锐减,网剧遗珠也越来越难寻。

影视独舌整理了几部今年播放效果超越自身体量的黑马剧。它们有的凭借别开生面的画风,一开播就在长剧市场上“拔得头筹”;有的开播热度虽然不高,但凭借故事推陈出新,也在收视上赢得了长尾效应。

这些剧目多数为中小体量剧集,还有两部微短剧。但也不乏制作精良的准头部作品,只是因为各种原因而在出场时声量不高。

尼采曾说,任何偶然背后都存在着必然。细看这几部黑马剧,爆款玄学依然有迹可循。

古偶:不止甜,更要下饭

今年几部“以小搏大”的古偶具有鲜明的“电子榨菜”属性。

“电子榨菜”源于人们居家时间延长、单独就餐的机会变多,从而下饭剧的需求也与日俱增。 这类剧集的特点是,观感轻松,情节疗愈。 从年初主打“郡主追夫”的《祝卿好》,悬疑武侠甜宠《念念无明》,到年末宅斗外衣下的温情喜剧《卿卿日常》,都是观众无需格外费神,便能跟着剧情收获温暖的下饭好剧。

从创作角度来看,这几部古偶呈现出风格轻快、虐戏少、生活烟火气浓郁的三大特征。

首先是“虐恋”的消失。 今年流行的古偶中,少有围绕误解或复仇的漫长虐恋期,甚至连《卿卿日常》中强制意味颇浓的“先婚后爱”,也被诠释成双向奔赴的甜蜜。

一方面,观众面对几世纠葛、有苦衷说不出的“为虐而虐”已经略显审美疲劳。另一方面,“爱有时差”的意难平远不如观赏成熟、健康的亲密关系来得治愈。

《祝卿好》《念念无明》中都曾出现男女主因立场分歧而误会、争吵的情节,但误解的桥段最多维持一到两集。

《念念无明》中司小念(胡丹丹 饰)和晏无明(杨泽 饰)发现彼此间谍身份后,吵完架动完手迅速和对方拥抱在一起;《祝卿好》中沈宴(郑业成 饰)得知刘泠(袁冰妍 饰)抛弃自己的真相后,虽然嘴上怨恨,但身体却诚实地帮对方脱身。

其次,这几部古偶均呈现出较强的生活感。 相比以往成长型叙事古装剧里修仙、经商的主线,这些轻体量的古偶中,男女主饮食、闲谈、逛街市等生活情境出现得更频繁。

例如《卿卿日常》和《念念无明》就是成功运用美食元素的典型,挖掘出了饮食与人更深层的情感连接。《卿卿日常》中的美食,是亲人间的缓和剂,如赵芳如与郝葭的螺蛳粉,上官婧与尹岐的辣椒酱,满载着彼此的情感变化。

《念念无明》里,饭食是婚姻和家庭的象征,司小念与晏无明婚后不约而同想要退出江湖,不仅是因为厌倦了纷争,更是不想让家里那个人等自己吃饭的心情落空。

融合美食元素的古偶不在少数,能用到位的却很少。让美食跳脱出背景板,融合进情感叙事,才能同时抚慰观众的胃与心。

悬疑:奇观与情感并行

悬疑是最易出黑马的类型剧,尤其是单元探案型的本格推理。扎实烧脑的案情叠加曲折动人的恩怨,能让多数观众看得过瘾。

《猎罪图鉴》与《唐朝诡事录》都是传统的双男主主线+单元探案结构。两部剧无顶流加持,开播前收获的关注度有限。但播出后,前者的社媒讨论度一骑绝尘,爱奇艺站内热度逼近9000;后者热度也一路走强,在剧集收官后一个月,其播放市占率始终维持在灯塔榜单前五,算是长线慢火的典型。

这两部剧能将口碑反哺至热度,并非靠精妙绝伦的作案手法与推理过程,而是在细分类型上做出了新意。

两部剧都未加大案件难度,而是侧重描绘了案件侦破过程的奇观性。

《唐朝诡事录》营造的中式恐怖氛围,不同程度放大了案件的奇情色彩。巨蟒、鬼面、幻术……种种灵异之物和半妖形象的引入,使观众更难洞察迷雾中的人心诡计、党争博弈。这些看似有悖科学的灵异志怪,正是悬疑感的最大来源,同时也满足了不少怀有猎奇心理、寻求刺激的观众。

《猎罪图鉴》虽不似《唐朝诡事录》那般有强烈的视觉刺激,但“画像师”这一职业的引入带来的侦破思路与智斗空间的变化,同样新奇而颠覆。

《猎罪图鉴》是第一部将“侧写师”作为刑侦剧主角的国产剧。檀健次饰演的沈翊,用手触摸头骨便可画出死者全貌;通过对比素描画像的明暗变化,便能判断案发时段的天气。“神乎其神”的画笔,仿佛是侧写师先一步接近真相的第三只眼。

沈翊在推案时对色彩、线条的运用,让一幅幅画像变得灵动,辅以拍摄光影的变化,给观众带来不少视觉上的新鲜感。

绮丽的视觉奇观确实成就了这两部剧。此外,助推剧集走向热播的,还有案件折射出的人文关怀,以及主角、配角之间细腻、丰沛的感情线。

《猎罪图鉴》便是赢在了对女性观众审美的把控。这部剧开播虽然打出了无女主、无感情线的标签,但无论是性格鲜明的女干警群像,受害者“girls help girls”的女性互助,还是对边缘同性伴侣隐晦描摹,都处处彰显着这部剧的“女性友好向”。

另外,虽然《猎罪图鉴》表面没有爱情线,但对警员间的相处、互动刻画得十分细腻,尤其是男主沈翊与杜城从冤家到默契伙伴的转变,让不少观众浪漫上头。

情感戏在悬疑剧中绝非闲笔,除了调剂快节奏的烧脑戏份,主角间微妙、独特的化学反应也可以成为吸引观众的“钩子”。

细腻的女性角色和丰沛的情感是《猎罪图鉴》的出圈秘籍之一,然而,这两点恰恰是《唐朝诡事录》需要改进之处。硬核部分做好了,还得细腻和“推拉”,才能满足女性居多的网络用户。

暑期档另一部口碑过硬的探案剧《庭外·落水者》也曾遭遇和《唐诡》一样的问题,由于定位过于“男频”,忽略了情感文戏的铺陈和女性受众,因此传播上没能获得与口碑相应的热度,颇为可惜。

现偶:仅凭口碑难破圈

今年是现偶遇冷的一年。热播现偶一向是视频平台的拉新大户,如去年腾讯视频独播的《你是我的荣耀》,大结局点映时在线人数过多,一度挤爆了腾讯视频的服务器。

但今年无论是创新题材还是流量班底,头部现偶离“大爆”都尚有距离。许凯、杨幂主演的《爱的二八定律》播出前一直占据德塔文电视剧景气指数前三,但播出后反响未达到预期的爆款水平。

有人认为现偶陷入了固定的制糖套路,相似的人设和演员来回组合导致观众审美疲劳。但现偶剧并非没有新故事可讲。实际上,今年分账剧、定制剧等小体量现偶项目中,并不乏口碑之作。

这几部小成本爱情剧,题材和故事都算不上有新意,但胜在完成度高,特色鲜明。

《我的卡路里男孩》《当你年少时》抓住了青春期损友的喜感,感情清纯但共鸣感强;《见面吧就现在》《明天也想见到你》主线是职场人的治愈爱,擅长把玩氛围感的导演猫的树,将乏味的日常生活拍出了朦胧悠远的意境。

这几部颇受观众喜欢的小甜剧,都是发生在普通人身上的糖水罗曼史。没有狗血冲突,没有金手指玛丽苏,贴近生活的平淡温馨,反而给了观众更强的代入感。

只可惜,小成本现偶没有当红演员和宣传成本的加持,仅靠口碑破圈十分困难。

今年的现偶,只有《一闪一闪亮星星》以黑马之姿同时赢取了口碑与热度。这部分账剧同样也是讲述普通人的校园爱情,但和以上几部不同的是,《一闪一闪亮星星》引入了时空穿越的设定,通过打乱时间线的方式,不断回溯、完善男女主隐藏的缘分与爱情,增加悬疑感的同时,也让这份跨越时空的暗恋多了几分命运的厚重感。

相对其他口味清甜的分账剧,《一闪一闪亮星星》的“痛感”更加明显。这种“痛感”并非源自剧情的虐心,而是对男主张万森(屈楚萧 饰)的共情。张万森的暗恋付出与收获严重不成正比,最后的开放式结局略显仓促,从而成了不少观众的意难平。

观众纷纷在社交平台热议,同时也带动了剧集热度。痛比幸福更加难忘,这正是“BE美学”备受追捧的原因,只是现偶受制于现实尺寸无法呈现极致的生死和爱恨。也正因如此,《一闪一闪亮星星》关于“遗憾”的讲述才如此值得借鉴和思考。

腰尾部项目越来越难受到关注的降本增效期,黑马剧集爆发的轨迹更加难以捉摸,但创作总是殊途同归,无论古偶、现偶还是悬疑,故事的每种新意都值得我们反复推敲。

每个以小搏大的项目都能为剧集市场提振士气。如今,距离2022结束仅剩两周,即将启幕的2023是剧集行业降本增效后的第一个大考年,我们期待更多“黑马”的涌现。

【文/葵涌】

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