阿迪达斯终于认错，但可惜，为时已晚！
当地时间9日，阿迪达斯首席执行官罗思德在一场专访中表示，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也“犯了错误”。
想想也是可笑，如果不是收入下滑，罗思德恐怕连这句认错的话都不会说。他是真的知道错了吗？显然不是，此刻只不过是在向中国人的钱弯腰低头。
在这次采访中，他依然完美地向我们演绎了西方人到底有多么傲慢。罗思德说，尽管有民间的“抵制”，但不认为中国会最终放弃西方品牌，“那样的话所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。”
对于中国市场，罗思德依然有着乐观幻想：中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。
这到底是谁给他的底气！一个不尊重中国的品牌，还妄想从中国大把捞金，真以为中国人傻钱多？
背靠大中华区，阿迪达斯也曾风光
过去很长一段时间，大中华区都称得上是阿迪达斯的“摇钱树”。经常逛商场的话会发现，阿迪达斯门口经常会排起长队，动不动就限流，因为想要进店的人实在太多了。
年轻的消费者们对阿迪达斯、耐克之流，似乎天生没有抵抗力。周边的其他品牌门店则总是冷冷清清，与阿迪耐克的繁华热闹形成鲜明对比。大家究竟是看中阿迪耐克的设计，还是质量，又或者是性价比？不得而知。
数据显示，到2019财年结束时，阿迪达斯在大中华区一度实现销售额连续23个季度双位数增长。
从1997年进入中国市场以来，阿迪达斯在中国飞速发展，门店遍布全国大大小小的城市，曾经大街上随处可见阿迪达斯的logo。中国市场在阿迪达斯的全球版图上，也始终占据着重要地位。
最风光的那几年，罗思德曾骄傲表示，在中国实施了一套组合拳，一边开设新店，一边投身电商，再加上产品既有全球化特色又有中国本土特色，所以受到中国消费者的欢迎。
吃饭砸锅，这样的品牌怎能不凉
转折发生在2020年，新疆棉事件让阿迪达斯成功把自己作死了。当然，这只是催化剂，阿迪达斯走到下坡路，其实是多方面原因造成。
首先是国潮兴起，国人有了更强的文化自信，也变得更加理性。早些年阿迪、耐克等品牌进入时，中国市场几乎一片空白，这导致在漫长岁月里，国际巨头独占市场，留给国产的发展空间不大。
如今随着我国经济发展、技术升级、企业进步，国内的运动品牌相继涌现，并且凭借出色的设计能力和靠谱的质量迅速俘获人心，得到消费者认可。
尤其是现在的消费者不再盲目迷恋洋品牌，不再将阿迪、耐克视为身份象征，鸿星尔克等国产品牌在抗疫救灾时暖心捐款行为，也让人们对国货好感度蹭蹭上涨，并以“野性消费”来支持国货。
其次是工厂转移，阿迪耐克也跟风去了东南亚建厂。近几年，中国劳动力成本提高，很多外企将工厂从中国转移到越南、印度等国，以为去了东南亚就能找到中国的“替代品”，人力低廉且生产高效，殊不知，到了才发现被骗了。
对于这样的劳动密集型产业来说，最关键的是设计，生产其实是全球代工的。换句话说，哪里的劳动力便宜，他们就去哪里建厂生产。然而，那些被选中的国家，劳动力虽然年轻、丰富，但由于缺乏必要的知识或责任心，时常会导致产品质量不过关或陷入生产停滞的危机。
《世界报》曾公开点评，体育运动巨头将生产从中国迁至越南迎来了惨败的威胁。
最后是新疆棉风波，让许多国际知名品牌露出真面目。2020年底，美国以子虚乌有的罪名打压新疆企业，并要求西方品牌禁止使用中国新疆棉花产品。之后，包括阿迪达斯、耐克、彪马等在内的企业相继发表抵制新疆棉的不当言论。
平日里讨好迎合中国消费者，遇到大是大非的问题，却往中国人的心上扎刀子，这种行为怎么能忍？
营收暴跌，中国人不买单了
8月以来，各大运动品牌纷纷发布业绩报告。今年第二季度，阿迪达斯在大中华区的营收暴跌35%，这已经是该品牌在大中华区连续5个季度出现负增长了。
整体来看，阿迪达斯第二季度营收55.96亿欧元，约合389.6亿元人民币，同比增长10.2%；净利润3.09亿欧元，约合21.5亿元人民币，同比下降24.2%。
西方市场表现还可以，在阿迪达斯的业务中占比超过70%，实现了两位数的增长，拉丁美洲和北美地区二季度分别增长37%和21%，亚太市场涨幅也达到14%。
不过，看到大中华区的业绩，罗思德就要着急上火了。大中华区颓势依旧，市场持续疲软，二季度营收同比下滑35%。
分析机构称，2022财年，国际运动品牌在中国市场基本呈下行趋势。除了线下渠道，耐克和阿迪达斯在电商中的头部地位也受到了安踏、李宁等中国国产品牌的强势冲击。
市场大环境本就不乐观，这些傲慢无礼的企业还得罪了中国消费者，这无疑是在自己挖坑自己跳。
投资者们已然对阿迪达斯失去信心，近半年来，阿迪达斯股价下跌近44%。前不久，阿迪达斯的市值甚至被Lululemon超越，从全球运动服饰品牌第二的宝座上跌落下来。
这一切，都是咎由自取。罗思德在总结大中华区的失败经验时坦言：“我们不够了解消费者，如今的中国消费者，喜欢产品有一种‘中国的感觉’。”
有了文化自信的中国人，在各个领域都开始积极拥抱国货，买车会考虑比亚迪、蔚小理，买手机有华为、小米、OV，服饰类有鸿星尔克、安踏、李宁，化妆品有花西子、完美日记、橘朵等。当中国人不再迷恋“高端洋气”的外国货，阿迪达斯们还能笑得出来吗？
凡事有因必有果，自己种下恶因，就坦然承受结果吧。阿迪达斯有今天，是它应得的。