ELLE：在我们进行采访之前，您能与我们的中国读者分享一下Melissa的背景、历史以及最具代表性的产品吗？
Gustavo：Melissa是一家全球鞋履品牌，40多年来一直走在可持续发展时尚的前沿。我们以创新和趣味的设计而闻名，既时尚又舒适，致力于创造既美丽又可持续和环保的鞋子。
虽然Melissa芭蕾鞋多年来一直是我们品牌深受喜爱的标志性产品，但我们战略性地将 "Melissa Possession"罗马鞋转换为我们的标志性产品和“常青树”，并非常兴奋地将其引入中国市场。这款鞋代表着 "The Original Jelly"，具有独特而引人注目的设计，其灵感来自渔夫鞋的概念。与我们所有的产品一样，Melissa Possession是用可持续和环保的材料制成的，我们很自豪能提供一款既时尚又环保的鞋子，而且日常穿着也很舒适。我们很期待看到中国客户对这个新的标志性产品的反应，并期待着继续创新，推动可持续时尚的发展。
ELLE：Melissa在其他同行中有何特别之处和突出表现？Melissa系列的DNA是什么？
Gustavo：Melissa专注于时尚、艺术和设计。我们通过这3个方面促进多样性，连接故事和人物。对于Melissa而言，时尚是有意识的、创新的和不羁的；艺术是包容的、富有表现力的和鼓舞人心的；设计是可持续的、原创的和鼓舞人心的。
使Melissa出类拔萃的关键领域是可持续发展--我们坚持我们的鞋子是可重复使用的，采用我们自己注册的 "MELFLEX "技术，这是一种100%可回收的原材料。我们的产品中没有来自动物的成分。
使Melissa与众不同的另一部分是创新，Melissa在推动鞋履设计的更多可能性方面有很好的声誉。我们鼓励产品与时尚、艺术和设计界的伟大偶像合作，共同创造，并供所有人使用。我们的品牌DNA建立在这种交集之上，我们相信这些元素对于创造与众不同的、具有共鸣的创新产品至关重要。
John：由于我们对可持续发展、创新和风格的执着，Melissa在其他鞋履品牌中独树一帜。我们的DNA植根于我们的巴西传统，我们从当地文化的鲜艳色彩、纹理和设计元素中汲取灵感。这种创造力和生态意识的融合，使Melissa在行业内脱颖而出。我们的鞋子由高质量的环保材料制成，如Melflex PVC，既舒适又耐用。我们还致力于通过环保高效的制造工艺和包装，减少我们的碳排放和废弃物。除了可持续发展的实践外，我们还不断突破鞋履设计和技术的界限，创造独特和创新的产品，使其兼顾实用与时尚。我们的产品系列与世界各地的顶级设计师和艺术家合作，从而推出真正独一无二的鞋子。总的来说，Melissa系列的DNA是可持续发展、创新和巴西创造力的结合，共同创造出美丽且环保的鞋子。
ELLE：Melissa的品牌DNA是如何顺应当下Z世代年轻人的呢？品牌DNA又是否会因为要顺应新的潮流趋势，与新的目标客户而做出更新呢？
John: Melissa是一个始终处于创新，可持续性和风格的最前沿的品牌。我们相信，这些价值观与中国和世界各地的Z世代消费者产生了强烈的共鸣。作为一个品牌，我们致力于紧跟最新趋势，并不断发展以满足这些受众的需求。特别是对于中国的Z世代消费者，我们知道他们具有高度的个人主义和强烈的个人风格意识。他们还高度依赖数字媒体，并一直在寻找反映其价值观和个性的新产品和创新产品。作为一个品牌，我们不断创新和尝试新产品设计和合作，以满足这些受众的需求。我们也认识到数字营销和电子商务渠道在中国的重要性，我们正在这些领域投入巨资，以确保我们有效地接触和吸引我们的目标受众。总体而言，我们相信Melissa非常适合中国Z世代消费者，他们正在寻找时尚，可持续和创新的产品，以反映其独特的个性和价值观。我们对未来的机遇感到兴奋，并致力于长期投资这个市场。
ELLE：Melissa需要付出巨大的努力，才能在许多方面保持对可持续性的承诺。你想分享更多关于这个话题的故事吗？可持续发展对于的品牌和业务有什么好处？在可持续发展方面，Melissa是否会有进一步的计划？
Gustavo：Grendene集团致力于可持续发展。我们设立了一系列的行动，其中一些是已经开展的，另一些是即将提出的建议。这是一项全球性的努力，旨在建立一个更好的未来。我们在三个方面解决可持续发展问题：人员、运营和产品--除了重视他人和职业培训的项目外，我们还有健康和福利项目；我们在塞阿拉州东北部的Sobral工厂有着高效节能的运营，以减少生产活动对于环境的影响；所有Grendene集团的鞋子都经过素食认证，同时我们的纸质也获得了森林管理委员会（FSC）的认证。
可持续发展是Melissa的未来，也是我们的未来，负责任的发展一项需要不断建设的项目。我们必须坚定不移、始终如一。 为此，我们做出了三个主要承诺——鞋履回收、教育以及多元的未来。作为Melissa的首席执行官，我的工作是确保我们的产品、供应链和营销都遵循这个方向，并确保我们所有的合作伙伴都认同我们的价值观。
ELLE：关于中国市场的发展，是否会采取快速的行动，尤其是在一切恢复正常之后？
John：中国是Melissa最大的市场之一，我们非常重视它。我们很高兴看到这个市场正在按照我们的预期回归正常。我们充满信心地来到中国，也做好了充分的准备。
在进入中国市场之前，我们也做了大量的市场调查。我们的所有行动都是基于对当地市场和消费者的洞察。中国的Z世代消费者与欧美不同的是，中国没有 "台式机时代"，所以消费者的数字化适应速度更快，他们总是追求移动/社交。对于屏幕时间和思维空间的竞争也更加激烈；他们同时拥有着全球化的思维，但仍然重视本土特色，因此中国自信的崛起和对本地的支持始终存在。最后，"共同进步 "的心态形成了年轻人的社群，并塑造了他们喜欢的品牌。这就要求我们的品牌在资金和资源层面保持一致的品牌投资。作为一个国际品牌，我们在保持全球定位的同时采用本地化策略--我们2023年的本土营销战略被称为 "Icon "X "Icon"。第一个ICON，我们非常高兴地宣布我们的第一个品牌全球代言人，知名女演员赵露思，同时也是目前中国时尚潮流风向标。第二个ICON是指我们的标志性产品POSSESSION，它代表着Melissa最具标志性的设计，被称为 "the original jelly"。我们的其他营销方法也是围绕着 "Human Power Brand Building"，与最有才华的艺术家和时尚潮人合作，建立一个本土的 "Jelly Crew "作为我们自己的品牌社群。
ELLE：你对选择赵露思作为品牌代言人有何看法？为什么她对Melissa来说是特别的？
John: 我们很高兴赵露思能成为我们的全球代言人。赵露思以其年轻和清新的形象而闻名，在中国千禧一代和Z世代消费者中拥有大量的粉丝。她的时尚感也得到了认可。作为Melissa的品牌全球代言人，她代表了该品牌的时尚、艺术和设计的价值观，这有助于将品牌与年轻和有时尚意识的消费者联系起来。
