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王守义十四香、舒肤佳香水| 案例一周

时间:2022-09-14 06:38:46 热评 我要投稿

营销案例精选(ID: m-cases)独家编辑

「案例一周」汇总并解读每周TOP5热门营销案例。

NO.1 宜家 :禁止拍照打卡

相关:宜家上海

近日,上海宜家规定消费者不能拍照,消息一出引发了不少争议。

点评: 肉眼可见,宜家近来成为了新鲜的网红打卡地,尤其是充满克莱因蓝色彩的储物柜区域。然而因为大批拍照的人影响了顾客正常使用储物柜,宜家开始接到不少投诉。在我看来,为了保证顾客的正常体验,宜家此次禁止储物柜区域的拍摄也是不得已之举,否则会对品牌印象产生负面影响,对自身的体验营销优势也会大打折扣。

NO.2 王守义 :抢注十四香商标

相关品牌:王守义

这次iPhone14系列,再次将王守义送上了热搜,因为TA又将“十四香”的商标注册了……

点评: 实际上,上一次iPhone 13发布就把“王守义十三香”送上了热搜,这次iPhone 14发布后,有网友发现其实从二十年前开始,王守义就已经申请注册了从“十一香”到“三十九香”的商标。如此早就开始进行商标布局,建立商标护城河,不得不佩服其严谨的商标意识!

NO.3 脉脉 :败诉成广告?

相关:脉脉、百度

事情是这样的,脉脉一账号被认证是百度员工,并爆料百度领导在疫情期间要求员工吃开工饭,于是脉脉作为平台方被告上法庭并判赔百度25.1万元。

点评: 值得一提的是,脉脉在被告时拒绝交出用户隐私,到最后没有办法交出账号认证名片时,爆料用户早就注销账号, 而这也导致了脉脉败诉。随后, 脉脉CEO在朋友圈表示 保护员工平等发声的权利,让大家放心安全发言。如此一来, 大家对脉脉的印象持续走高, 也成为了脉脉吸引用户的最佳广告。

NO.4 厦门大学 :犀利标语爆火

相关:厦门大学

最近厦门大学的一则图书馆文案火了,因为太不走寻常路了!

点评: 回想一下,一般图书馆里的提示文案,大多是让大家保持安静、文明的标语,风格比较偏传统教导的 类型。而厦门大学图书馆却不走寻常套路,通过各种情景化的文案将场景生动表达了出来,引发了不少人的共鸣。虽然言语犀利,但调侃的方式却不会让人觉得冒犯,反而十分幽默,更易传播,同时也对厦门大学的校风起到了良好的宣传作用。

NO.5 舒肤佳 :出香水了!

品牌主 :舒肤佳

9月6日,舒肤佳官方上线1万份香水,以纪念品牌30周年庆。

点评: 多少人寻求的“干干净净的肥皂香”终于来了!据了解,该香水以赠品形式给出,条件是要满足单笔订单满199元。一直以来,不少人都在寻求“干干净净的肥皂香”香水,不少商家也会在宣传文案上打出“舒肤佳同款香味”的特点。在精选君看来,舒肤佳如今推出香水可以说是顺 应 消费者需求,打造品牌情怀的同时也帮助打响香水知名度,从而更好地铺垫后续入局香水市场。

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