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全网上头的“挖呀挖呀挖”,是颜值营销?

广告女王(ID:adqueen)独家编辑

素材源于网络

注意看屏幕里的这个女人叫女王。

此时的她还没从五一调休的生物钟里缓过来。

但同样没有逃脱被莫名爆火热梗“挖呀挖呀挖”支配的恐惧。

只要打开手机,只要在网上冲浪,你都会看到这两个版本的 “挖呀挖呀挖”在疯狂刷屏。

桃子老师版

(相同内容单条点赞最高)

音乐老师花开富贵版

(同类视频但后面开直播赚得红利最多)

于是在这个五一假期,“挖呀挖呀挖”给每一位在小小的单位里面爬呀爬呀爬,挣少少的工资花都不敢花的大人们一记痛击。

成了更适合中国成年宝宝体质的儿童节预热狂欢。

尤其是随着“挖呀挖呀挖”越来越火。

就连大家在视频下方激情评论的点赞热度

都要比女王所有文章阅读量加起来都要多得多得多。。。

124.7万

92.3万

77.7万

2万

而这也成了各个官方的积极整活对象——

深圳卫健委

怒发三条

以示尊重

中国联通

中国电信

哪吒汽车

也许你想象过鸡汤文里,凌晨五点的洛杉矶究竟是啥样。

但你不一定能想到,就连国家的公检机关也通过“挖呀挖呀挖”对外热情宣传。

上海检察

天津税务

中国警方

东部战区

其火热程度,哪怕是常年混在互联网的老炮,也会被这阵容震撼。

那么,这个梗到底咋火的??

女王转了一圈发现有三点。

(1)颜值经济

在视频+流量的时代,颜值成了营销里不可绕开的一环。

尤其在网络上讨论声音比较大的三位幼师视频里。

相比前面两位素颜出镜的幼师

热议度最高的武汉幼师,从精致妆容到拍摄时恰到好处的灯线亮度,再到选取颜值最好看角度的机位,让视频更加具有观赏性。

于是这成了 助推视频内容爆火的隐形优势 ,从而让话题出圈。

由颜值经济为品牌带来的隐形热度其实还不少,除了椰树、麦当劳之外,最近的蜜雪冰城和好利来也在做这种颜值营销。

蜜雪冰城

好利来

麦当劳

(2)网友二创

除了传播者自身的颜值优势外,经过媒体报道、网友自发的二创也让原视频内容热度更上一层楼。

打工人版:

小小的公司里挖呀挖呀挖,挣少少的工资,偶尔延迟发;

在大大的公司里挖呀挖呀挖,有苦苦的打工人和无情资本家;

在大大的套路里啊爬啊爬啊爬,赚辛苦的窝囊废,根本不够花。

矿工版:

在深深的矿井挖呀挖呀挖,挖多多的煤炭点亮千万家 。

有挖掘机司机版:

小小的工地里面挖呀挖呀挖,挣小小的money,给我媳妇花。

小贩版:

小小的城市里被抓呀抓呀抓,摆小小的摊子养小小的家。

(3)节奏短快易传播

类似前一阵子火起来的 ,这种简单易上口的儿歌,很符合当前短视频音乐的传播路径,并在轻松且有治愈向的歌词加持下,极易唤起人们的童心。掀起一波治愈回忆杀。

不过成也流量,败也流量。最近看到这几位火起来的幼师姐姐们遭到了网暴,把女王看得尤其痛心,唉,不过网上冲浪图的也是一个快乐,适度玩梗就好了,不要对别人人身攻击啊!!

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