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单一品类区域公用品牌&多品类区域公用品牌,哪种更好用?

时间:2022-10-30 23:21:41 热闻 我要投稿

从目前看,真正有影响,起到了对区域经济带动作用的,的确多是单一品类区域公用品牌。

阳澄湖大闸蟹、五常大米、安溪铁观音、武功猕猴桃,包括国外的澳洲坚果、波尔多葡萄酒、夏威夷果等,无一例外是单一品类区域公用品牌。

但这并不能说明,综合类区域公用品牌就不好用。

法国的格拉斯小镇,从名称上无法判定是做什么产业的,但挡不住其的香水与鲜花产业誉满全球;进一步说,法国的阿尔卑斯山在某种意义上已经是一个颇具生态、旅游、产业价值感的名称,可以实现对区域更多产业、更多人口的带动。

而这正是综合类区域公用品牌的优势所在,辐射范围更宽、带动更广。

如果说单一品类区域公用品牌就像一支轻骑兵,有运营效率高、发展速度快的特点;那么,综合类区域公用品牌更像一个集团军,只要运营得当,更能“击其首则尾至,击其尾则首至,击其中则首尾俱至”,推动区域产业共同体、生活共同体和文化共同体。

这恰恰是创建区域公用品牌的根本意义所在。

只是在具体运营中,综合类区域公用品牌更应该避免大而空,产品指向不清晰的问题。

一次,在北京地铁里,笔者看到了山东某城市做的农业区域品牌广告。广告定位很好,说该区域农产品很安全,可以放心吃,品质更胜一筹。但笔者在广告中看了半天,也不知道广告中指的是什么产品,推广的又是什么产品,因此,只是看看,很难也无法下单购买。

事实上,这正是综合类区域品牌推广中最容易出现的通病,有价值没产品,品牌价值在空中运营,而从消费意义上,不管是多大的品牌,对于消费者来说,最重要的永远是产品,毕竟区域品牌价值是虚无的,只有能透过广告,透过推广,看到与自己利益高度关切的优质产品,才能因为喜欢产品而真正认知品牌,也才能让综合区域品牌从一个主导产品过渡到更多产品,真正起到综合带动的作用。