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蹭热点精确打击贝壳,姚劲波的安居客在担忧什么?

时间:2022-05-05 18:57:22 热博 我要投稿

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我个人认为姚劲波的安居客主要担忧的有以下两点:

第一点担忧安居客目前的核心业务被贝壳超越。根据4月8日安居客向香港联交所递交的招股书内容,在线营销服务是安居客的主要营收来源,是其核心业务。在线营销服务是指由安居客和 58 房产向房产经纪品牌、经纪人及开发商提供的 “流量” 服务,也就是俗称的"卖流量"。2018 年至 2020 年,在线营销部分业务收入分别为 61.47 亿元、72.97 亿元和 78 亿元,在安居客总收入中占比分别为 98.9%、96.3%、96.9%。该业务高度依赖平均移动月活跃用户量及付费经纪人数,根据招股书援引艾瑞咨询的数据称,按本年度及2020年12月31日止季度平均移动月活跃用户量计算,公司是中国最大的在线房产平台,平均移动月活跃用户量由2018年的4070万增加至2020年的6620万,三年增长了62.7%;截至2020年底,吸引逾72.6万名付费经纪人。 而贝壳作为中国领先的融合线上线下的房产交易和服务平台,其业务主要分为三个部分:存量房交易、新房交易、新兴及其他业务。财报显示,2020年贝壳全年营业收入为705亿元人民币,来自存量房交易的营业收入为306亿元人民币,新房交易的营业收入为379.38亿元人民币,装修等新兴业务营收达20亿元人民币,其不“卖流量”就活得很滋润。即使这样,截止2020年四季度,其移动月活跃用户量达到4818万,同比增长88.3%,平台的移动月活跃用户增长率远超安居客,2021年大概率实现赶超。同时贝壳还连接线下4.69万门店、49.3万经纪人,构建了独家、更精准的线下“私域”流量体系。上述这些都对安居客的核心业务构成了巨大压力。

第二点担忧是安居客正在全面进入的新房交易业务竞争不过贝壳。姚劲波披露安居客“今年将作为挑战者全面进入新房交易领域”。招股书披露,安居客从2019年开始通过爱房扩展新房交易服务。爱房起初是合资企业,于2020年12月成为安居客的全资附属公司。近两年,爱房已经将业务拓展至33个城市,2020年新房业务交易总量为653亿元,同比增长282%,业务收入2.28亿元。 2020年贝壳的新房业务交易总量为1.38万亿元人民币,同比增长85%,业务收入为379.38亿元。新房收入已然成为贝壳最大的业绩增长源泉。 从上述新房业务的交易总量及业务收入对比来看,安居客与贝壳根本就不在一个级别,有点象蚂蚁与大象。据悉,贝壳找房与恒大、融创、万科等全国百强开发商合作率高达85%,2019年与超150家品牌房企合作,当年累积帮助近10000个项目实现精准营销、快速去化。我所在的武汉一家房地产公司也在2020年5月份开始与其独家合作到8月31日,其共计带访客户4018组,成交房源283套,占我所在公司销售额的90%以上,到期后继续与贝壳独家合作。由此可见因先发优势,贝壳在新房业务上已经构筑起了高大的护城河。所以安居客担忧在新房业务上干不过贝壳。