近日，李宁（下称“李宁公司”）秋冬“2022逐梦行机场大秀”新款发布，部分帽子的造型被指是侵华日军“陆军略帽”。
在互联网上更有人戏称“我把李宁当国货，李宁把我当大佐”。
哲学家维特根斯坦曾说，艺术是不可定义。
就像李宁公司电商总经理冯晔认为，帽子的造型与“陆军略帽”无关，创意取自中国传统文化中“笠型盔”；李宁公司执行董事李麒麟则表示，在电影《长津湖》中志愿军也有相似造型帽子。
舆论之火“烧连营”，连续两日李宁公司股价跳水，仅17日大跌14%，18日更是逼近年内低点48.066港元。
口水战之外，一场关于李宁公司职业经理人的危机再次来临。
李宁公司联席行政总裁高坂武史（钱炜）成为众矢之的，有网评称，日籍华人高坂武史是将“大佐风”带入李宁公司的罪魁祸首。
多年来李宁公司深陷职业经理人之痛。前有老将张志勇连亏三年，目送安踏成为行业一哥；后有韩国人金珍君“水土不服”，李宁公司进入至暗时刻。
2015年，52岁的创始人李宁带着侄子李麒麟再次出山，打出“一切皆有可能”的口号力挽狂澜，以“国潮”让李宁公司再次站稳脚跟。
坊间甚至有评论称，“只有李宁才能救‘李宁’”。
2019年，一直迷信“职业经理人”的李宁再次引入优衣库韩国CEO高坂武史进入管理层，彼时的李宁绝不会想到，高坂武史也有“雷”——国籍、姓名。
近年来李宁公司一直在打“民族企业”的“情感牌”，本次事件后高坂武史极有可能被逼出管理层，如今“救火队长”李宁接近花甲之年，若再度出山，他还能再现7年前的荣光吗？
#1
李宁，职业经理人之殇
陕西人高坂武史今年51岁，90年代初赴日留学毕业于关西学院大学经济系，1996年加入日本迅销株式会社（优衣库）。
他从大阪店铺基层员工做起，第二年就成为店长，1997年进入优衣库总部。
千禧年，优衣库进军中国，得益于中国背景，高坂武史被调至上海负责中国大陆、中国台湾市场开拓。在加入李宁公司前，他先后担任优衣库中国COO、台湾CEO、韩国CEO等岗位。
2019年9月2日，李宁公司发布公告，宣布任命高坂武史任联席行政总裁。
高坂武史与李宁是经人介绍相识，李宁一直希望公司能与国际著名企业并肩，成为现代化公司、进行现代化管理制度一直是他的“执念”。
李宁与高坂武史（右）
这种“执念”代表家族企业与李宁公司无缘，在高坂武史之前，李宁公司有过三任职业经理人时代。
第一任是陪李宁一起打江山的陈义红，吴晓波曾经形容陈义红是“李宁背后的男人”。2000 年陈义红就带领李宁公司实现了 9 亿多元的销售额，一举坐稳行业头把交椅。
但李宁公司新业务 Kappa （中国特许经营权）没有盈利一事，让李宁决心换下陈义红。后来陈义红曾坦言他与李宁不在一个频道，“我把自己当老板了”。
陈义红走后迎来了张志勇。张志勇曾任李宁公司财务总监，对企业信息化管理有着独到见解，2001 年，在张志勇做总经理两年后，李宁公司就突破了 10 亿元的销售大关，他完成了陈义红所没有完成的任务。
公司上市后，张志勇剥离了kappa 业务，雇用了一支具有宝洁、耐克、可口可乐等跨国公司背景的高管团队，带领李宁公司一路高歌猛进。
2010 年，在国外品牌阿迪、耐克与国内品牌李宁公司、安踏、特步“混战”之时，张志勇的团队仍然创造了97.78亿元的业绩，直线逼近“百亿俱乐部”。
好景不长，因为激进扩张与盲目的战略调整，李宁公司陷入库存危机，2011年之后，公司连续亏损3年，亏损额达到31亿元，市值蒸发了约76%，行业头把交椅拱手相让于安踏。
张志勇退出后，2014年，为了拯救陷入泥沼的李宁公司，李宁引入了TPG合伙人韩国人金珍君。金珍君曾改造达芙妮走出困境，李宁希望他能将此模式复制到李宁。
或许因为水土不服，金珍君接管李宁公司后，施行“渠道复兴计划”收效甚微，上任仅8个月就宣布卸任。
金珍君的失败给李宁公司披上一层阴霾，时年52岁的李宁只好亲自上场，打出“一切皆有可能”的口号力挽狂澜。
#2
“上吊吧，李宁”
2015年，李宁回归后对李宁公司开始改革。对原创产品加大设计、研发投入，2018年，“中国李宁”登上纽约时装周，并开启国货复兴潮流。
公开资料显示，2015年，李宁公司重新恢复盈利，之后3年，净利润年均复合增长率近500%。
原本抗拒“李家人”进入公司的李宁也放下“执念”，邀请侄子李麒麟加入了另一家上市公司非凡中国。
2019年5月，李麒麟操盘收购了SNAKE电子竞技俱乐部，现更名为LNG。
在电竞火热的当下，李麒麟让李宁公司在电竞领域分了一勺羹。LNG在2021年全球总决赛LPL赛区资格赛中接连战胜RA战队和WE战队，首次出征英雄联盟全球总决赛。借助LNG战队成功打入世界联赛的电竞运动热潮，
非凡中国的同名轻奢服饰品牌“LNG”以都市机能、未来玩家、潮流IP、中国选手等为主题风格，在上海、深圳、南京等地开设19家实体店。
非凡中国2021年实现营收13.82亿港元，同比增长68.7%
2019年，李宁认为李宁公司零售运营较弱，希望引入有消费品运营经验的职业经理人，高坂武史来了。
得益于高坂武史“优衣库经验”，李宁公司营收连续三年增长，2021年，李宁收入首次突破200亿元，创造了公司上市以来最好的一份成绩单。
今年8月12日，李宁公司发布2022年中期业绩，上半年实现营收124.09亿元，同比增长21.7%；归母净利润同比上升11.6%至21.89亿元。
疫情之下，上半年营收、净利润均实现两位数增速。
显然，如今的李宁公司与李宁已经“适应”了高坂武史。从成立之初至今，李宁公司经历过陈志红、张志勇、金珍君之痛，能拥有合适于自己的职业经理人实属不易。
但没有人能想到，如今高坂武史会被卷入一场关于“是否爱国”的风波。
拨开舆论争议，若高坂武史受此风波退出李宁公司，接近花甲之年的李宁还能够再次出山，再现曾经的荣光吗？
《橡果商业》认为互联网情绪应该更加克制，“口下留情”。
思绪回到34年前，25岁的李宁在汉城奥运会比赛失利，回国后有人给他邮寄了一根打好结的塑料绳，同时附信“上吊吧，李宁”。