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微信在国外的使用情况如何?

时间:2022-05-01 15:45:46 热文 我要投稿

微信的海外版叫WeChat,其实在2012年微信海外版便开始了推广,但是当时其实全球各地也都有当地的社交软件,WeChat并没有先发优势,这点很重要,社交是一个圈层,不是几个人用用就可以的。

WeChat在欧美用的很少,东南亚这边印尼、马来西亚还是有不少用户的,从全球看更多的还是在华人圈里面用的多。这侧面印证了社交软件的文化属性。台湾的WeChat用户把WeChat当成陌陌来用。

比如发红包,国内很流行,大家也都明白,可是换到WeChat上该叫什么呢?Red Packet还是Lucky Money?各个地区的人肯定都不太明白什么意思。这就是社交软件里的文化属性。也会导致国内微信的很多优势无法扩展到国外去。包括微信支付、公众号这些国内做的很强大的应用,到了国外无法适应。

每个人都想用本土社交软件,因为自己的圈层都在这里面,这实际上就是一个文化认同的问题,比如我们国内用微信,那就算印度有款很抢手的社交APP,可能来中国也得掉几层皮,还不一定有多大效果。因为我们并不觉得印度的社交会有多厉害。其实很多APP到中国来水土不服,也是因为这个原因,文化认同不够。

同样的可以参考阿里曾经想强推的“来往”,马云亲自站台,按说有旺旺做基础,钉钉做辅助,再说马爸爸也不缺钱,那推个社交APP来往不是很轻松么?但是实际上呢,可以用惨败形容。

来看下几个WeChat的竞争对手:FB Message:北美、澳洲、欧洲非常流行,可以绑定Facebook

WhatsApp:南美、非洲、欧洲(部分)非常流行,这家伙出的非常早

Line:日本、台湾、东南亚非常流行,官方表情&周边做的很好

还有很多有特色的社交应用,不一一列举了。

相比较抖音的海外版TikTok,有了超过20亿的下载量,WeChat在海外还是仅仅依靠华人圈,确实显得比较惨淡。但是本身TikTok不是社交软件,更多是可以看作一个工具型应用,各地自己带入自己的文化即可。

而且短视频应用是国内领先,海外并没有强大的竞争对手,所以抖音海外版算是极大的成功了。