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元气森林为何被嫌弃卖不动了?

元气森林成立于2016年,是自主研发自主设计的创新型饮品品牌,凭借“无糖”饮料的营销卖掉,迅速占领了市场,先后赞助了某电视台的综艺节目,以及网红营销带货,让元气森林这个品牌家喻户晓。

实际上,无糖碳酸饮料在元气森林之前市面上就有销售,可口可乐、百事可乐等均有“零度”等相关碳酸饮料产品,只是受于市场反馈差,以及原料赤藓糖醇价格高,一直被认为是两个可乐巨头失败的产品,推广过一阵后就偃旗息鼓。

可口可乐、百事可乐两大巨头没有做成的产品,结果元气森林大获成功。

2021年开始,各大饮料巨头都开始推出“0糖”饮料,开始对元气森林进行围堵。

4月,可口可乐上线小宇宙AHHA气泡水;

5月,娃哈哈推出“生气啵啵”无糖苏打气泡水,请顶流王一博代言;

6月,农夫山泉推出4款主打0糖的果味苏打气泡水,朱一龙代言;

7月,百事可乐上线了“微笑气泡”。

国际巨头之所以对元气森林围堵,是因为作为新消费代表,元气森林突破了可口可乐、百事可乐所构建的饮料“铁幕”。

要知道,在过去四十年的时间里,国内碳酸饮料市场被可口可乐、百事可乐牢牢把控,从来没有饮料品牌突破过,这次格局重新有了变化。

总结:元气森林之所以被嫌弃卖不动主要有以下几个原因

①集团根基薄弱被众多竞争对手饮料巨头围剿,导致曾经的卖点失去光环

②公司缺乏新的具有竞争力的新产品来突破市场占有率,比如适合大众口味亲民的自主饮料

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