当前位置: > 热文

天下秀重仓元宇宙:李檬不是赌徒

时间:2022-10-13 14:31:47 热文 我要投稿

元宇宙成为互联网的关键词。

在Facebook更名Meta之后,便掀起了元宇宙风口。明显可以感受到产业界、VC等纷纷启动元宇宙赛道的布局,以求能在未来获得一席之地。

不同行业,不同公司,再用不同的形式切入元宇宙赛道,而天下秀便是其中一家。2021年11月18日,天下秀创始人李檬发出公开信,宣告虹宇宙正式诞生。随后又推出了数字收藏品平台——TopHolder数字收藏品平台等。

在这近一年的时间里,天下秀可谓是动作频频。天下秀为何进军元宇宙赛道?重仓元宇宙是不是在赌博?到底是噱头还是有计划布局?

本篇文章中,飞娱财经试图找到这些问题的答案。不仅是为了让外界重新认识天下秀,也是为了呈现元宇宙的新的打开方式。

飞娱财经「数字经济产业观察」第04篇。

✎ 主笔/ Anne

❊ 文章架构师/ 花哥

♡ 出品/ 飞娱财经

01

拥挤的元宇宙,没人愿意错过

在《时代》杂志发布的《元宇宙将改变世界》一文中,作者Matthew Ball写了这样一段话:尽管当下人们还没有搞清楚元宇宙对社会究竟意味着什么,科技巨头们对它也尚未形成统一的共识,但他仍然认为,未来掌握元宇宙的公司将占据主导地位。

当下元宇宙概念炙手可热,美国证券交易委员会报告指出,2022 年上半年,元宇宙这个词出现在监管文件中的次数超过 1100 次。而一年前这个数字还仅仅是 260 次,进一步回顾,过去整整 20 年,这个词总共只出现了不到十次。

从鲜有问津到火热的过程,却没人能完全说清,元宇宙到底是什么。

今天普遍性看法是,元宇宙是新一代具有强大社交属性的虚拟世界网络。其底层蕴含了多种技术并支撑着元宇宙的发展,比如区块链、交互技术、人工智能、物联网等。行业也把元宇宙视为下一代互联网核心。

落后就要挨打是亘古不变的道理,当趋势来临之际,越来越多的公司选择加入其中,试图避免错过时代的船票。

各行业和大公司是不会缺席,在国外Meta、英伟达、微软、Roblox 等在元宇宙这波浪潮中展示出雄心。其中已更名为Meta的Facebook更是其中的代表。

2014年,Meta就以20亿美元收购VR公司Oculus并持续在VR领域发力,在2021年时,宣布成立XR计划和研究基金以探索建立元宇宙生态规则。如今Meta计划每年在元宇宙投入上百亿美元。

在国内,百度、腾讯、阿里巴巴、字节跳动等都在用不同的形式切入元宇宙赛道。字节跳动花费90多亿元巨资收购VR创业公司Pico;腾讯围绕自身的社交平台与内容生态在多领域布局元宇宙,正向“全真互联网”进发。

虽然元宇宙的雏形还并没有完全看清,进击方向包括巨头都还在摸索中。关于元宇宙赛道可谓拥挤,但这股浪潮背后,除了大厂之外,也有其他公司正在结合自身优势和特点,选择与元宇宙耦合,天下秀就是其中之一。

02

红人经济第一股

2009年成立的天下秀之时,或许并没有想到自己有上市的一天。

要知道天下秀初创时,公司一度陷入倒闭的困境。当时的红人经济的商业模式还是很新颖,得不到投资方认可。

在经过了一场漫长的蛰伏后,随着“网红经济”拉开序幕,红人经济才开始迎来井喷式发展,天下秀迎来高光时刻。

2013年天下秀核心的产品WEIQ红人营销平台上线后,天下秀商业模式也日益清晰。即通过技术服务核心红人(内容创业者)、MCN(红人经纪公司)、品牌商家、中小商家,连接红人与企业,聚焦供需双方的信息匹配,在帮助红人实现私域流量商业变现的同时,也帮助企业提高经营效益。

简单理解,天下秀一边对接红人,一边对接商家。通过平台技术,在线撮合双方完成交易。天下秀本质是一家围绕网红创作者的平台营销公司。

随着双微(微博、微信)、抖快、小红书等平台催生一批批网红创作者等,红人经济权重不断升级,天下秀自然也是水涨船高,并在2020年8月实现A股上市,被称为“红人经济第一股” 。

从主要业务结构来看,天下秀目前已经构建了以WEIQ红人营销平台及热浪数据为主的红人营销业务、红人价值评估业务TOPKLOUT克劳锐、红人IP赋能业务IMSOCIAL加速器组成的新媒体商业业务群。

据财报显示,截至2021年12月31日,天下秀红人营销平台WEIQ注册红人账户数累积达到192.1万,其中专职或兼职从事红人工作且能够迅速响应、具备成功接单能力的职业化红人账户数达到53.5万;而入驻WEIQ平台的MCN机构的数量达到11041家。

在营收方面,2021年天下秀实现营业收入人民币45.1亿元,同比增长47.4%。截至报告期期末,天下秀近五年收入的年复合增长率达到57.7%,扣非净利润的复合增长率达到43.2%。

可以说,天下秀的成长发展史与数字经济、创作者经济密不可分。理解了天下秀商业模式,也就更好理解了天下秀重仓元宇宙的根本。

03

如何理解天下秀重仓元宇宙

天下秀选择切入元宇宙赛道之时,很多人会产生质疑。天下秀远没有像巨头的资本和技术实力,如何能构建起宏大的元宇宙。

元宇宙是一条长产业链条的数字化经济,元宇宙构建需要多方的参与,不同参与方都有自己的优势。总体来说元宇宙离不开技术和内容的支撑,而诸如天下秀这类内容公司,处于第四层和第五层之间。

很显然天下秀属于产业链的一环。不过天下秀选择切入元宇宙赛道,还是引起了很多人疑问,这背后究竟长期战略还是短期行为?对于天下秀为什么在这个时间点选择布局元宇宙,要从这两方面来解释。

从长期来看,天下秀代表的创作者经济在web3.0时代,将迎来新的一轮爆发。

在Web1.0时代,用户只能被动地浏览文本、图片以及简单的视频内容,是内容的消费者,互联网平台提供什么就看什么。

在Web2.0时代,用户不仅可读而且可写,尤其是随着移动互联网发展,用户可以在平台上创造和传播自己的内容(包括文字、图片、视频等),并与其他用户交流互动。

而Web3.0让用户不仅可以读写,还能够拥有数据价值的所有权,个人信息将成为用户自主掌控的数据资产。

也就是说在web3.0时代,参与者也可以享受收益。这也意味着红人、创作者无论是数量还是在变现方式上,创作者经济将要大爆发。

对于布局Web3.0,天下秀在财报中视其为创作者经济的未来:“创作者经济正在从过去移动互联网时代的营销模式向Web3.0的数字资产模式进化,天下秀坚定连接创作者与商家的战略,坚持技术投入,始终扮演好创作者与商家间的‘超级连接器’角色,在互联网技术的演进中引领创作者经济发展。”

互联网的未来正在走进Web3.0时代,在这个场景下,拥有红人基因的天下秀无疑具有一定的先天优势。

十多年的创作者生态的积累,无论是用户基础还是用户经营,天下秀即便与腾讯、阿里等巨头相比,护城河也足够深。

在李檬看来,“从现有玩家来看,各平台之间还没有竞争关系。元宇宙市场太大了,目前各玩家基本处在同一个起跑线上。”

从短期来看,营销先行也是商业的必然趋势。

大众对游戏的偏见,也掩盖不了游戏技术对科技的推动。目前最尖端的图像显示技术是游戏对3D图形运算能力的需求,才不断推高了CPU和GPU的迭代。

同样元宇宙时代,营销先行也是必然的趋势。在近一年的时间里,可以看到越来越多的品牌选择与元宇宙进行结合,实现社会化营销。

比如数字藏品与产品结合、元宇宙发布会、虚拟线上活动,实现云见面会、年会、发布会等3D线上活动,让用户可以随时随地参与活动,并通过沉浸式体验加强参与感。

天下秀布局元宇宙,借用新技术对于红人经济、创作者经济的延伸。通过打造红人专业化营销平台,赋能红人创收,释放红人营销价值。

在元宇宙时代下,作为红人经济营销平台,天下秀也是结合自身优势,扩大自己营销能力范围。“元宇宙”这一创新业务将为天下秀打开新增长空间。

04

天下秀的元宇宙生态闭环

无论是从长期还是短期来看,天下秀布局元宇宙是必然。天下秀从自身出发,初步构建起元宇宙生态链。

2021年10月,天下秀的虚拟生活社区“Honnverse虹宇宙”落地,随后又推出了数字收藏品平台——TopHolder数字收藏品平台。

天下秀虹宇宙是以Z时代的3D虚拟星球(P-LANET)为背景,为用户构建虚拟身份、虚拟形象、虚拟空间、虚拟道具,并通过区块链等前沿技术为用户打造沉浸式虚拟社交体验。

另一款元宇宙产品TopHolder「头号藏家」,是天下秀旗下一款基于区块链技术、面向社交平台的自媒体数字藏品工具集,为用户及社交媒体创作者提供社交化数字藏品生成、收藏、展示的一站式解决方案。

目前,该产品不仅接入了天下秀旗下的虹宇宙,还与微博达成合作。创作者可以把相关作品发到微博上,然后再通过TopHolder 生成对应的数字收藏品,挂在平台上进行数字变现。

在这里,就看到了一个全新数字经济变现路径。用户通过社交平台了解相关内容,在TopHolder完成消费后,并同步到在虹宇宙上展示。

为了进一步打造元宇宙生态,天下秀还在进行更多合作创新。

比如天下秀与创维联手发布的首款数字藏品展示硬件——HASHII加密数字版画新产品。天下秀宣布与虚拟潮流时尚品牌RPRSENTED展开合作,天下秀旗下的3D虚拟生活社区“虹宇宙”与RPRSENTED联手打造出“超能赛博”系列可穿戴数字球鞋。

可以清晰的看到,天下秀依靠技术,构建了一套软硬应用与内容组成的“元宇宙产业链”,初步形成了业务闭环。

05

不可忽视的矛盾

实现元宇宙形态,注定不是一帆风顺。当前行业正处在元宇宙的萌芽阶段,元宇宙将需要无数新技术、协议、公司、创新和发现才能发挥作用。

对于天下秀来说,也存在一些现实问题需要去解决。

1.技术是硬实力

实现元宇宙目标,需要集合多重技术。天下秀成立了区块链价值实验室,独立研发区块链技术,但想要实现元宇宙构想,天下秀还需要进一步打牢技术作为地基。一方面可以通过自身技术投入,比如天下秀推出了文创链,并提供主要技术支撑;另一个方面可以通过与其他技术公司合作配合解决。

2.优化产品体验

天下秀上线元宇宙app虹宇宙,试图打造网红虚拟社区。但在虹宇宙刚内测的阶段,便有用户评价遭遇卡顿、耗电严重等问题。当下元宇宙还是初期,虽然在技术存在不足,仍要优化现有产品体验,才能满足用户需求。

3.上市公司的压力

作为一家上市公司,在不断打造元宇宙生态下,大量的资金的投入已是必然。

比如Meta至2020年8月成立元宇宙以来,Meta一直处于亏损状态。其元宇宙业务亏了逾百亿美元。如何面对股东的质疑,未来也会成为前行的压力。

4.系统性风险

政策监管始终是一把利剑,今年中国互联网金融协会、中国移动通信联合会、元宇宙产业委员会陆续发布倡议和自律要求,抵制无需炒作,引导合理定价,防止出现严重泡沫,杜绝金融化风险,推动数字藏品行业高质量发展。

相比蹭元宇宙、数字藏品概念的企业,天下秀的布局显然更全面、垂直,也更真诚。但下场Web3.0后,天下秀需要担心的还有平台野蛮生长、定位异化,以及监管政策随时波动带来的不确定性。

06

李檬不是赌徒

元宇宙概念的提出者——美国著名科幻作家尼尔·斯蒂芬森在接受媒体采访时这样提到:“我们无法预知元宇宙将如何发展,开启元宇宙将是一次冒险。”

“元宇宙”的发展也必定要经历一个个艰难过程。在这场长跑里,所谓的赌徒就是看不清方向,也不去分辨是非,就去盲目下注。

而恰恰相反,李檬不是赌徒,反而更像一个具有精算师技能的创业者,对每一步落子都力求精确、稳妥、有效。

在元宇宙成形之前,任何投入只是不断探索试错。对天下秀和李檬来说,无论未来的结果是如何,比起成为围观者,他们更愿成为元宇宙时代浪潮下的参与者。

最新推荐