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评 | 有了“灵动岛”,苹果还差“一片海”

时间:2022-09-09 19:33:51 热文 我要投稿

R I D I N G Y O U R M I N D

苹果有自己的长期主义,

也会为了讨好市场做取舍。

NO.1197 | 字数 1067

被吐槽多年的苹果,久违地扬眉吐气了一把。 灵动岛的设计和不涨价的惊喜,“果粉”高呼杀疯了。

北京时间9月8日凌晨,被誉“科技圈春晚”的苹果秋季发布会如期而至,新一代iPhone 14系列、Apple Watch和AirPods Pro集体亮相,iPhone 14 Pro系列成为了当天最亮的主角。

“齐刘海”千年不变,这一届春晚过后,神奇变身“灵动岛”,不仅在形式上可长可短可大可小,还嵌入了来电、充电、消息等诸多交互功能。

当其他手机厂商都在铆足了劲藏拙的时候,苹果似乎开始了与“丑”的和解,以打不过就加入的逻辑着手在缺点上“整活”,用一系列交互功能让人们相信什么叫做存在即合理。

尽管外观被剧透的所剩无几,但在涨价这件事上,没有人预判了苹果的预判。 苹果坚定地选择了加量不加价。

意外中带着惊喜,苹果似乎很久没有获得过这样压倒性的好评了。 但苹果真的如外界所说一般“赢麻了”吗?答案或许并不是肯定的。

库克接手苹果后的十年里,股价上涨了将近20倍,人们对苹果创新的吐槽却一浪高过一浪。褪了色的光环,依旧是光环,站在巅峰的苹果,惊喜不会再多,表现不会太差。

这也是优等生的烦恼。就像罗永浩的评价:“灵动岛确实做得非常聪明,必须为苹果的UI设计师和产品经理点个硬赞。但这也是因为苹果这些年工业设计实在太烂倒逼出来的。”

简而言之,“灵动岛”很好,也很好学。不出意外,苹果的竞争对手们,看完发布会,应该很快就能掌握这种交互风格,并将此复制推广。

在价格上求稳,在设计上讨喜。 这些都可以变成市场上的“拿来主义”,苹果的什么最难学,恐怕是“灵动岛”之外那些不灵动的部分。

高处不胜寒。智能手机到了决战高端的时候,当消费者对手机创新期待的阈值越来越高,也就意味着高端机的市场越来越难做了。

去年,苹果发布iPhone 13的时候,就采用了“以价换量”的策略。这招未必最好,但至少有效。 这说明苹果有自己的长期主义,但也会为了讨好市场做取舍。

一个好的产品,未必只会讨好市场,人们印象中的苹果还会“讨好”自己。耳机和手表在外界看来总是“差点意思”,但每年 Apple Watch 的更新,背后都有苹果在健康领域的投入与对数据积累的野心。而两代 AirPods Pro 的更新,则是执着地把耳机当作整个声场系统,在计算音频领域的投入。

一直以来,苹果的软件,与苹果的硬件,融合度极高,关联性极强。由此构建起的产品壁垒,是苹果忠于自己的那部分。 而这些能不能更进一步,是苹果和自己作战的部分,竞争对手可以很快学会“灵动岛”,但苹果想要拥有一片海。

文 | 杨月涵

图 | 北京商报、微博

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