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罗永浩的锤与被锤

这个世界,不缺成功的企业家,但缺妙人。

所以罗永浩永远是话题人物。

你很难用单一评价体系去评判他。

他有时真诚得不像是当代人。

他有时混不吝得像是国外某些企业家。

在中国舆论场内,他的口碑几乎不可避免地严重两极化。

喜欢他的人,对他经常是推崇至极:谁能拒绝一个死磕星巴克大杯咖啡就是中杯的“指路明灯”呢?

讨厌他的人,对他则总是不以为然:不就是个贩卖情怀的大忽悠么,也值得被这么多人顶礼膜拜?

但,偶尔也会有死忠粉倒戈。

这两天,就有昔日“锤铁”抡起铁锤,直接锤向了罗永浩。

01

1月7日凌晨,曾夸赞罗永浩是中国版乔布斯的锤子科技投资人、紫辉创投创始人郑刚,突然发文怒斥罗永浩。

他列举了4点情况,直指罗永浩不厚道:

1,创办锤子时,三年不开股东会,此举不合公司法;

2,势利眼,跪舔美元基金(还顺势Cue到了峰瑞资本李丰、经纬中国张颖等人);

3,新创办的AR公司直接丢协议给原投资人,以“补偿”为名让他们放弃锤子科技的回购权。

4,玩信息不对称,用“所有人都签了,就你没签”欺骗原来那些投资人。

郑刚还埋汰起了罗永浩的为人:

当年为了进新东方万字自荐,离开后却又嘲笑恩人俞敏洪——意思是他不懂感恩;

做锤子手机时,跟着小米做千元机,后来把锤子作死——意思是他没有战略眼光;

直播带货时,“那些买他产品的估计也是私下看不起”——意即他瞧不起消费者;

从来不懂财富和成功怎样来的,永远一副清高但又需要钱的人的心态——意即他冷落了(人民币基金)投资人。

历数罗永浩的N宗罪,郑刚称,将联合其他投资人对锤子科技发起回购。

听到这番指控,一般人都会被李诚儒点中穴,也就是如芒刺背、如坐针毡、如鲠在喉。

到了中午,罗永浩对此做出了回应,称郑刚的斥责是“严重失实的、高度情绪化的发泄文字”,还主要提到几点:

锤子科技2019年至2021年每年都开了股东会,只是每次议程都很短;

不存在跪舔之事,只是感谢经纬中国的张颖等人对他救急又救穷;

对上个创业项目失败后的补偿,本质上是因为不寻常的情感和道义,而不是通行的法理和逻辑。

但郑刚并不买账,继续批驳:

2022年整年没开股东会,2021年那次也算?

你看到不开心的话题几次退股东群,得体吗?

你那哪是道义补偿,分明是拿少量新公司股权来要挟投资人放弃回购权。

一通口水仗下来,热搜词条切换都跟不上事态进展了。

那,罗永浩要大翻车了吗?

我的判断是:

在粉路黑层次分明的情况下,这势必会带动不少人转黑。但罗永浩的“现实扭曲力场”,也会带来反转效果。

02

什么是现实扭曲力场?

《乔布斯传》里的这段话,就是最好的注解——“有他在的时候,现实都是可塑的,他能让任何人相信几乎任何事情。”所谓扭曲,不是倒黑为白,而是将不可能变为可能。

这最开始被用来形容乔布斯。

在乔布斯式现实扭曲力场下,画风往往是:他在吹牛,你知道他在吹牛,他知道你知道他在吹牛,可他愣是凭着强大的“扭曲力”,让你相信他是真牛,他能将吹过的牛逼全都兑现,最终从妄人到封神。

这看似凭依的是三寸不烂之舌,实则是靠愿力。

现实扭曲力场往往跟几个词连在一起:死磕派,偏执狂,极致追求,理想主义……

而罗永浩骨子里住了个乔布斯。

他会自诩“世界上唯一一个会做手机的人是乔布斯,但是他死了,我感觉这个重任落在了我肩上”,自许 “从精神和方法论上都真正继承了乔布斯衣钵的唯一传人”,自吹“锤子T2就是全球第二好用的智能手机”,自称“没有放弃收购苹果公司的决心”。

以至于他连乔布斯的钦定接班人、曾把苹果带到3万亿美元市值的库克,都没太放在眼里。

很多人会说:罗永浩跟乔布斯之间,还差了N个库克。乔布斯用iPhone重新定义了手机,罗永浩重新定义的只有“重新定义”本身。

但你不得不说,在现实扭曲力场上,罗永浩确实称得上乔布斯的嫡系门徒。

乔布斯曾借由《think different》告诉世人:“只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人,才能真正地改变世界。”

罗永浩也说:“每一个生命来到世间,都注定改变世界。”

在锤子新品发布会上,罗永浩三句一个“颠覆”,五句一个“跨时代”,差点就让人信了,直到他介绍坚果手机TNT电子表格功能有多牛多牛时连续两次操作失败,抑或是直到人们拿到锤子手机之后。

罗永浩的确没能像乔布斯那样,用一款革命性产品撬动人类社会的一场历史性变革。

但在改造世界的雄心上,在异于常人的执拗上,谁也没法小觑罗永浩。

用常人思维去解读罗永浩,很难理解他。

你说他生命不止折腾不休。

他说:彪悍的人生不需要解释。

你说他心比天高、运比纸薄。

他说:不被嘲笑的愿望是不值得去实现的。

你说:“行业冥灯”“风口杀手”还在这狡辩?

他说:这个说法我是完全不能同意,它更多只是一个时间上的巧合。

你刚要继续说,他又补充道:我没有做啥啥失败……每个成功的企业家,都有一连串的失败记录。如果不是因为欠了别人的债,我创业永远不会把赚钱当成第1位的考量。为社会创造价值,把世界变得更好,推动人类进步……只有这一类的东西,才能给我持续的、长期的激励,才能支撑我每天工作 15 个小时。

价值高度上去了,你沉默了。

可以说,罗永浩的现实扭曲力场,也是他的锤子——能锤破那些低估、看轻与嘲讽。

03

现实扭曲力场的自带注脚,不是成功,而是跌倒了还能一而再、再而三、三而四、四而五……地爬起来。

罗永浩做过很多事,包括但不限于:

筛沙子、摆书摊、做期货、(在韩国)卖壮阳药、做英语老师、创牛博网、开培训学校、创办锤子、做过空气净化器、推出子弹短信、涉足电子烟、直播带货、AR创业。

他失败了N次,但站起了N+1次。

许多人在他的履历上,看到了一部《激战》,很燃很热血。

有些人说,罗永浩贩卖情怀,靠的是那张盛产金句的嘴。

这是误解。真要比起嘴功,罗永浩未必能排上号。

很多人被老罗圈粉,真实原因是:老罗有时像孤勇者,在现实的沙尘暴面前一再爬起。

人们身子在被毒打中蜷缩,心却向着倔强的那一边。

老罗在不断的跌倒又爬起中,代偿了不少人未了的心结。

某种程度上,他是很多活在套子里的人YY中的“世另我”:野性生长,生而开阔。

情怀被说上一万遍,不如躬行三五遍。

因此老罗踏进直播间时,一堆直男会下单——总得为信仰充点值,让情怀溢溢价不是?

一如做投资的友人雅镟所说的:

看着头发日渐稀疏的老罗,粉丝们总是忍不住产生无限悲情的怜惜。

在直男粉看来,老罗叛逆、彪悍、无知无畏,是过去和正在成长中的自己。怜惜老罗,是直男的一次精神朝圣。

只要老罗还在,青春的荷尔蒙就永远沸腾。

跟很多连续创业者心心念念的是登顶财富金字塔尖不一样,罗永浩说他“创业永远不会把赚钱当成第1位的考量”,并非自立牌坊。

他创牛博网,不是为了挣钱。

他开培训学校后将它关了,是因为那只能挣钱。

他在2年多时间上演“真还传”后,从直播间转到AR行业,似乎也是为了那颗改变世界的心。

没错,他是卖过壮阳药、做过电子烟。

但他的那位黄姓朋友也给出了解释:“他挣钱的动机也简单也很离奇:让他内心最纠结痛苦的,不是梦想破灭、英雄变骗子、怼天怼地的妄人变缩头乌龟之类的问题,而是清理盘点资产负债时,他才得知被他们欠了款项的很多小供货商状况很可怜。”

改用刘润老师的话说,挣钱是很多人的梦想,但那只是老罗通往梦想所需的盘缠。

04

在罗永浩被郑刚怒斥之后,知名战略顾问周掌柜在朋友圈写道:

自始至终,从来没看好过罗永浩做科技消费电子。一是手机行业的五星巨头已经相当强大,二是永远不要相信痴迷聚光灯的人能做好实业。实业很苦,需要极度冷静,自我造神说明还是依赖流量的角色。

我认同一半。

作为初代网红的罗永浩,确实挺享受被聚光灯打照:他蹦跶在社交平台、出现在直播间、现身在脱口秀大会……活跃得不像实干派。

这不全是因为消费电子产品要To C,罗永浩有些时候的大嘴还会成为锤子品牌的“负资产”。

说他身上有相声演员的一面,绝不是黑他。

但他未必是自我造神。

真要造神,就不该过多地出现在聚光灯下。造神得有神秘感。

他圈流量,也不单是为了流量变现而去。

走靠“祖传100万”四处蹦跶、凭着炒作对韭当割的孙宇晨那条路子,来钱不是更快?

在我看来,罗永浩想要的,更多的是公共感,这需要用在场感去换取。

流量与雄心,以异乎寻常的结合凝结在他的多面个性中。

这也是他创业数次受挫后,仍能获得投资人青睐的原因。

有的人说:投资人投他,不就是以为他在饭桌上提供的情绪价值吗?

投资人专业能力倒在一张嘴上,当然是常有之事。

但某些精明的投资人,也自有考量。

有人总结,投资人“ 50%看重的是方向, 50%看重的是创业者跟这个时代的匹配”。

但投资罗永浩做AR的人,没准50%看重的是他身上的流量价值——那就折抵好几个亿;另外50%看重的是他的雄心以及不服输的劲头。

罗永浩自己就说:当航海时代来的时候,除非运气不好、遇到台风船沉了,否则只要有执行力,有冒险精神往那个方向去的,很多都是有斩获的。

比起相信失败过1次的人第2次能成功,大家会更相信失败过8次成功过1次的人会再成功。

05

罗永浩曾经很多次被骂过嘲讽过。

他有时会直接怼过去,有时会选择无视。

但比起以往的许多骂声,这次郑刚的“炮轰”,显然会让他更膈应。

因为在铁粉那,罗永浩有着极强的个人魅力。

这股魅力,跟他的不圆滑不虚伪有关——归结于一个词就是厚道。

他直播带货翻车了,一个字:认。假一赔十,毫不含糊。

他欠了一大屁股债,却没有贾跃亭化,而是上演“真还传”。

他的那些语录,也跟很多老板的PUA型鸡血有别。

这些都让罗永浩获得了“厚道犒赏”。

可郑刚对准的靶心上,就写着几个大字:罗永浩不厚道。

这场背刺,无异于锤子重重落下。

在后真相时代,二人的“作文”里有太多各执一词,除了引发以人脉和人气为界的站队,没有多少营养。

核心问题大概还在于,投资人回购权对应的利益纠葛。

按罗永浩的逻辑,投资本就是押注,锤子科技失败就是投资失利,自己创立的新公司送上少量股权,是道义补偿。

可按郑刚的说法,新公司股权赠送跟道义无关,目的是为了让原投资人放弃锤子科技回购权,这就是想用小钱“赖”掉大债。

争议关键就在“回购权”。

投资人回购权的本质,就是让创始人无限连带责任制去弥补“有限责任公司”的不兜底,通过给创始人责任加码来降低投资人的投资风险。常见形式就是对赌。

说具体些,就是你的公司要是没达到预期业绩目标,我们作为投资人,可以要求你按一定价格或约定利息回购我的股票。

许多创业者都不愿意接受这类条款,毕竟这样一来,创业失败了可能得卖房卖车、让自身深陷债务黑洞。罗永浩就曾吐槽,这是流氓协议。

但缺钱之下,那些创业者本就找钱难,急着用钱去解燃眉之急,也顾不上那么多。到了后来,创业失败,那些投资人手里的要求回购权,就堪称核按钮式的存在。

罗永浩之前的“真还传”,还的是供应商的,不包括回购所需的。

现在的情况大致是:

罗永浩觉得,投资有风险,本就不该还你们的投资款。

郑刚觉得,投资合同里的回购条款就在那,你还想拿点小钱就让我们放弃回购权?

鉴于围绕回购权合理性的争议由来已久,跟罗永浩共情的与支持郑刚认为该守契约精神的人,想必也会各踞一端。

罗永浩若无法妥善解决此次纷争,恐怕“真还传”后的“难还传”还会上演,将他压倒——那可不只是6个亿。

06

罗永浩是商业的,又不全是商业的。

但无论如何,他得直面眼前这一摊子事。

改变世界之前,他得先把眼前的逆境给改变了。

锤与被锤,划定着罗永浩的上下限。

罗永浩想要“浩”——志向浩大的浩。

可桎梏就摆在他面前。就看他能否挣脱了。

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