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朝云集团近三年营收净利润下滑数亿,巨压下押注宠物食品前景难料

《港湾商业观察》施子夫  李镭

说起朝云集团(06601.HK),可能很多人比较陌生,但如果说起它旗下的不少品牌,消费者可能在各大商超中接触颇多,比如超威、贝贝健、威王等,朝云的母公司立白的知名度就更大了。

时下正值高温夏季,近两年越发升高的气温,无疑有利于朝云集团的主营业务杀虫驱蚊产品销量。

公开信息显示,朝云集团旗下杀虫驱蚊品牌连续八年保持市场占有率第一,家居清洁品牌2022年市场占有率全国第二。

不过,在财务指标方面,朝云集团却并不如产品销量这样优势明显,反而节节败退。

业绩下滑,押注宠物食品

2022年,朝云集团实现营业收入14.42亿元,同比下降18.48%,归属母公司净利润6473万元,同比下降29.71%,基本每股收益为0.05元。

更具体来看,朝云集团2022年家居护理产品类别(包括杀虫驱蚊产品、家居清洁产品及空气护理产品)收入为12.96亿元,较2021年减少19.4%;个人护理产品类别收入为6400万元,较2021年减少36.2%;宠物产品类别收入为7690万元,同比增长46.1%。

按销售渠道划分的话,朝云集团2022线上收入为4.97亿元,同比增长16.4%;线下收入为9.46亿元,同比下降近30%。

主营的大幅欠佳之下,固然去年有着疫情等因素的影响,但2023年能否取得好的业绩表现,无疑吸引着投资者密切关注。

对于2023年发展前景,朝云集团表示,2023年将继续加强多品牌多品类全渠道发展战略,产品创新升级,构建技术护城河,持续打造各品类各渠道的拳头产品,提升渠道盈利能力。

朝云集团更是提出了10项增长策略,其中包括了宠物业务拓展、降本增效管理、线上渠道突破等。

往宠物用品领域深耕,的确是朝云集团近年来明显的发展策略。据悉,早在2018年、2019年朝云集团就开始涉足宠物市场。

相关宣传文章介绍称,2019年,朝云集团宠物清洁品牌“倔强尾巴”,品牌上市仅4个月即获得天猫宠物香水除味类目第一、成为天猫“最具潜力宠物新锐品牌”和京东“宠物十大新锐品牌”,成绩十分亮眼。在2021年,朝云集团再乘胜追击打造出宠物食品品牌“倔强嘴巴”。朝云集团宠物板块稳步增长。2020年-2022年,朝云集团营业收入分别为2200万、5300万和7690万元。

不过,有市场人士告诉《港湾商业观察》,即便在杀虫驱蚊及家庭清洁方面拥有多年优势,但朝云集团想迅速抢滩宠物食品领域仍然难度不小,一方面国内不少宠物食品巨头已经纷纷登陆资本市场,更多仍在上市进程中,另一方面这一领域竞争也异常激烈,市场原有巨头们通过资本化后,可以迅速展开竞争,争夺蛋糕。所以,朝云集团的原有优势能多大程度上可以在不熟悉的领域跳跃成功,短期恐怕很难看到。

朝云集团旗下的宠物食品品牌“倔强嘴巴”为例,据黑猫投诉平台显示,有部分消费者投诉该产品发霉、有异物以及宠物吃了后身体不适等问题。

一位消费者在2022年11月15日投诉称,猫粮买回来,没有拆封没有破损的情况下长毛发霉,客服说寄回一袋检测,但是十多天没有检测,一直跟我说肉眼可见不用检测。拆了九个猫粮,三个长毛发霉了?

半年多后,该投诉仍未解决。

或许对朝云集团而言,往宠物食品领域布局延伸试图成为新增长点,继而弥补主业方面的溃败是其核心原因。

近三年营收、净利润等指标大降

2020年-2022年,朝云集团营业收入分别为17.02亿元、17.69亿元、14.42亿元;净利润分别为2.24亿元、9209.30万元、6473.00万元;净利率分别为13.68%、5.13%、4.44%;毛利率分别为43.63%、44.51%、41.59%;净资产收益率分别为171.54%、6.18%、2.33%;总资产回报率分别为15.79%、3.66%、1.85%。

也就是说,近三年,营收方面朝云集团下滑了两三亿元;净利润方面下滑了超过1.5亿元,金额可谓巨大。

显而易见,多指标欠佳的现实,无疑令细分市场多年销量保持领先的朝云集团腹背受压。著名经济学家宋清辉告诉《港湾商业观察》,部分销量好能否带动公司业绩回暖,成为朝云集团当前所面临的主要挑战。“未来公司能否实现正增长,决定了公司前景是否受投资者青睐。”

据悉,朝云集团在家居护理行业中拥有3大品类、28个二级品类、4个品牌。此外,在个人护理、宠物护理品类品牌方面,朝云集团目前已经建立7大品类、16个子品类和3个品牌。(港湾财经出品)

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