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格力解散手机核心团队,董明珠曾吹嘘1年卖1亿台

作者:龚进辉

据界面新闻报道,格力已解散手机核心团队。一位于去年离职的员工透露,格力手机业务最早在珠海组建,于2019年左右将核心团队搬至深圳。深圳团队包括开发、测试以及行政人资部门,高峰时期有接近100人。

但从去年开始,深圳团队逐渐解散,到2022年中期还剩40余人,之后“深圳团队全部解散,后面应该不会再做手机了。”该人士称。恕我直言,格力手机这是要凉凉的节奏!熟悉格力手机发展史的人都知道,格力在2015年正式杀入手机赛道,8年来先后发布格力手机1代、2代、色界、3代、大松G5、大松G7等产品。

其中,大松G7是在2021年11月发布,如今格力手机已有1年半未推出新品。在不进则退的手机市场,按下暂停键的格力手机难免进一步被边缘化。不知你发现了没,与华米OV等手机厂商疯狂开发布会宣传造势不同,过去8年,格力手机从未开过一次正儿八经的发布会,也从未签约当红明星为品牌代言人,宣传造势全凭格力掌门人董明珠一张嘴。

凭借着语不惊人死不休,格力手机的确收获一定的关注度,但对转化为实际销量的帮助并不大。比如,董明珠立下诸多豪言壮语,包括“分分钟灭掉小米”“1年卖1亿台(后来把目标修改为5000万台)”“华为世界第一 格力世界第二”等。如外界所预料,这些刻意博眼球的Flag无一实现。

原因很简单,从产品层面来看,格力手机低配高价,与友商同价位段竞品相比优势不足,加上营销跟不上,且只在格力线上商城销售,销量自然上不去。换言之,格力手机在产品、营销、渠道三大重要环节全面失守,没有一项拿得出手的优势,根本无力与华米OV等巨头抗衡,根本原因在于资源投入和人员配备欠缺。

一个扎心的事实是,格力曾把格力手机当作年终福利送给员工,但被员工在闲鱼上贱卖,可见连自家员工都不待见格力手机。其想要打动普通消费者,更是难上加难。因此,别看格力手机已有8年之久,但不少用户从未见过格力手机真机,更别提购买了,可见其存在感极低。

其实,格力手机用户大多是格力公司员工和上下游的供应商、经销商,他们通常是工作需要不得不使用,而不是真正出于对产品的认可才使用。格力供应商曾透露,自己与格力签合同时,必须按照合同金额相应的比例购买相当数量的格力手机,否则就不予签约。

这意味着,格力手机的口碑并没有董明珠吹嘘的那么好。面对外界一边倒的唱衰和嘲讽,她并不以为然,丝毫不气馁。董明珠曾表示,格力手机销量不好是因为没有花精力推销,格力更想用口碑来传递手机格力手机不是贴牌机,自己设计自己制造,未来一定是光明的,一定会胜利。

“我要的是一个技术的展示,所以我从来没认为我的手机失败。我认为我的手机现在做得很好。虽然量不大,但我不是以量来认定,而是让每个人用完以后不后悔。”不得不说,董明珠的嘴可真硬。也许,只有她自己对格力手机很满意,但群众的眼睛是雪亮的,大部分用户普遍无感,甚至持负面看法。

如今,格力手机业务做不下去了,不知董明珠是否会承认格力手机已失败,我很好奇她会如何自圆其说。不管董明珠是否承认,在竞争激烈的手机市场,格力手机从来都算不上一个合格的选手,华米OV等主流玩家也从未把其视为对手,更谈不上成功了。她主导的自娱自乐式的操盘方式,全然忽略行业规律和市场风向,最终让格力手机走上不归路。

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