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快手在华东这所城市又落一子,6月投入使用,布局未来十年

6月17日,在位于苏州市吴中区的快手太湖国际电竞馆(下文简称快手电竞馆),快手旗下苏州KSG战队主场迎战TTG战队,拿下了《王者荣耀》KPL夏季赛的主场首战首胜。

作为今年KPL夏季赛六大主场之一,快手电竞馆耗资1.3亿建成。快手电竞业务负责人杨帆在走访了几家主场馆后认为,快手电竞馆是迄今为止建成并投入使用的几家主场馆中最好的主场。

从名字、KSG主场都能看出快手电竞馆与快手电竞的强关联,所以它的到来对快手电竞有什么意义?未来快手电竞会围绕快手电竞馆做哪些布局?游戏日报了解到了一些消息。

锁定新地标,快手太湖电竞馆的建成与苏州电竞名城的野望

手电竞馆距离快手电竞总部只有600米左右的距离。

2021年10月,KSG战队落户苏州,不久后快手与苏州政府签订了战略合作协议,推进快手电竞总部在苏州市吴中区的落地。据杨帆介绍,快手电竞之所以选择苏州,很大一部分原因是政府给了非常优厚的扶持政策条件,其中包括快手电竞馆的搭建(交由快手运营)。

据了解,电竞是苏州重点文化发展方向之一。2021年初政府提出了“打造国际电竞名城”目标,2022年苏州市文化产业发展推进大会又明确了规划,吴中区就是三大电竞集群区之一。因此,作为电竞产业发展核心即赛事的基建,快手电竞馆也就承载了巨大的期待。

从场馆建设以及周边环境来看,快手电竞馆目前有多个突出优势:

手电竞馆总占地面积超8200平方米,是从建造开始就为赛事定制的场馆,场馆内包括观赛的电竞主会场、为解说与导演设立的综合演播厅、专门的选手休息室以及采访区等等。相比于用其他场地改进的场馆,这种定制化电竞场馆更贴合赛事举办需求。

观众承载方面,杨帆称这次首次开赛放出了过千张门票,且被快速抢光。而之所以能有这样的超人气,很大程度上也是环境所致。

一方面,快手电竞馆的周边交通十分便利,走到最近的地铁站大概只有3分钟左右。目前中间还有个地下商业广场在建,从地铁站能直接进入商业广场,商业广场出口与快手电竞馆只隔了100米。这意味着能更好地满足观赛用户出行、饮食以及休息等相关需求。

另一方面,快手电竞馆临近苏州大学城,覆盖超10万大学生,这个群体既是电竞赛事消费的核心受众,未来也很可能成为赛事人才链的补充。另外太湖本身就是观景区,也在持续吸引着年轻人,从而给快手电竞馆和在其中举办的赛事更多被关注机会。

在这次开馆启动仪式上,政府还宣布了后续苏州电子竞技冠军杯赛、电竞职业技能大赛的规划,分别对应了更多的赛事以及产业链人才供给,这意味着快手电竞馆将得到持续扶持。

以小见大,从KSG看快手电竞扎根苏州的长远生态布局

评估快手电竞馆发展,不能单单视为一个优秀的赛事举办场所,其未来潜力是会与快手电竞、KSG战队的成长绑定在一起。

这点很容易理解,因为电竞生态必须围绕高关注度赛事展开。而拥有《王者荣耀》KPL固定席位的KSG战队,为快手电竞馆带来了目前国内最具影响力的手游赛事。据快手电竞负责人杨帆所言,早期快手电竞馆甚至只打算单纯作为《王者荣耀》赛事的举办场馆。

《王者荣耀》赛事运营团队自2019年就开始推动地域化发展,极为重视联赛的属地用户培养,所以快手电竞馆未来会有大量的《王者荣耀》赛事支撑。

KSG战队的成长也是可期待的重点。从成立以来,KSG的战斗打法风格就在《王者荣耀》赛事中独树一帜,积累了诸多粉丝。这两年KSG也在积极引进职业选手,例如去年加入战队如今担任队长的啊泽,还有今年加入的打野选手今屿。

带队的杨帆很看好KSG战队的未来,在他的描述中,队员的精神状态积极健康,且对电子竞技拥有专注的职业追求,在磨合中不断提升实力,且在变得更加成熟。

以啊泽为例,其在KSG的成长变化肉眼可见。加入战队前啊泽只是一名队员,但在KSG战队成为了“带头大哥”。他会第一个到达训练室,会更主动指出隐患,遇到矛盾会义无反顾站出来调和,在处理问题时也是更多用团队的角度去思考和沟通,带着战队快速成长。

除了核心的提升团队实力外,杨帆打算更多关注队员们的健康,并融入快手的老铁文化与信任文化,让KSG战队逐步与快手、与苏州市深度绑定。

对KSG战队的耐心培养,也能反映出快手电竞重视长远布局的特点,游戏日报了解到,快手电竞针对在苏州发展电竞还有更多的规划,解决电竞生态循环发展的难题。

例如电竞行业“亏本投入”的特点导致多数赛事的运营逐步衰落。快手电竞的解题思路有两个,其苏州总部占地面积达2.6万平方米,留了1.6万平方米来引进更多电竞产业链相关企业,从而达成集群消费效应,这次的启动仪式上有十余家企业与快手电竞签约合作。另外,快手电竞还在积极与苏州景区、博物馆联动,以“电竞+”的思维推动消费的多元化。

而且快手电竞也在积极推动苏州电竞氛围的养成,一方面他们在通过各种形式帮助苏州争取引入高关注度赛事,如开篇所提的挑战者杯,需要快手电竞沟通当地政府合作;另一方面快手电竞也在持续探索电竞教育,到校园中探讨更具有针对性的电竞职业发展合作。

从诸多的动作中,能看到快手扎根苏州,并推动电竞产业成长的信心与决心。

支撑电竞名城崛起的底气?快手游戏的“放大镜”功效

解析快手电竞的发展路径,也不可忽略其背靠快手游戏直播平台的巨大优势。杨帆曾表示,在没有收购KSG战队之前,快手也是电竞领域发展的重要参与者。

根据官方公布数据,快手游戏相关视频日活高达2.5亿,有10万+活跃游戏视频创作者,日均游戏视频发布量超200万个。直播方面,日均开播游戏主播超17万,直播观看用户峰值为1.4亿。这意味着平台有大量电竞潜在用户聚集,能更好地推动电竞赛事传播。

基于这种平台优势,快手电竞已经做过一些探索。

例如重推职业选手来提升影响力,像是啊泽在微博有103万粉丝,但内容平均转评赞总量只有7000左右,而在快手上啊泽有83万粉丝,原创内容的平均观看量却高达110万。在此基础之上,快手电竞也在挖掘商业化潜力,例如去年IQOO与KSG的深入合作,今年在苏州也在与一些本地品牌赞助商洽谈合作。

这种探索对于俱乐部的生存与发展是非常有必要性的,电竞领域存在很多因不善经营而持续亏损,导致俱乐部最终关停的案例。当然,如何平衡商业化与电竞专业性也需要持续调整。

如今苏州主场的快手电竞馆投入使用,快手电竞可以基于平台的覆盖用户范围以及强传播能力,来加快“电竞之城”的印象传递,助力苏州市达成名城目标。这个过程是有全年布局的,杨帆提到,除了已经明确的《王者荣耀》赛事和苏州市的电竞赛事之外,全年剩余时间会积极推进快手电竞馆承办更多赛事,包括快手自制的以及市面上其他企业或者游戏的赛事。

除此之外,快手平台也一直都有浓厚的电竞发展氛围。

快手知名主播天赐、辣辣都成立或购买了自己的职业战队,快手除了在平台上帮助这些主播积累人气之外,也在积极帮助他们的战斗成长。前段时间拿到K甲春决总冠军的天赐TCG战队,就到了快手电竞基地做实训,KSG战队成熟的训练体系和选手能给他们更多经验分享。

相对应的,这些主播也能通过其个人影响力,帮助快手电竞在苏州的发展实现更广泛深度触达,这次快手电竞馆投入使用,就有诸多知名主播出来站台。

考虑到线下刚启用,快手在深度探索线上线下联动路径后,可能会有更好的成果。

结语:对于快手电竞而言,快手电竞馆的到来是揭开发展新篇章的关键节点,而对于积极扶持快手电竞发展的苏州市来说,未来回报也是可预期地丰厚。在5年、10年之后,我们再看苏州电竞发展以及快手电竞的成长,或许已是行业参考模板。

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