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游戏直播扭亏,斗鱼、虎牙撞“板”

游戏直播行业,没有故事,都是事故!

“我们现在面对着不断变化的行业环境,更多元化的游戏消费需求,首要任务是重视长期的可持续发展,……在收入规模短期承压的背景下,我们也更重视精细化的运营,控制成本费用,与此同时平台长期盈利能力也能得到持续。”5月18日晚,在财报发布后,斗鱼管理层在随后的业绩电话会中表示。

根据斗鱼公布的Q1财报数据显示,斗鱼Q1营收同比下降17.4%至14.83亿元,净利润同比扭亏至1450万元,2022年同期其净亏损为8690万元。本季度斗鱼移动端MAU(月活跃用户数)为5020万,付费用户为450万,同比分别减少了490万和190万。

此前,斗鱼已经在漩涡里了。

最典型的莫过于5月8日的那一则热搜消息——“针对斗鱼平台存在的色情、低俗等严重生态问题,5月8日,国家互联网信息办公室指导湖北省互联网信息办公室派出工作组,进驻斗鱼平台开展为期1个月的集中整改督导”,引发舆论关注。

次日,斗鱼回应称“将积极配合检查和指导,认真按照监管要求开展内容整改等。”旋即,股价应声下跌。

斗鱼的“兄弟”里,虎牙的日子也并不好过。

5月16日晚,虎牙公布2023年第一季度未经审计的财务业绩。

财报显示,2023年第一季度公司总营收为19.49亿元,同比下滑20.9%。净利润为4480万元,而2022年同期净亏损为330万元。非美国通用会计准则下,2023年第一季度虎牙的净利润为8550万元,同比增长83.48%。

表面上,虎牙斗鱼一季度扭亏为盈,似乎是个好事。

但与此同时,第一财季营收、用户双降,也不可忽略。

游戏直播,还有戏吗?

对此,第一财经记者刘晓洁和书乐进行了一番交流,贫道以为:

在游戏直播现阶段的有限盈利场景(广告、打赏等)下,天花板自然清晰可见。

如果能够实现突破,如在电竞赛事的衍生链条上达成更多场景,则天花板将大幅度升高。

电子竞技的粉丝量,确实在增长,这是虎牙斗鱼的利好。

《2022年中国电子竞技产业报告》显示,到2022年,全球游戏直播观众较2021年增长13.8%,达到9.212亿。全球直播观众数将突破10亿大关,2025年将达到14亿人。而中国坐拥全球最大的市场。从2020年开始,市场以7.6%的复合年增长率持续增长,到2025年中国游戏直播观众数将达到2.675亿人。

然而,这个蛋糕,虎牙斗鱼还有点切不动,一来是场景受限,二来是赛事太贵。

事实上,虎牙斗鱼最大的竞争力,在于背后的游戏一哥腾讯和它旗下足够影响力的电竞游戏,可以在主流电竞赛事的授权上确保自家平台的独占优势。

在2022年,为控制内容成本,斗鱼在赛事版权购买上采取了保守的策略,同时牺牲了内容丰富度。而2021年,虎牙以20亿砸下了《英雄联盟》LPL联赛五年直播权及三年点播权。

就在2023年1月,基于版权影响力及用户需求的综合考虑,斗鱼恢复了对英雄联盟LPL、S赛等核心赛事版权的采买,一方面为充实核心电竞内容的储备,另一方面斗鱼表示,源于赛事版权价格回归到合理水平。

但这仅仅只是足以自保,在没有有效场景突破下,游戏直播的商业前景也只能止步于此。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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