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端午+高考,盒马这波营销666

来源 | 伯虎财经(bohuFN)

作者 | 番茄(恰饭版)

今年高考,再次成为全社会关注的热点事件,不仅是各位考生、家长重要的时刻,也引得各路商家削尖脑袋,想要蹭一波流量。

在这波借势高考的营销案例中,盒马的“高粽”可谓是点睛之笔,搭配端午粽子热销,在全国各大商超做出一个“巨型粽子”,既踩中了考生、家长的心理,又紧密联系商品,毫无违和感。

凭借“超长发挥,必定高粽”的巨粽海报,盒马霸屏了像新城、印力、恒大、碧桂园、融创、世茂等这些知名的商业地产大楼。那叫一个壮观啊!

你以为这就完了?高考期间,打开盒马app,各种水果还被附带上了助考的寓意——“荔”争上游、金榜“提”名、皆大欢“西”、一举夺“魁“、所向披“猕”等等。

精心设计的创意海报,幽默的“谐音梗”营销,盒马这波操作属实6啊,不仅进行了一把营销联动,以这种幽默的表现方式吸引网友注意,还为接下来上市的端午节产品提前进行了预热,简直是一举两得。

诶,大家发现一个现象没有?作为热点事件,高考可以说是牵动全国人民的心。年年高考年年热搜,大家除了探讨考题之外,不变的是各大品牌也是铆足了劲的借势营销。

你比如,有品牌为学生提供考生专车服务;也有单纯走流程,发条借势微博都没人看的;还有像盒马这样的企业为考生提供实实在在的产品和服务的。

各家品牌那叫一个“卷”,比如同样玩“谐音梗”的还有卫龙,它将产品和高考祝福结合到一起,推出了“游韧有余”魔芋爽、“超长发挥”大面筋、“一举高中”78度卤蛋等产品,为考生助力加油。

而王老吉则是一如既往的围绕“吉文化”展开,在高考前夕上线了高考罐,从情感层面和产品功能层面满足考生的需要。此外,六个核桃高考期间也在全国数十个区域为考生提供了“爱心送考车”,解决考生赴考路上遇到的各种问题。

大家是有力出力,有品出品。对品牌而言,作为一年当中尤为重要的营销节点,高考无疑是一场营销狂欢。尤其今年全国高考报名人数创下新高,高达1291万人,可以说备受瞩目。企业如何利用好这一节点,更好的将产品和消费者连接起来,让企业更“接地气”、更“有温度”,值得思考。 

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