凛冬将至，厦门的冬天空气干燥，皮肤容易缺水，得不到水分补充，脸部干燥脱皮的情况就会出现。于是，看到单位同事在团购护肤产品，问我要不要一起，一看他们买的是仁和保湿润肤霜。姑且不说好不好用，价格确实不低，这是花“品牌”的价格在买“贴牌”的货呀。
都2022年了，还有朋友不知道，不少牌子都是“贴牌”的吗？近年来，品牌授权成为一种常见的企业经营模式，但是，市场上有大量的品牌授权商品，因被授权方资质参差不齐，品牌方缺乏监管，“贴牌”商品质量问题频现。
迪士尼品牌授权鼻祖
正因为迪士尼经典IP形象繁多，从而衍生出丰富多样的周边产品，迪士尼也因此成为品牌授权的鼻祖。近日，美国《License Global》杂志发布了“2022全球顶级授权商排行榜”迪士尼公司以562亿美元的收入蝉联榜首。
据统计，迪士尼在大中华区的授权商数量已达到600多个。不过，想要成为迪士尼的授权商，门槛非常高，除了高达几十万美元的授权保证金之外。迪士尼对品牌授权还有着严格的质量要求，考察一家企业是否能成为其授权企业时，迪士尼公司会对企业进行验厂，流程包括过去12个月的考勤记录、工资表、劳动合同等。真正能拿到授权的企业，产品质量也是一流的水平。
仁和转战化妆行业
目前，国内护肤类第一大贴牌企业是仁和药业，据红星新闻报道，2021年，仁和药业实现营收49.36亿元，归母净利润6.65亿元。但销售费用却高达5.96亿元，销售费用率为12%；而其研发费用却仅为5214.38万元，研发费用率仅为1.06%。研发费用还不到销售费用的十分之一，这点费用能研发出啥高品质的产品？
依靠洗脑式广告，仁和的产品“名扬天下”，“重营销、轻研发”的模式导致了公司的不仅在新产品上后继无力，老产品也是频繁翻车。2012年4月，仁和可立克深陷毒胶囊事件；2012年12月，闪亮滴眼液被曝含防腐剂，仁和产品质量频出丑闻、消费者信任屡陷危机。
近20年来，仁和药业并未开发出新的爆款产品。主要就是售卖自己的品牌，仁和药业旗下化妆品品牌商标授权费用10万元起。在电商平台，贴着“仁和药业”商标的产品多如牛毛，面膜、祛斑霜、男性保健品、洁面乳等商品五花八门，仁和药业还因此被外界打上了医药界“贴牌王”的标签。
南极人的贴牌模式
当然了，我们说了仁和，怎么能不提贴牌“领军”南极人，曾经专注于秋衣秋裤的“南极人”品牌。2008年，南极电商提出“品牌授权”商业模式，砍掉生产端和销售端的所有自营环节，不再自己生产任何产品，潜心卖吊牌。
现在市面上所有南极人的产品，都是经销商自行贴牌的。只要交一笔品牌授权费，就可以挂上南极人的吊牌对外销售。通过授权品牌，南极人对品类覆盖“破圈”极广，包括男装、女装、童装、户外、鞋品、小家电、家纺、箱包等等。
授权的产品质量就一定差吗？不敢这么说，看看南极人的收入来源，大家自行判断。
他的收入分两个部分，第一，授权保证10万块钱左右并不贵，交了这笔钱，任何人都能开一家认证的南极人店铺。第二、吊牌费按件收取，但价格要根据品类和转化率来定。
经销商为了赚钱，通常会去各大廉价批发市场进货，针织衫就去浙江桐乡，家纺就去江苏南通，然后挂上吊牌，这货就从三无产品变成了南极人正品。甚至部分经销商不需要自己动手，直接在工厂贴牌，一件代发。
虽然南极人也要求经销商提供质保证明，但这些相关质检合格证明，在某宝上100块钱就能搞定，所以基本不存在品控环节。据不完全统计，南极人十数次登上国家质检部门及地方消费者协会的不合格产品黑名单，所以你觉得他们的质量如何呢？
比较常见的授权品牌
2021年3月，飞利浦就将家电业务卖给资本，除了医疗器械、个人护理外，像充电宝、插座和电脑配件大部分都是贴牌产品。曾经鼎鼎有名的民国品牌恒源祥，早期生产的羊毛衫备受欢迎，由于遇上了经济上的困难，十年前就已经做起了品牌授权。因此对产品质量把关不严，质量也就比较随缘。
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消费者是基于对品牌方的认可，才会选择购买商品，若品控持续被轻视或长期缺席，品牌价值势必会不断被透支，授权方最终涸泽而渔。