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7年举办14季马拉松,搜狐为何爱“跑步”?

时间:2022-10-20 14:11:23 热评 我要投稿

采写/王红霞

编辑/陈纪英

最近,屡上热搜的《张朝阳的物理课》,开到了马拉松跑道。

这一次讲的是跑步的物理原理。张朝阳在小黑板上写满了各种和“重力”、“角速度”、“刚体转动定律”相关的物理公式,最终推导出“小步高频”的省力技巧。

而台下听课的“学生”们,也与以往不同,都是各界明星名人,刘畊宏、袁姗姗、于丹、黄征等大咖皆在其中。

这是第14季“搜狐新闻马拉松”的跑前启动仪式,作为搜狐经营了7年的经典活动IP,“搜狐新闻马拉松”始终秉承着明星名人领跑和寻找天下最美路线这两大传统,此次路线便选在了风光绝美且烟火气十足的北京京郊密云,全程21km。

不同于其他竞赛意义上的马拉松,“搜狐新闻马拉松”追求的并非成绩,而是借其媒体影响力,向大众传递马拉松精神——挑战自我和自律健康的人生态度。而这也恰恰是张朝阳与搜狐所坚守的长期主义价值观的内核所在。

明星名人领跑,带动全民健身

中国每年的马拉松赛事很多,尤其在疫情前,中国田径协会发布的《2019中国马拉松大数据分析报告》显示,2019年中国共举办1828场马拉松赛事。但在众赛事中,像“搜狐新闻马拉松”这般众星云集的几乎没有。

自2015年,第一季“搜狐新闻马拉松”在北京奥林匹克森林公园启动开始,明星名人领跑便成了搜狐惯例。

除了明星艺人参与外,还有王石、潘石屹等企业领袖,黄健翔、王丽萍、吴敏等体育名人参加,2020年时还特别邀请过张文宏、张定宇等抗疫英雄领跑。

今年的阵容依然强大,掀起全民健身热潮的刘畊宏将热身“毽子操”带到了活动现场;分别跑过10季和12季的演员黄征、张宁江继续奔跑;还有首次参加的著名文化学者于丹、去年刚参加过“搜狐新闻雪山行”,并成功登顶青海岗什卡雪峰的歌手李慧珍、“马甲线女王”袁姗姗、演员关凌,以及刚收官的搜狐视频热播自制剧《闻香榭》剧组演员王瑄、徐滨、张冠森、卫然、袁梓铭和搜狐签约艺人余玥、孙嘉琪等明星。

“搜狐新闻马拉松”力推明星名人助阵,其实别有深意,明星领跑有两个不可替代的意义。

其一,明星关注度大、号召力强,能更有效的传播全民健身理念。

张朝阳曾透露,“我们跟明星们说了,你按照规定的动作跑完就可以,最重要的是姿势和态度,要在直播和照片上,通过你的明星效应,来传播运动理念。”

如同明星带货一样,运动也可以被安利,明星名人在运动中展现出的心态和精气神,同样能激发起观众的运动“冲动”。

比如,两年没跑的刘畊宏本来只打算跑10公里,最后被“卷”到跑完全程21公里,在活动晚宴上,刘畊宏更是直言自己的最终目标是全民健身,引得网友们一致赞叹,“佩服他50岁的体力”,“耐力和意志力真的很强”,“正能量满满”。

其二,名人云集,犹如听“大咖上课”,当他们从不同角度聊运动时,往往“夹带干货”,从运动延展到人生,很大程度上丰富了运动的内涵。

比如,于丹认为运动是唤醒自我的好方式,对自己好就应该动起来而不是躺平;李慧珍则表示运动的唯一目标是给两个孩子做榜样,做任何事要认真和坚持,成绩不重要,态度最重要;袁姗姗觉得运动能在焦虑或遇到困难时,给人力量;张朝阳则看得更“超然”,认为运动是一种生活态度,不能把运动当成解决问题的工具,好身材和逆生长也只是副产品,不用刻意追求。

这些基于个人阅历形成的不同观点,或从自我成长出发,或从孩子教育出发,能让不同圈层的受众产生共鸣。当运动和这些更丰富的内涵连接时,人就更容易有动力“动起来”。

7年14季,坚持长期主义

过去7年间,“搜狐新闻马拉松”举办了14季,路线遍及国内和海外的跑步胜地。

“搜狐新闻马拉松”走的是“颜值”路线,爬过山丘,比如长白山、玉龙雪山、张家口雪地越野,跑过湖泊和海洋,比如青海湖、三亚海滩、韩国汉江。

此次活动地点密云也一如既往延续了“颜值”风格,沿途可见多种风光:林荫大道上柳树飘飘、清水河上白鹭翩飞,还有村庄的梯田、果树、鸡鸭,烟火气十足,引得跑者们不约而同的赞叹。

于丹边跑边连线直播,对网友们强烈推荐“这里柳丝飘飘,还有白鹭,风景非常好”;刘畊宏表示“一路看到很多果园和小动物,而山旁边的凉风,好像大自然的冷气一样很凉爽”;关凌则笑称“跑到2公里处,身边出现了一只羊”,她认为马拉松运动本身有点枯燥,但美景让人豁然开朗,让马拉松变成一个特别快乐的旅程。

不过,“颜值”只是“搜狐新闻马拉松”的壳,活动想传递的价值观才是“搜狐新闻马拉松”的核。

过去14季,有雪山越野类高海拔、长距离的挑战主题,有武汉、西安等四城同跑,礼赞英雄的人文主题,还有此次因疫情反复,就地选择京郊跑,关注身边小美好的温情主题。

“搜狐新闻马拉松”已然成为搜狐传递各种正向价值观的IP,与其称是比赛,不如说是“社会公益”。

而对一个企业来说,能将一项活动坚持14季初心不变,依赖的是领头人张朝阳和搜狐所秉持的长期主义价值观。

张朝阳曾多次提到一句话:“人活着就得搞事情”。他认为,“人活着应该折腾,一定要留下痕迹,要有所意义、创造价值、给别人带来贡献。”

他自身的经历也践行了这一点,从“中国互联网时代教父”,到重塑自我,再到化身“英语老师”和“物理老师”,在多重角色的探索中逐渐找到自洽的人生节奏,并得到大众认可。

至今,《张朝阳的英语课》直播已累计上千场,《张朝阳的物理课》自去年11月开始,开展了八十几期,并多次登上微博、知乎、B站等平台的热搜榜,成为当下最火热的知识IP之一。

虽历经沉浮,但始终坚持探索,这种起起落落的经历本身就是一场马拉松。

同样的长期主义精神也被张朝阳带到了企业管理上,他认为,管理公司和跑步是一样的,不管发生什么变化,不管怎么累,只要往前再抬一脚,就是进步。

过去几年,搜狐的生存环境并不乐观,但凭着这种长期主义价值观,搜狐得以在夹缝中探索出新赛道,并构建起自己的优势。

不管是退出视频版权烧钱大战,坚持走“小而美”的精品自制剧策略,还是在泛娱乐直播大潮下,开辟出价值直播这股“清流”,从中都能看到,搜狐一直在用长远眼光做决策,不随波主流,不浮躁冒进。

这样做带来的结果是,搜狐或许不是最亮眼的,但是最稳妥最可持续的。经历了近24年的互联网大浪淘沙后,像人人网、开心网、当当网等很多曾鼎盛一时的企业已经衰落或消失,但搜狐依然能活跃在舞台中,便是最好的证明。

而且,在这两年的互联网寒冬潮中,搜狐活得还不错,搜狐以往财报显示,从2020年Q4重新实现盈利以来,搜狐已连续七个季度实现盈利,这种稳健发展正是搜狐的底气。

持续“搞事情”,擦亮媒体初心

为什么搜狐“执着于”举办马拉松?毕竟,其商业模式和获利点看起来并不明显。

这要从搜狐与运动的关系说起。

一方面,搜狐是一家具有运动精神的企业。

这和性情中人张朝阳对运动的“狂热”有关。张朝阳酷爱各类运动,曾三次挑战过珠峰,三次横渡不同海峡,尤其热衷于跑步。

2015年4月,他宣布开始“严肃而认真的跑步”,52天之后,就突破了全马42KM,彼时51岁;去年,他曾在零下十度的天气中,赤裸上身晨跑,刷爆朋友圈;今年7月,“超级月亮”出现当晚,张朝阳与几位物理学者边夜跑边聊物理边直播,5个半小时完成北京二环35KM,话题冲上热搜。

或许因为自己从运动中受益,张朝阳也希望将运动基因植入公司。

每年搜狐周年庆的庆生方式都很独特——员工一起跑马拉松。

在今年2月“搜狐24周年庆”上,张朝阳讲话,“搜狐是一个具有运动精神的企业,我们登山、跑步、锻炼,有好身体,可以专注的工作,实现人生意义,每个搜狐人都要有运动精神,这也是工作需要的精神。”

另一方面,活动即内容,通过一场场大型活动的落地所产生和传播的优质内容,能反哺搜狐的媒体影响力。

其一,”搜狐新闻马拉松“活动所产生的内容是优质且多元的,除了赛事过程,还有更丰富的内容切面。

比如,于丹在搜狐直播间讲解密云“八山一水一分田”的地貌特征,用”山是北京的肺,水是北京的心“这般生动的比喻,传递了密云的地理知识;比如,在赛后晚宴上,刘耕宏分享自己曾经做艺人时被指肌肉恶心,但因热爱一直坚持健身,在近50岁时终于迎来高光时刻,并鼓励年轻人找到”没钱都想做“的事。

这些多元化的内容视角,让“搜狐新闻马拉松”成为别具一格的IP。

其二,在搜狐视频直播技术和搜狐新闻客户端“关注流”的加持下,活动的传播效率得到提升。

本季“搜狐新闻马拉松”,采用“主直播”和“原生态直播”两种方式,输出多场景的内容。主直播由搜狐签约艺人卫然主持,为网友实时解读最新赛况;原生态直播则由明星本人出镜,以个人视角讲述跑步路上的见闻和感悟。

同时,众明星还会在搜狐新闻客户端“关注流”模块发布实时动态,与网友进行社交互动。

近年来,搜狐视频直播技术不断创新。2020年借助视频分屏直播技术,实现了北京、上海、武汉、西安四地的马拉松同屏互动直播;2021年,在海拔5254米的岗什卡雪峰,首次实现了连续5天的高海拔直播,这些创新有效助力了搜狐的媒体传播力。

搜狐创立之初是做媒体起家,兜兜转转,如今再次回归媒体初心。

张朝阳对此颇为坚定,他曾在2020年公开表示,“搜狐要回归媒体,增加原创内容,生产有品质的新闻。”

有趣、优质的活动便是原创内容的重要载体,这是搜狐不遗余力打造活动的原因。

除了马拉松,搜狐的亮点IP还有很多:举办了8季的中国无人机影像大赛、坚持了10年的搜狐时尚盛典,还有搜狐财经峰会、搜狐科技峰会等各领域活动。

今年7月,搜狐视频”星空下的对话“再次创新,首次将户外露营与传统的大佬深度对话形式结合,获得广泛关注,#张朝阳俞敏洪谈焦虑# #张朝阳俞敏洪对话5小时#等多个话题冲上热搜榜单,足以证明搜狐打造IP和活动营销的能力。

或许这一系列举动在初期不被外界理解,但在足够长的时间尺度中,搜狐得以拨云见雾,让外界看清自己的坚持:企业发展就像一场马拉松,要有不忘初心、长期坚持、挑战自我的长跑精神。

正如张朝阳在和俞洪敏对话时提到的,“我们一起做百年老店,我们是长跑的,人活着就得搞事情”。