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押宝仙剑,青瓷游戏渡劫!我们深爱的赵灵儿回来了吗?

时间:2022-08-18 18:00:02 热评 我要投稿

上半年预计亏损6000万元至9000万元的青瓷游戏,近日陆续传出利好消息。

8月3日,青瓷游戏发布合作公告称,子公司与中手游达成合作,双方将在指定平台联合运营、使用、推广、宣传、销售及发行手游《新仙剑奇侠传之挥剑问情》。

同时,国家新闻出版署公布的8月份国产网络游戏审批信息中,青瓷游戏的《超喵星计划》在列。

利好不断,仙剑这种超级IP,以及到手的版号,能否让青瓷游戏这个靠放置类游戏和一款《最强蜗牛》通关的公司,活过来呢?

对此,蓝鲸TMT印婧和书乐进行了一番交流,贫道以为:

仙剑是好,可好到不赚钱;版号更好,可这只是入场券,青瓷游戏还在渡劫。

青瓷游戏主攻放置类游戏,以及Rogue-like RPG游戏的情况下,中手游此次选择将产品交给青瓷的原因应该是一次试错。

针对营销上的试错,也是为后续可能出现的联合研发与破圈铺路。

仙剑作为一个MMOPRG的经典IP,尽管系列延绵20多年,游戏数量众多,但除了一个《仙剑客栈》较为有效地衍生为其他类型外,整体依然在RPG领域,无法破圈。

或许主攻放置类的青瓷可以为这个经典IP试错出一个新的体验形态,适配Z世代的口味。

财报显示,2021年,中手游IP授权业务收入2.32亿元,同比增长106.9%,这主要得益于《仙剑奇侠传》IP的授权收入增加。

毫无疑问,《仙剑奇侠传》是中手游最重要的IP之一,截至2021年末,“仙剑”版权IP账面净值为4.62亿元。

但一直以来,仙剑都只是赚钱,却没有真正名气更大、体验更优,再次成为爆款。

出道即巅峰,似乎说的就是仙剑。

押宝仙剑来试错,已经成为中手游的打法。

此前,中手游就对外高调宣称,将将计划推出全新体验的《仙剑奇侠传—VR》、互动式剧情卡牌手游《新仙剑奇侠传之挥剑问情》,以及与灵犀互娱合作的大型MMORPG手游《仙剑缘起》。

此外,中手游和众多视频网站合作,拍摄《仙剑奇侠传》系列电影电视以及动漫制作,不少作品已经开始拍摄甚至即将上映。

和青瓷游戏联运,显然是一系列仙剑攻略的一步。

那么青瓷游戏能搞的定仙剑吗?

当然,从财报来看,青瓷的销售推广费用奇高。

在此情况下,中手游选择青瓷联合运营、使用、推广、宣传、销售及发行旗下大IP产品的优劣势也很明显。

优势在于中手游作为国内知名IP第一大户,光靠自己的精力和实力难以维持庞大IP的新作研运,需要进行联合研运,且青瓷游戏也有制造IP和强化IP的成功经验,但缺乏超级IP,双方合作属于优势互补。

劣势在于过度依赖营销的运营理念,很容易让游戏成为短期爆款,不投入则无流量,加上经典IP的续作,由于情怀效应和体验不足,极易出现首月爆发登顶、次月沦落入尘的问题,两者融合都可能加剧这种开局即巅峰的不良效果。

至于此次国内超级IP大户中手游(但IP运营的一般)让青瓷游戏联运,本身也透露出一种信号,即:

中手游让渡出一定的IP资源,一旦通过青瓷游戏而做强IP和扩大市场份额,则可称为其他中小游戏公司参与类似合作的范例,让守着宝山(优质IP)而挖掘乏力的中手游真正崛起,同时也让一系列优质IP重获荣光。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人

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