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食髓知味,椰树椰汁“擦边球直播”被秒掐,曾多次因广告违规被处罚

时间:2022-10-19 15:57:42 热博 我要投稿

 

国庆期间,椰树集团也开始进军直播间带货,女主播们和品牌代言人徐冬冬一样,都是丰满的美女。直播间里她们身着紧身衣服,露出长腿,在《黑桃A》等抖音神曲的带动下扭动,并展示鲜榨椰汁、椰子油、矿泉水等产品。

 

据了解,抖音账号“椰树集团”10月1日到5日共进行了8场直播,直播售卖的商品也均为椰树旗下商品。1-4日直播了一小时左右,但5日开始出现翻车,直播屡次被中断。不知是否与翻车有关,6日、7日公司停播了两天,直到10月8日晚再次尝试,但没想到竟然又翻车了。

 

10月8日晚,椰树集团按预告在20点直播,不少网友早早守候,但小姐姐们才热舞几分钟,即刻被平台掐断,十分钟后其尝试恢复,播了五分钟后再次被掐断。

 

短短几分钟的直播,同时在线人数最高超过5万,累计观看人数超过19万。

 

截至到10月9日11:00,抖音账号“椰树集团”粉丝数已经从首次直播前的1万左右飙升到了16.7万。不过从带货效果上看似乎有点惨淡,新抖的数据显示,截至10月9日场均销售金额仅2500-5000元。

 

尽管直播带货成绩不火爆,但椰树集团直播间的风格引起不少讨论,有网友评价称是“土味”和“博眼球”,“一直走在擦边前沿”,“还是熟悉的配方”等。

 

10月8日,据红星资本局报道,对于网友质疑其“擦边球营销”的评价,椰树集团相关负责人回应称,开设直播是因为产品需要,但不清楚网友对于直播间的评价,暂时不了解相关情况。

 

据多家媒体报道,早在2009年,椰树集团就因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款。

 

在2016年,椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计,引发不小争议。2019年,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,文案也直接主打为“丰胸神器”,后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

 

“擦边”营销似乎是椰树集团一贯的风格,而这些营销策略的背后,也反映了椰树集团近年来遇到的发展挑战。

 

近年来,随着欢乐家和椰谷等品牌崛起,以及不少燕麦奶新消费品牌的崭露头角,椰树集团椰汁品类份额已经有所下滑,如果一味地吃“老本”,不寻求产品创新与升级,固化品牌打擦边球的品牌形象,对其影响将是非常不利的。